3天大涨近30%，这只牛股全靠她……

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消费离不开他、她、它。如今“她”的分量越来越重，不仅引导出一系列新的消费趋势，“她经济”概念在A股的版图日益扩大

近期，“她经济”概念再添新丁。

豪悦护理属于个人卫生护理用品领域，股价持续逆市走高，近日引发市场关注。9月24日，该股上涨6.66%，报204.98元。

豪悦护理近期走势图

图片来源：Wind

基本面有何亮点

本周大盘连续回调，沪市新股豪悦护理却完全不在一个“频道”，周一早盘放量打开一字板后，周二三连续涨停，今日受大盘拖累未能封死涨停板，近三个交易日累计涨幅达29.06%。

公开资料显示，豪悦护理是国内个人卫生护理用品领域领先的制造商，业务涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品产品。

从产品销售收入及占主营业务收入的比重情况看，婴儿卫生以及女性卫生用品贡献主要份额。

来源：公司招股说明书

女性卫生用品是公司基本面的一大亮点。浙商证券研报显示，公司女性卫生用品主要包括经期裤和卫生巾，2016-2019年营收从0.88亿元提升至2.93亿元（复合年均增长率为49.01%），毛利率从32.86%提升为35.80%。2016-2018年豪悦国内经期裤市场占有率分别为55.30%、45.80%、40.20%，高居第一。

同时，公司还预计，2020年1月至9月归属于母公司股东的净利润为47022.26万元-58218.03万元，相比上年同期变动幅度为110%-160%。

业绩稳定增长，基本面亮点突出，受到机构资金青睐。

9月23日龙虎榜显示，连续三个交易日，有4家机构大手笔买入，合计约5.5亿元。

来源：东方财富网站

“她经济”频出牛股

有人说，现如今只要能成功取悦女性消费者，就基本搞定了消费行业。确实，这两年“她经济”概念一步步在A股市场显山露水。

最有名的要数珀莱雅，公司是知名国货化妆品品牌，也是A股美妆首家上市公司。2018年2月初，珀莱雅股价见底，之后一路上涨，2020年8月3日盘中创出历史高点，期间最大涨幅超过700%。

珀莱雅周线走势图

图片来源：Wind

如果说珀莱雅是面向大众消费，那么打一针动辄好几千元，则是女性消费能力的有力佐证。A股在这方面中，最具代表性的是科创板个股华熙生物。该股最新总市值为606.8亿元。通过两次收购，切入玻尿酸产业链的鲁商发展，整体走势也是可圈可点。

华熙生物周线走势图

图片来源：Wind

今年新晋饮料品牌元气森林大火，代餐概念一度在A股市场炙手可热，走出了保龄宝、仙乐健康等牛股。有分析指出，元气森林的逆袭，体现出年轻消费者尤其是年轻女性的健身与减肥消费意愿。

保龄宝近期日线走势图

图片来源：Wind

市场空间有多大

“她经济”是指围绕女性群体展开的一系列消费行为与经济现象。艾媒咨询数据显示，2020年，中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。

细分来看，国家统计局数据显示，2019年，社会消费品零售总额41.16万亿元，其中化妆品类总额2992亿元，同比增长12.6%。据Euromonitor预测，中国化妆品行业2018年-2023年的行业年均复合增长率8.6%，预计2023年市场规模可达到6211亿元。

《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，调查中72%的女性有健身习惯，且至少每周食用1次代餐的女性达到66%，年代餐消费额500元以上的女性达到42%。根据FBIF食品饮料创新论坛公布的欧睿国际报告数据，2017年，中国的代餐市场规模达到了571.1亿元，预计在2020年将达到1200亿元。

2017年，我国医美市场规模1760亿元，据ISAPS预测，2020年我国医美市场将达3150亿元。

巨大的市场空间，该如何掘金？分析人士表示，“她经济”涵盖了女性在美容、服装、饰品、休闲旅游等全方位的美丽时尚消费，可从这些细分领域挖掘投资机会。

编辑：郑雅烁

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