夜场票被炒至4000元，今晚的故宫连“阿哥”都进不去

来源丨蓝鲸财经记者平台（ID：lanjingcj）

作者丨陆鹏鹏

今日正月十五元宵节，恰逢2019“年度最大最圆月”之日，600岁的紫禁城将上演现代灯光秀，这也是故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”。

近年来，在故宫IP的加持下，其文创产品收入逐年增高，体现了极强的带货能力，品牌价值正在不断被放大。

故宫夜场一票难求

闲鱼最高被炒至4000

继故宫口红、胶带等文创产品上热搜后，今日的灯光秀再度让故宫成焦点。

2月17日，故宫博物院发布“紫禁城上元之夜”文化活动消息。值得注意的是，此次活动同时刷新了三个首次：一是建院94年来首次举办“灯会”；二是紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮；三是首次在晚间免费对预约公众开放。

根据官微发布的消息得知，该活动是免费的，但是需要提前在网上预约。目前，门票预约人数已达上限，并且在短时间内被观众抢完，预售系统一度瘫痪。

不少北京的读者对蓝鲸反映称，得知消息后第一时间便去抢票了，但是由于抢票人数过多，进去之后网站就处于瘫痪状态，一个小时后再刷就没票了。

面对观众的疑问，今日凌晨故宫博物院官方微博发布《关于“紫禁城上元之夜”文化活动的特别公告》，公告称目前已有3500人预约成功。

其中，2月19日晚将有2500名驻华使节、劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表受邀参观，同时接待网上预约的观众500人。2月20日晚，全部时段用于接待通过网上预约的3000名观众。

对于观众抱怨抢不到票的问题，故宫博物院院长单霁翔解释原因说，3000万人抢，永远也不够。

虽然官网已预约不到夜场门票，但蓝鲸注意到，相关门票在闲鱼平台上有出售，并且价格最高达到了4000元一张，即便如此评论区仍有大量网友求转让。

由此可见，本次的故宫元宵灯秀可谓是一票难求，面对如此状况，不少人为买到一张宝贵的夜场票可谓使尽了浑身解数。网络上更有买家戏称：“因为我觉得我是阿哥进不去面子上挂不住。”

前年文创营业额达15亿

紫禁城背后藏着一门好生意

事实上此次元宵灯会并非故宫首次成为网友热议的焦点，此前刷屏的H5、口红、胶带、网红纪录片等周边产品无不深受大众喜爱。

2018年12月9日，一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章刷屏朋友圈，很快获得10万＋的阅读量，发布该文的公众号名为“故宫博物院文化创意馆”。随后公众号“故宫淘宝”也随后发布了“故宫仙鹤系列”彩妆，包括眼影、腮红和口红。

彼时还引发了一场故宫周边产品的“嫡庶之争”。

目前，故宫下面有三个文创系列：故宫淘宝、故宫文化创意馆和故宫文创旗舰店。此前，让公众感到好玩和“萌”的各种网红产品，都来自“故宫淘宝”，是承包给外面的机构在做。故宫后来又推出了自己的“故宫文化创意馆”，产品更端庄一些。“故宫文创旗舰店”则是属于“故宫出版社”。

用网友的话来说，“故宫淘宝”是“庶长子”、“故宫博物院文创”则是“嫡次子”，三种文创系列体现了故宫在发展运营IP时的多样性和创新性。

事实上，无论是嫡子还是庶子，在故宫产品推出后买家几乎是一抢而空，火爆程度不言而喻。对故宫而言，周边产品的热销为营收带来了可观的数字。

从2013年起，故宫博物院的文创产品便开始走红网络，其收入也是连年走高。数据显示，截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，2016年为故宫带来10亿元左右收入。

在今年举办的亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称，故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下自己挣，去年给的专项预算是11.2亿元。随着故宫IP增大，前年文创总营业额15亿元。

高昂的营业额进一步的提升了故宫这一IP的价值。这也意味着传统文化对人们的吸引力并未减退，从H5到纪录片再到口红等衍生品，故宫系列火热的背后，是传统IP的创新开发和多样化运营。

H5刷屏、微信篇篇10w+

故宫IP开发离不开新媒体

放眼全球来，发行文物衍生品已非新鲜事，虽然紫禁城背后是一座文化富矿，但如何开发才是难题。此前行业内总有公司表态要做中国的迪士尼，然而有观点认为，其实中国早就有迪士尼了，就是故宫。只是以前的不会玩，现在北京故宫的运营越玩越好了。

一位文创产业的业内人士对蓝鲸表示，与一般文创产品相比，故宫这类传统文化IP的发展和传播有一定难点。对故宫这样“高冷”的形象而言，品牌需要做的就是把所有的产品推广让更多人能接受，要做到接地气。

早在2010年10月，故宫为了售卖周边产品，就已上线了“故宫淘宝”。彼时，在大众观念中，博物馆周边产品依旧被当作是旅游景点纪念品，是一堆价格昂贵却新意不大的产品，买家也是寥寥无几。

直到2013年开始涉足新媒体，“故宫淘宝”才正式走入大众的视野。2015年8月，故宫淘宝网上促销，1500个手机座在一个小时全部售罄，日成交量1.6万单，微信公众号的广告软文阅读量几乎每篇都是10万+。

除此之外，由故宫衍生出的H5《穿越故宫来看你》，纪录片《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目也不断在观众面前刷足了存在感，成为故宫文创成功热销的基石。

近年来随着文化传媒市场投融资进程的加快，资本将更多目光聚焦在文创产业上面。

上述人士对蓝鲸表示，文化的事，不应该是一个特别着急的问题，不是需要迅速把它变现的一个问题，因为这是一个长远的项目，需要考虑怎样将其流传下去，这也是难点之一。

如今，故宫已经成为不折不扣的“网红”。从线上到线下，从纪录片、H5、自媒体文到口红、胶带、手链，系列产品已经遍布了生活每个角落。故宫IP的成功开发对行业来说是一个启示，如何活化传统文化的商业价值是关键，创意者在这其中扮演重要的角色。

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