刚刚，茅台宣布提价！董事长袁仁国说，茅台不是用来炒的

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茅台酒，提价啦！

茅台酒出厂价将由819元/瓶提升至969元/瓶！

受提价消息带动，周四早盘贵州茅台再度大涨。截至午盘，茅台股价一度上冲至近700元，同时带动白酒股走强。

2017年，贵州茅台的表现堪称A股明星。从第一个交易日327.49元/股的开盘价起一路走高，400元、500元、600元、700元……股价不断创新高，令人惊叹不已。2017年11月16日，贵州茅台股价最高达到719.96元/股，总市值超过9000亿元，这一刻，也成为了贵州茅台的巅峰时刻。

分析人士认为，茅台提价是市场的结果，由于民间高端酒消费需求、市场需求旺盛， 茅台酒每年可售量有限，当前飞天茅台酒渠道利润可观，这些是茅台酒当下提价的有利条件。 根据券商测算，随着2018年出厂价提升至969元/瓶，销量预计增幅在10%左右，预计收入增速30%，利润增速35%以上。

白酒营销专家晋育峰接受中国证券报记者采访时表示，“茅台酒的提价行为符合预期。茅台维持819出厂价已经5年了（2012年开始），从2016年开始，行业内不断传出“茅台要提价”的消息，这个大家已有心理准备；从需求端来看，自去年以来，以茅台为首的高端品牌快速回暖，增长势头良好；从供给端来看，茅台产能和市场之间存在巨大缺口，加上茅台的产能依然供不应求，尤其在今年中秋节时放量增供提前使用了一部分产能，短时间内产能难以提升，在这种情况下，提价可以说是预期之内。”

从提价时机来看，白酒提价一般是旺季之前或之后，现在马上将进入白酒行业一年中的最旺季节元旦与春节，目前正处于备货时机，也是马上要开始执行2018年计划的时候，行业对于明年茅台的业绩会有一个良好的预期。（11月6日，贵州茅台公告称，公司2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上，相比2017年计划的2.6万吨增长幅度在7.7%）

如果要为2017年茅台酒厂选关键词，”控价“是最瞩目的字眼。2017年，茅台酒厂全年主导市场控价，最终在年底来临前，以出厂价上涨，为“价格战”划上一个句号。

目前，普通飞天茅台的一批价已经涨至在1550元/瓶至1650元/瓶，随着出厂价的上涨，预计将带动茅台一批价继续上涨。

与消费者最为息息相关的，是茅台的零售价将如何变化，目前茅台酒的终端指导价是1299元/瓶，“未来还喝不喝的起茅台？”？有经销商向记者反映”终端指导价1499元/瓶”。目前该价格尚未得到厂家确认，如果是1499元/瓶，意味着终端指导价的上涨幅度低于出厂价上涨幅度，经销商的利润将会大幅压缩。有业内人士向记者指出，“零售价由市场确定，通常比较难控制，除非春节继续放量”。

茅台集团董事长袁仁国在2017年度全国经销商联谊会第一时间解 49 30851 49 15262 0 0 3892 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 3892读提价，呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝起来；他认为，茅台市场价格波动小、涨幅小，保持在合理区间，有利于广大消费者，也有利于经济发展；强调基于茅台酒是用来“喝”和“储存”，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。

在茅台历史上，曾经有过2000元一瓶难求的局面，2018年的茅台酒的一批价和零售价能涨到多少？茅台酒厂能否管控住一批价和终端价格？还得等到1月1日后揭晓。

自从2016年白酒行业复苏，高端白酒和次高端白酒的涨价之声可谓此起彼伏。作为白酒行业的领军者，茅台在此次涨价潮中并没有第一时间提升出厂价，“这也是茅台基于目前和未来形势下的谨慎决策，在其他高端品牌都提价之后，茅台再宣布提价，是'以退为进'的策略，如果它作为此轮涨价潮的发动者，其他品牌的涨价幅度难以预计，而现在在其他品牌都已经纷纷宣传提价后，茅台才提价，短期内其他品牌应该不会宣布二次涨价。”晋育峰向记者分析。

在提价18%超出市场预期的背景下，茅台是在969元/瓶的价格上长期停留还是会在未来继续提升？在上一个白酒“黄金十年”，茅台曾于2006-2012七年间除2009年外均持续提升出厂价，平均提价幅度21%。东吴证券表示，在目前一批价与出厂价仍有600元以上空间，高端白酒集中度提升供不应求情况下，茅台有望开启新一轮提价周期。

中信证券

飞天茅台直接提价带来18%价格弹性，主流预期2018年放量10%，加之狗年生肖酒等放量热销改善结构预期，30%以上收入增长无虞。

华泰证券

2017年茅台实际出货量预计在3.1万吨左右，2018年茅台对经销商体系不增量，增量重点放在出口和电商平台。电商平台的出货价远高于经销商口径，预计利润增速会优于收入增速。

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