带货被指“低俗”！小杨哥徒弟道歉：是我太low对不起！YSL客服：会反映给相关部门！多名主播引发争议，直播电商如何转型升级？

来源 | 21世纪经济报道

10月27日，抖音知名主播疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货被指低俗一事登上热搜，多项行为引人强烈不适。10月28日下午，疯狂小杨哥也登上热搜，被指“直播低俗言论比徒弟更甚”。

乱象横生！低俗擦边、劝人贷款消费

多名主播被骂上热搜

小杨哥徒弟带货被指低俗，YSL客服：会反映给相关部门

近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰的气垫引争议。镜头前，女主播披头散发，表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。

不少网友质疑太过低俗，“品牌形象不要了吗？”直播截图中，一名女性主播摆出一字马的造型，身后的牌子写着：“视觉效果，请勿模仿。”有网友认为，这种带货方式不尊重女性、过于低俗。

10月27日，圣罗兰官方客服工作人员回应，称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，“会有专员来跟进的。”

对此，“红绿灯的黄”评论区道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”

据第三方平台数据，近30天，“红绿灯的黄”共计直播23场，场均销售额为250w~500w，近30日销售额超5000万。

“疯狂的小杨哥”被骂上热搜，粉丝破亿一场直播卖2000万

28日下午， #小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚 话题登上热搜。据@新闻晨报 报道，有律师认为，（如此行为）有违公序良俗。

据@中国企业家杂志，“疯狂小杨哥”是公认的抖音带货一哥——粉丝数破亿，也是抖音首个粉丝破亿的网红达人；近日，小杨哥在直播时表示，疯狂小杨哥直播间直播一小时销售额2000万元。

企查查数据显示，2021年3月，小杨哥成立了合肥三只羊网络科技公司，旗下业务目前包括直播带货、视频切片以及MCN业务等，旗下已签约主播达人超300人，员工超1万人。

“疯狂小杨哥”为合肥三只羊网络科技公司实控人

广东夫妇劝人贷款消费被吐槽

此外，广东夫妇也因为带货被骂了。据悉，近日广东夫妇在带货时为网友推荐了分期付款的服务。

辛巴：李佳琦成平台竞争的牺牲品

10月25日，电商大主播辛巴直播时，有网友问到怎么看待李佳琦事件，辛巴称没有李佳琦依然拿不来这个货，依然拿不到这个价格，这就是事情的本质的真相而已，双十一了，大家把李佳琦当成了几个平台直接竞争的牺牲品而已，这就是真相。

电商平台、大网红“混战”

网友集体吐槽

对于这场刚刚开始就硝烟弥漫的各平台主播的双十一大战，有网友表示乐见其成，“谁便宜买谁的”、“有竞争才有优惠”。但也有人表示“只是被薅多少的问题”，对此你怎么看？

乐见其成派的观点：

@泡芙奶香 ：大家可要抓住这次机会赶紧来薅羊毛了哦

不能错过了@梦醒逍遥风中醉：你们尽管打

我们看力度@PlanA-K：商战虽然是肮脏的，但是他们两个互相卷捡漏的也是顾客

@xixi超：赶紧打起来，我等着底价！

认为消费者讨不到好处的网友表示：

@落落女神降临：被薅羊毛的只可能是顾客，商家怎么可能不赚钱，就是赚的多赚的少罢了
@爱说啥说啥pp：你确定你不是羊毛本身？而是在薅羊毛？

还有人认为这些是营销手段罢了，更有部分网友直接表示“不买”！

@谢楼塞：变相营销罢了
@STFNT：有没可能，这是剧本的一部分？
@谁都没有花花可爱：互相炒热度，今年11预期太惨淡
@我没说你呀 ：没钱图片不想买，省省还能用

直播电商该如何转型升级？专家建言

直播电商行业从出现以来，就一直和低价密不可分。直播的商业模式本身就是构建在低价和价格敏感型人群之上的。

“花大量的时间去蹲直播的人，他难道不是价格敏感型的消费者吗？他一定是。”

对于直播电商的转型升级，上海金融与法律研究院研究员刘远举在接受21世纪经济报道记者采访时表示，在中国庞大的人口基数之下，类似东方甄选等机构，只要能找到对应的消费人群，这些转型的方向是得以成立的。但从直播的本质而言，天然就是要求低价。观看直播需要消耗时间，而人对时间的看法就和他的经济收入是直接相关的。

刘远举进一步指出，“全网最低价”，既不现实，也不可能完全实现。“它看起来是在保护消费者，实际上很可能侵犯消费者的利益。”

上海财经大学电子商务研究所执行所长、电子商务专业教授崔丽丽指出，“现在的直播达人的做法，我感觉还是有点偷懒的，就是他还没做到一种非常好的选品，去找人群受众的喜好去做筛选，或对于商家提出一些设计上或者是产品组合上的建议。”她强调，直播也不能长此以往下去。特别是超头直播，一定要在产业链中贡献价值才有存在的意义。

综合自21世纪经济报道（记者：易佳颖，编辑：张伟贤）、南财视频、南都大数据研究院、@新闻晨报、@中国企业家杂志、企查查、公开资料。

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