原价1499卖48889！国产鞋遭爆炒，鞋贩子几天赚回一辆车，背后推手和赢家到底是谁？

来源 | 21世纪经济报道（ID：jjbd21）

这阵子，到处充斥着国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示，为了支持国货，纷纷去下单李宁、安踏等知名国产，却发现很多爆款不是断货就是涨价，而且幅度令人咋舌。

“再涨连国产都买不起了，救救打工人吧！”

周末的李宁线下店，也是人山人海。

截图自微博杭州下沙奥特莱斯李宁折扣店。照片为该店店长提供

国产鞋“身价”暴涨

据中国证券报，在某电商平台上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，售价竟高达48889元，而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！

不过目前并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

截图自得物APP

截图自得物APP

动辄好几千元的鞋，也有大量付款记录。

安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，参考价为499元，但目前炒价达4599元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。

截图自得物APP

有网友表示，炒鞋的就连拖鞋都不放过。李宁韦德之道魔术贴拖鞋镭射款最高售价为899元，相比发售价299元涨了超过2倍。

截图自微博

有人几天赚辆车

有人一波亏几百万

据中国证券报，一位球鞋行业多年从业人员李超（化名）表示，这段时间在其朋友圈，做国货的同行不断刷屏“求货源，加价拿”。有同行一口气扫了10多万元的货，赚回了一辆车钱。

但有人欢喜有人忧。

一位多年做球鞋二级市场倒卖、规模已达全国前十的商家老万表示，这几天就一个字：难！“吃不下也睡不着，看着满仓的库存欲哭无泪。”

之前，老万的店铺基本以耐克、阿迪等品牌球鞋为主，生意最好时，年销售额能过亿元。但如今店铺访问量和销量断崖式下滑，几千万元的库存堆在了仓库里，保守预计这波至少得亏好几百万。

从前几日开始，老万的带货朋友圈设置成了三天可见，内容也成了朋友聚餐、鸡汤文案，卖的也不是鞋子了。

老万微信朋友圈

老万表示，这一波很多中小商家亏得很惨，之后一方面要看耐克、阿迪方面的态度，然后就是要等这个市场恢复理性，“估计至少得两三个月。”

业内人士：鞋贩子是恶性竞争之源

另一位在球鞋行业从业多年的玩家强仔表示，运动品牌一般都是期货制订货方式，货量都是固定的，卖完了就没了，剩下的库存被黄牛（主要是鞋贩子）囤积在手。现在鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了；而且因为形势还不明朗，市场不稳定，经销商、品牌商估计都不敢现在贸然加单。

“恶性竞争源头就是鞋贩子。这几天大量全网扫货国产热门款，然后卖不掉再退，货款都是花呗、信用卡、白条等支付，卖掉了空手套白狼，卖不掉也不亏，遇到卖家库存发生挤兑发不出，再去举报卖家罚款。”强仔表示，这种稳赚不赔模式，自己都忍不住想进场了，苦的就是中小商家。

此前，“得物崩了”还冲上微博热搜。

是谁在炒鞋？

当你还苦于人海中求职时，一些精明的初中生已经月入过万了。近些年，“炒鞋”“炒裙”“炒盲盒”……00后甚至05后靠“炒炒炒”，正式加入了这场金钱的游戏。

据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。

据CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 显示，相比整体的潮流市场，球鞋市场中的Z世代更多，95后与00后人数占比超6成。其中，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。

甚至据流量公园了解到，目前炒鞋大军中还充斥了不少05后们的身影，提早将实现财富自由变为了现实。圈里流传着这么一句话——“男孩一面墙，堪比一套房。”

据流量公园，初三学生小航因为喜欢买鞋而渐渐加入炒鞋圈，他用攒下来的零花钱抢购限量款新鞋，通过国外转运、线下抽签排队，有时候也去SNKRS试试手气，抢到后再挂在二手平台上转卖，少的时候一双赚两三百，多的小一千。

“抢首发鞋真的是太难了！”小航说，“和我爸炒股一样，要抢龙头。”龙头一般是指好的配色或鞋码，庄家只需要清一两个黄金码就行。黄金码短缺造成的价格上涨，会拉动其他尺码，从而把控整体价格。

民间俗称“鞋贩子”，央视雅称“二手球鞋转卖商”，而他本人更喜欢称自己为sneakerhead。身为一个初中生，不难发现，校园里暗流涌动着一股风气，拼“鞋”实际是在拼品味、拼家境。毕竟，每天上学都要穿统一的校服，只有鞋才能展示出自我个性。

跟风“炒鞋”背后哪些陷阱需提防？

近日，一位在“炒鞋”圈内小有名气的卖家殷某某，因为诈骗罪被江苏省镇江市丹徒区人民法院一审判处12年有期徒刑，这一判决也引发很多网友的关注。

秦先生家住江苏南京，平时主要做一些和球鞋有关的生意，比如开洗鞋店或者在一些知名电商、二手交易平台上买卖球鞋等等。秦先生表示，从2019年2月开始，一位“出手大方”的客户从某二手交易平台上联系到他，并开始频繁的找他买球鞋。

“他说想买我的东西，就加了我的微信，再直接给我转账买东西。一个陌生人加了你微信，跟你还价的方式就是，比如说这东西卖1万，他直接给我转9000，而且他一下转了好几个，他还价的方式就是直接转账。当时（鞋）市价1万，因为我觉得他出的价格比较低，就退给他了，当时我们就认识了。”秦先生说。

这名似乎很阔绰的男子就是殷某某，秦先生表示，殷某某经常在自己朋友圈晒购买的奢侈品、豪车等等，甚至一次性从某球鞋交易平台上花100万拍了十双鞋，在炒鞋群里迅速有了一定的名气。

秦先生说：“他一开始找我拿货，在这边也拿了七八十万的货。一开始拿现货就是他打完钱我给他发货，一次打了20万，一次打了50万，确实是给钱了。然后见了一面，他坐的是劳斯莱斯，穿着什么的感觉还是比较有钱的。”

建立初步信任后，秦先生得知殷某某也有球鞋的货源，且价格相对便宜，就开始跟殷某某订鞋。

秦先生告诉记者：“现货都比较准时，我找他拿的现货是有的，肯定没问题，就是期货出问题了，4月份拿的，到7月份发不出货了。”

鞋款已经支付，却没有收到鞋，跟秦先生有同样遭遇的人，还有四十多位，金额达到了600万元。2019年8月，陆续有人向当地公安机关报案。镇江市丹徒区人民法院第一检察部主任朱永权表示，殷某某其实并非传闻中的身价十亿，甚至没有真实的货源。

“所谓的‘殷十亿’只是一个家境普通的97年出生的小伙子，他并没有真实的货源，所谓的低价货源都是假的，他通过拆东墙补西墙的手段高价买进低价卖出，获得了这些被害人的信任之后，一直这样经营。”

殷某某在朋友圈发布的球鞋照片（警方供图）

据了解，殷某某先是进入炒鞋群，在群内购买几十万元的货品，平时通过在朋友圈中发出大量炫富的图片和视频，博取群中炒鞋客的信任。之后通过网络社交平台发布鞋源信息，并以货源充足、明显低于市场价的价格为诱饵，向部分受害者出售“期”鞋。

去年11月，检察机关以诈骗罪向法院提起公诉。近日，法院公开审理此案，判决：“被告人殷某某犯诈骗罪判处有期徒刑12年，并处罚金人民币15万元。”

殷某某当庭认罪。镇江市丹徒区人民法院第一检察部主任朱永权透露，这些受害人中以90后为主，还有不少是在校学生。

“都相信他（殷某某）在买卖鞋子这一块是真正的业界大佬，他（殷某某）可以在美国获得这些低价的货源。当时那段时间网上的‘炒鞋’是比较热潮的，很多人确实在短期之内挣到了钱，其他人也觉得认识了业界大佬（可以去赚一笔），觉得自己毕竟可能不会损失，因为他（殷某某）承诺到期如果不能寄鞋子、不能发货，那么他（殷某某）会以市场价的9折赔付给他们，所以他们认为这是稳赚不赔的，所以才会大额的通过他（殷某某）买鞋子。”

一双千元球鞋，不具备稀缺性又非纪念款，被炒到几倍的价格，本身就是不正常的事。在层级销售的体系中，中下层的卖家于是就成为这场“击鼓传花”游戏中的接盘者。

丹徒区公安局城区派出所的办案民警魏彪提示：尤其是年轻人，不要轻信一夜暴富的馅饼。“这些鞋子他们买过来基本上也都没人穿的，（穿鞋）不会买这么多，这些鞋子也卖不到别人，还是在他们这个圈子以内不停地流通，击鼓传花一样，看谁接到最后一手，肯定是有人要受损的。这就是一种金融游戏。‘炒鞋’圈基本上都是‘95后’‘00后’，就觉得来钱快、来钱轻松，动动手指头就能赚钱了。我们要提醒这些青年朋友，鞋子有它实际的价值，热度一过，这个东西都是有损害的，还会引发各种犯罪行为。”

还有有业内人士表示：“某电商平台上耐克销量不降反增到底给谁看的，大家心里要明白。发生黑天鹅事件后，部分大佬得自救一下。当然就算不炒鞋，也会有其他替代品，万物皆可炒，都是资本的工具。同时也想告诉大家，薅羊毛也是投资，但看似再稳的羊毛，也存在风险。”

推手与赢家

球鞋的炒作，背后究竟是一个怎样的运作体系？

厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢，因为如果厂家尤其是NIKE这样的厂家加大限量款鞋品的供应，那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在。

但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了，有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价。

如今每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，无论实体店还是线上都会有无数的人在等待，这其中不乏众多黄牛，也就是鞋圈里所说的“鞋贩子”。

这两年频繁可以看到“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻，囤积货源意味着对某一款鞋的垄断，是庄家、黄牛乃至交易平台对鞋价格控制的根本所在。

缺失的监管

21世纪经济报道记者早在2019年报道，上海金融监管部门就曾对国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，并要求机构采取有效措施切实防范此类风险。

中伦文徳律师事务所高级合伙人陈云峰分析了“炒鞋”商业模式，他表示，通过下图可以看出，仅就“炒鞋”活动来说，其发展与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒币”模式如出一辙，由于缺乏有效的监管，大众参与，交易量大，一旦资金盘崩塌，其后果相当严重。

陈云峰认为，除了上述电商平台自身的风险（包括非法集资风险、产品售假风险、擅设金融机构风险等）外，对于消费者（投资者）来说，此类主力人群是90后甚至是95后，大多是在大专院校在读的学生或者刚刚步入社会职场的新人，收入普遍有限有限，其借助金融机构、电商平台的分期付款、金融杠杆，通过透支、网贷等途径借钱投资，一旦鞋市崩塌，其带来的亏损很有可能远大于投资者的偿债能力，由此可能对消费者本人带来信用风险。

上海锦天城律师事务所合伙人曾峥也告诉21世纪经济报道记者，非持牌机构或组织通过交易所形式进行“炒鞋”等特定交易品种，可能与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒虚拟币”等非法交易场所模式相类似。

随着炒鞋规模化、平台化、大众化，一些市场人士开始探讨这个市场监管的必要性。但事实上，炒鞋热度的提升并没有相应的监管出现，更重要的是，谁应该是炒鞋的监管主体，市场自己也不清楚。

即便在成熟的海外市场，对于球鞋交易本身的监管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基础的市场化行为。

一位网友便认为，鞋市乱象应该从售卖方式和售货法规两个方面进行管制。首先需要要求厂家对售卖方式进行改变，当厂商发售鞋时，每个人不用抽签，而是采用付定金的方式。让每个人都能穿上原价鞋。

该网友表示：“你喜欢你就付定金。想买几双都可以，工厂按订单制作（避免存货堆积）。发售了补尾款。如果你退货。定金厂家不退（避免损失，也限制一部分人贩卖）。尾款退回。如果是限量款可以抽签购买。”

甚至有网友建议应由监管部门出台相应的规章制度约束市场，如鞋类产品只可按原售价出售。各类app不得加价售卖。如加价售卖将面临巨额罚款之类的。

“目前来看，炒鞋的过程中除了说有制假贩假的情况外，很难说球鞋的天价交易有任何违法的地方，这个市场很难明确监管主体，也就很难有相应的法规约束，就像这么多年来很多商品被炒的过程，如核桃、黄花梨木等，其泡沫破灭的也是市场自我调整的结果。”一位爱好收藏球鞋的投行人士认为。

实际上，平台方也并非没有注意到近期炒鞋风气的升温。就在最近，毒APP发布了一则耐人寻味的倡议：球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一。我们呼吁广大用户、潮人和Sneaker理性消费，尊重球鞋文化，远离炒卖行为，与毒APP共创良性的潮流消费市场环境。

对于“鞋穿不炒”的呼吁，进入鞋圈已经七年的North表示看看就好。他指出，“香烟的包装上也写着吸烟有害健康啊，这种东西听听就好，平台是按照比例收交易手续费的，大家都懂的。”

确然，真实的情况几乎已经变成了“鞋炒不穿”了。当风口吹到极致之时，也许保持一份清醒才是最明智的选择。

在这种接近大众狂欢的现象级事件中，越来越多圈外人士对鞋圈的关注，也许是少有的积极影响之一。

“本来鞋子穿出去，大家可能只能自嗨，现在穿出去大家都知道，哦哦这是什么鞋，挺开心的。因为我们虽然喜欢收藏鞋，但也不是完全不穿，对于很喜欢的鞋我会买2双，1双收藏1双自穿。线下抽签的时候，大家都是穿着好看的鞋子去的，谁也不想当弟弟。”North称。

综合自中国证券报、流量公园、央广网。

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