抢红包新玩法？快手携手春晚送10亿，抖音微视也入局，各大平台开启撒钱模式

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抖音20亿，快手10亿，微视10亿，支付宝5亿……

年味渐浓，互联网红包大战再度开启，各大平台也开启了撒钱模式！

快手携手央视春晚

送出10亿元现金红包

今年，快手成为央视春晚独家合作伙伴，将在春晚当天开启五轮（主题分别为明星、家乡、幸福、家国、新春）红包互动，一共发放10亿元现金红包，为央视春晚史上最大手笔。

图：快手活动页面

每轮互动还将随机发放锦鲤红包。第一轮将发放100万个66.6元，第二轮发放100万个88.8元，第三轮发放10万个666元，第四轮发放10万个888元，第五轮发放1万个2020元。

参与办法为：在1月24日春晚当天，打开快手APP，点击首页上方“看春晚 分十亿”，即可看到每轮红包信息，听春晚主持人口播指令，即可第一时间领红包。

此外，本次春晚红包首次采用“视频+点赞”的形式。在第一轮和第五轮的活动中，观看视频即可领红包，在第二、三、四轮中，点赞视频就可参与领红包。

除了快手，度小满金融（原百度金融）也宣布加入2020年红包大战，将转战北京卫视，送春节福利。

去年春节，在百度与央视合作发放春晚红包的活动中，度小满金融承担了从实名认证、绑卡签约到提现的全流程，春晚期间红包互动达208亿次。

今年，度小满金融将从1月21日起开启红包活动，连续7天为全国用户提供上千万个新春现金红包。用户每天登陆度小满金融App参与“红包雨”活动，将有机会抽取最高888元的现金红包。大年初一晚看北京卫视春晚，并在度小满金融APP抢红包，有机会获得最高3888元的现金红包；大年初二、初三，还将继续开启返场狂欢，送出最高888元现金红包。

看视频领红包

抖音送出20亿

日活超过4亿的抖音宣布，今年将送出20亿元现金红包。

抖音的“发财中国年”春节红包活动玩法相当丰富。

图：抖音活动页面

一是集卡。集齐“发财中国年”五字，将在除夕夜评分3亿元，此外，集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo即可参与平分2亿红包。

二是红包大会。可以参与包括“偷吃年夜饭”、“表情跳舞机”、“成语猜猜乐”等10余款春节主题互动小游戏，抽取现金红包，分5亿元。

三是5亿红包雨抢不停，用户在1月17日至1月25日每晚21点，进入活动界面可以参与抽奖。

四是1万个万元锦鲤红包，用户参与集卡活动、分享游戏视频、玩红包雨等活动，即有机会参与抽取。

腾讯微视也不甘示弱，宣布将在1月17日-2月8日（元宵节）期间，送出10亿现金红包。参与方式包括“一分钱大作战”——塞1分钱发红包，平台最大加塞8万个888元；“视频彩蛋红包”——发视频红包，领取的好友有机会获得视频彩蛋红包最高达888元。

图：腾讯微视红包攻略

此外，1月17日-2月8日期间，在腾讯微视刷视频，24小时不间断撒现金红包；1月22日-2.8日，完成每日任务可抢每晚20：20家乡红包。

集卡热度不减

五年累计100亿个福字被扫

中国新经济研究院发布《中国新年俗发展趋势报告》指出，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪“新四大年俗”。

自1月13日0点正式开始以来，支付宝集五福活动热度不减，已有2.24亿人集齐五张福卡。支付宝开奖时间为1月24日晚上22:18，届时集齐五福的网友将拼手气分5亿现金。

除了集齐五福得红包以外，今年支付宝还推出了全新的“全家福卡”，中奖权益为“帮全家还全年花呗”。

来自支付宝的数据显示，马云的福字上线不到一天，就被网友们扫了1.5亿次。过去五年，集五福影响了超过5亿人，这个当初支付宝和春晚联合共创的小游戏已经成为国人的新年俗，五年时间累计超过100亿个福字被扫，全球千余个城市共同参与。

图：马云的福字

事实上，集卡已成为红包大战最主要的模式。

快手也推出了“集卡分一亿”的活动，只要1月10日14:00至1月24日17:00期间，成功集齐“缤纷快手点赞中国”八张卡片，并合成红包，就可以在1月24日18:00至1月24日24:00期间获得瓜分红包的资格，现金红包最高额为2020元。

微博的“让红包飞”活动也是以集卡为主，集齐“健康运”、“平安运”、“招财运”、“高升运”、“桃花运”、“开挂运”等六张开运卡，即可在1月24日晚20:20参与分一亿的活动。

短视频风光无限 

留住客户才是关键

从今年红包大战的玩家来看，短视频平台可谓是风光无限，不仅大手笔拿出动辄10亿的真金白银，而且参与方式多种多样。

红包大战正是短视频行业竞争白热化的一大体现。业内人士分析，“红包大战”对提升APP短期内的日活及使用时长、使用频率有立竿见影的效果，预计相关APP在春节假期中将收获流量高峰。但红包发完，热度退去后，继续留住客户、保持用户黏性才是关键。

值得注意的是，在各大平台领到红包后，提现均需要完成实名认证、绑卡签约等流程。而且不少平台发放的红包提现并非那么简单，有的需要邀请好友助力，有的需要在规定时间和次数内累计到一定金额门槛才能提现。另外，红包也并非全是现金，很多属于理财产品或保险产品补贴，比如微保宣布携手快手，在春晚通过“送福利与健康”的红包形式，联手市场头部15%的保险公司，为用户提供严选的保险产品。

编辑：徐效鸿

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