花西子道歉声明引发争议：公关部相关决策层已离职，“一封信”被指和公关部无关

来源 | 综合花西子官方声明、中新经纬、澎湃新闻、蓝鲸财经、天眼查

9月19日晚间，花西子官博发布声明回应近期热点事件。

花西子发布“一封信”致歉

声明称，“真诚地和大家说声抱歉，过去一周花西子受到了全网极大的关注，我们诚惶诚恐、手足无措，品牌此前也一直没有发声。这段时间里，我们不断吸收大家的批评、意见和建议。非常抱歉，占用了过多的公共资源。感激大家的鞭策，相关的意见我们已经充分记录，团队也在一一比照、修正和提升，秉承初心，为大家带来更好的产品、提供更好的服务。”

该声明还表示，花西子创立于杭州，研发中心、生产工厂、纳税等都在国内，是一个地地道道的中国品牌。

详见↓

花西子公关部或集体离职

据中新经纬9月20日报道，从知情人士处了解到，该公开信并非出自公司公关部之手，公关部已有员工主动辞职。另据了解，目前花西子公关部仍有几位员工在职，但他们也倾向于离职或已经决定离开。

此外，澎湃新闻也报道，品牌相关声明内容等跟花西子公关部没有任何关系，非公司公关部撰写，“发布之时，整个公关团队都不知情。”

上述知情人士还透露，公关部相关决策层已离职。

花西子投放覆盖几乎全部美妆小主播

据蓝鲸财经报道，成立于2017年的花西子之所以能够迅速成为国货美妆知名品牌，营销推广在其中的作用不言而喻，但这些“看不见的成本”其实也是推高产品价格的“关键一环”。

曾与花西子有业务往来的从业者小贾告诉蓝鲸记者：“花西子有很多供应商，据说光负责广告投放这块的团队就好几个，这么做的目的是让抖音的美妆类博主没有漏网之鱼，全都接过他们的广告，像蝗虫一样。据我几年前的观察，他们大主播投放密度不高，主要是靠价格低廉的小主播铺量。而且他们产品线更新很快（当年）一个博主至少每个月都要给他们轮班个1-3次。”

此外，业内人士告诉蓝鲸记者，花西子在运用淘内营销工具时，会尤其偏好将产品推给“对精美包装感兴趣的年轻女性消费者”。公开信息显示，花西子申请了177个专利，其中超过一半都是产品外包装设计。

由于在国货彩妆中价格就相对偏高，花西子在出海过程中延续了“高端路线”。今年8月，花西子在日本新宿伊势丹开设专柜，隔壁就是香奈儿，希望在日本消费者心中树立花西子的高端定位。

据化妆品财经在线CBO报道，这一模式也将被复制到日本其他的高端百货以及法国的高端百货店中。花西子已组建了一个超30人的团队，专门负责海外市场，以高端商场（百货）为核心逐步渗透到区域零售。

花西子旗下多家公司0人参保

天眼查App显示，花西子关联公司浙江宜格企业管理集团有限公司成立于2016年7月，法定代表人为张大勇，注册资本5000万人民币，由吴成龙和吴成宝分别持股99%、1%。2022年年报显示，该公司及其存续状态的子公司浙江百年宜格实业发展有限公司参保人数均为0。

花西子另一家关联公司浙江宜格美妆集团有限公司成立于2021年11月，法定代表人也为张大勇，注册资本约5155万人民币，由宜格国际投资发展（海南）有限公司、创进投资有限公司分别持股97%、3%。2022年年报显示，该公司0人参保。此外，该公司全资持股9家企业，年报显示，9家企业中，杭州浙帮仓储服务有限公司、杭州宜格化妆品有限公司等6家参保人数为3人-904人不等，浙江花西子化妆品有限公司、上海宜格宜美化妆品有限公司等3家0人参保。 

往期推荐