包装写“约吗”被指低俗营销，“辣条一哥”卫龙深夜道歉！
发酵数日的“卫龙辣条擦边球”事件，终于有回应了。
图/网络
到底是“心里脏的人看啥都脏”，还是吃“软色情”红利，卫龙一则声明没能终结争议。
越来越挤的辣条赛道上，卫龙“博出位”的操作，风险或许比想象更大。
辣条包装打擦边球？
卫龙致歉
30日，卫龙发表声明称，近日有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
此前，有网友晒出线下超市货架的照片，图片显示，卫龙品牌旗下的两款零食（卫龙大辣棒和卫龙小辣棒）上出现了“约吗”“贼大”“强硬”等醒目的广告语，疑似打色情擦边球。
对于这条选择在午夜发出的道歉，有网友认为是“宣传语很正常，被过度理解”，但更多人认为确实存在打擦边球的情况，争议声音不断。
也有网友贴出更多“证据”，称“让你道歉不冤枉”。
客服曾称“没其他意思”
卫龙违法了吗？
北京商报注意到，道歉声明发布十几小时后，截至发稿，卫龙辣条在某电商平台使用的宣传图片上仍可见“约吗”“贼大”等字眼。
据九派新闻，3月25日下午，记者曾就网上舆论询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称，“这个是设计的文案，没有其他的意思。”
随后，记者致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“我们会将此问题反映给公司相关部门。”
据中国新闻周刊此前报道，江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师表示，卫龙的广告语看上去比较低俗、恶趣味，从审美上、道德上评价不高，但同时要注意的是广告语低俗不一定等同于违法。
根据《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
“卫龙的广告语是否属于淫秽、色情，应该说有较大争议。至于是否违背社会良好风尚，在界定上也较为模糊”，蓝天彬指出。
据极目新闻报道，中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时分析，卫龙包装的出发点是博取流量吸引关注，这与大家耳熟能详的一款椰汁品牌很类似，没有把社会责任放在重要位置。
中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授认为，作为国民零食，在包装上打擦边球，采用一些容易引起歧义的宣传语，虽然有部分网友表示举报者“过于严格”，但是不可否认有些词语在特定的环境下确实是不合适的，这样对于未成年人潜移默化的影响也是不可忽视的。作为一家知名企业，产品设计更要多方考虑，减少这种模棱两可甚至引发歧义的宣传，要树立正确的价值观和宣传意识，切莫为了博人眼球得不偿失，损害企业形象。
杜鹏还建议，相关企业需要认真反思包装上出现问题的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进工作。
“辣条一哥”曾多次出现食品安全问题
除了在营销上“翻车”，卫龙辣条也曾出现食品安全问题。
2015年，漯河市质检局发出处罚通知称，卫龙所属漯河市平平食品有限责任公司生产的亲嘴烧、大面筋以不合格产品冒充合格产品。责令其停止生产、销售不合格产品并罚没款合计8.57万元。
此外，2018年8月，原湖北省食品药品监督管理局发布食品安全监督抽检信息公告，卫龙旗下产品1批次“亲嘴烧”、“小面筋”被认定违规添加山梨酸和脱氢乙酸等食品防腐剂。
中国食品产业分析师朱丹蓬对财经网产经表示，食品安全问题非常普遍，辣条行业是一个门槛很低的行业，只有朝着规模化、规范化的思路发展，辣条品牌才能脱颖而出。
辣条市场竞争激烈
卫龙业绩受冲击
公开信息显示，“卫龙”属于漯河市平平食品有限责任公司的自有品牌，创立于2001年，是辣味休闲食品行业的龙头企业。
2021年5月12日，卫龙提交上市申请书，拟上市企业名称为“卫龙美味全球控股有限公司”。11月15日，卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯。
招股说明书显示，2018-2020年卫龙分别收入27.52亿元、33.85亿元和41.2亿元，利润分别为4.76亿元、6.58亿元和8.19亿元。
但值得注意的是，随着规模的不断扩大，辣条市场竞争日益激烈。由于辣条行业的准入门槛并不高，不少食品企业纷纷布局。数据统计，截至2021年10月，我国现存辣条相关企业2386家。其中2020年新增680家，同比增长30.02%，是近十年辣条相关企业新增最多的一年。
此外一些休闲食品企业也看中了辣条这一赛道。三只松鼠在2015年就曾上线辣条项目，2017年正式推出约辣系列，在7个月时间内售出480万份，在天猫平台辣条类同期单品中销量第一；2019年，盐津铺子邀请林更新代言其辣条产品，该产品营收飙升至4941.36万元，同比增加13817.12%；2021年7月中旬，洽洽食品申请注册“内卷辣条”商标，欲布局辣条品类。
三只松鼠辣条
竞争加剧对卫龙的业绩也有一定冲击。2021年上半年，卫龙出现了增收不增利的情况。据招股书，卫龙的2021年上半年收入为23.03亿元，同比增长22.06%，净利润为3.58亿元，同比下降2.53%。
为了保持领先地位，卫龙也在持续加大营销力度。其招股书显示，此前两年间，卫龙推广及广告费用增速高于营收和净利增速。2018年-2020年，卫龙营收从27.52亿元涨至41.20亿元，增长约49.7%；净利润从4.76亿元涨至8.19亿元，增长约72%。而其分销及销售费用从2.35亿元涨至3.71亿元，增长约57.9%。其中，推广及广告费用从2680.9万元涨至4665.8万元，增长约74%，高于其营收增速49.7%和净利增速72%。从单年度看，2019-2020年，卫龙推广及广告费用增长约51.39%，也分别高于营收、净利增速21.7%、24.47%。2021上半年，卫龙的销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%。
综合自极目新闻、九派新闻、中国新闻周刊、齐鲁晚报等
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