iPhone又双叒降价！苏宁、天猫、京东再调售价，比官网少花2000元

来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

iPhone又上热搜了！这次的原因依然是降价。

进入3月，天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调iPhone售价，这已经是今年第三次了。

难道“从前没钱买苹果，现在没钱，买苹果”的梗真要成现实？

直接降1600元！

iPhone再次启动多渠道降价

3月5日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。

在苏宁官网看到，iPhoneXS系列产品参加“换新节”限量下单促销。

其中：

iPhone XS 256G版本到手价仅8688元，较苹果官网10099元的价格便宜1411元；

iPhone XS Max 64G版仅7988元，比苹果官网原价下降了1611元；

iPhone XS Max 256G版本到手价9388元，较苹果官网便宜1611元。

随后，另一电商平台京东也宣布，对iPhone XS系列售价进行调整。其中，iPhone XS Max较苹果官网价最高直降1700元。

在京东官网：

iPhone XS抢券7399元起限时特惠，较苹果官网价格下降了1300元；

iPhone XS Max抢券低至7999元，较苹果官网降价了1600元；

iPhone XS Max 512G较苹果官网降幅高达1700元，只需要11099元。

而拼多多在“3·8女神节”大促期间也调整了苹果手机价格。

拼多多应用显示：

iPhone XS 64GB券后价格为6999元，iPhone XS 256GB券后价格为8199元，iPhone XS Max 64GB券后价格为7599元。

iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元，而苹果官网价格为10999元，拼多多较苹果官网价降幅达2300元。

但iPhone X的售价略高于苏宁、京东给出的价格；iPhone XR的售价基本和其他电商平台持平。

此外，中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhone XS MAX 移动版，线上仅在天猫销售，售价仅为9088元，价格已创新低。

此前iPhone降价让销量猛增8成

这已经是苹果公司今年第三次降价。

苹果发布的2018年Q4财报显示，iPhone的销量出现了严重下滑，尤其是库克最为重视的中国市场，营收下滑了26.7%。

在1月3日库克发布的《致投资者信》中，表示将2019财年第一财季营收预期从此前预计的890亿-930亿美元，下调至840亿美元。库克表示，中国市场的业绩减速超出此前预期：

“在大中华地区，我们的大部分收入都不足以达到我们的指导目标，超过100%的全球收入同比下跌发生在大中华区的iPhone、Mac和iPad销售上。”

随后一周内，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等中国内地主流电商平台全部开启降价，主要针对iPhone 8和iPhone XR，前者最低价已不足4000元人民币，后者最低跌破5000元。上述渠道商对媒体回应表示，此番降价并非促销，而是来自苹果官方的价格下调。

这轮降价效果显著。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价，截至1月29日，半个月iPhone销量提升了76%。

苏宁数据显示，从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁易购的苹果iPhone销量增长了83%，其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

到2月初，苏宁易购再次下调了iPhone产品价格，512G的iPhone XS Max降幅最大，在苏宁易购售价为11099元，较苹果官网直降1700元。

不得不对中国市场低头

受困于销量不断下滑的趋势，一向“高高在上”的苹果不得不对中国市场低头，这么多年来，iPhone一直是价格最坚挺的手机产品。

研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，2018年iPhone在中国市场进入衰退期。

苹果手机在中国的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期的1400万台，同比减少22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在2018年四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%；但其市场份额排名有所上涨，2018年四季度超越了小米，小幅升至国内第四位，由前一年的8%上升到8.4%。

对于苹果在中国市场的表现，Strategy Analytics总监Linda Sui表示，在2018年的12个季度中，有8个季度苹果iPhone在中国的表现同比下降。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，也处于被排挤出中国市场的危险边缘。

今年苹果恐难推出5G手机

2月25至28日，全球最大的移动通信展“2019世界移动通信大会”（MWC）在西班牙举行。苹果和往年一样并未参展，但今年其“缺席感”愈发突出。这是因为苹果至今未公布5G智能手机的投放计划，而竞争对手则相继发布了5G智能手机。

华为最新推出的折叠屏手机（图片来源：华为）

从2018年下半年以来，除三星与华为外，小米和OPPO等新兴智能手机厂商也展示了最新的5G智能手机，力争抓住将从2019年开始迎来商用化的5G的商机。

据日本经济新闻报道，3月1日，在苹果股东大会上，首席执行官蒂姆·库克也未提及5G战略。对于与今后的商品计划有关的问题，库克仅表示“涉及众多事宜，不便透露”。

苹果难以发布5G终端是因为无法从美国高通采购支持5G的半导体，苹果和高通因专利纠纷关系出现恶化。苹果以高通的专利费过高为由，于2017年1月起诉高通。此后，双方在世界各地以侵犯知识产权等为由一直在展开司法争夺。

上述报道称，宣布将在2019年发售的5G智能手机基本上都采用高通的半导体。可以完全不依赖高通的只有华为（旗下拥有半导体公司）。由于苹果替代采购方英特尔开发滞后，行业内大多数观点认为“预计2020年之前苹果无法推出5G终端”。

而日前，信息技术研究和顾问公司Gartner统计，2018年第四季度苹果手机的市场占有率已从去年同期的14.6%跌落至8.8%。

Gartner高级研究总监Anshul Gupta认为：

“苹果必须面对的包括消费者为等待更多创新功能而延后更换手机，以及中国大陆厂商不断推出令人惊艳的高端和中端价位的智能手机，提供消费者更多选项。这两大挑战都限制了苹果单位销售量的增长前景。”

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