没有积分、消费金额不够也能买到飞天茅台了！电商和商超紧急修改规则，有经销商称：“茅台检查，很多专卖店吓得不敢开门”

潘宇静中国证券报

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临近春节，中证君身边的白酒经销商朋友常常在晒忙碌发货的身影。不过，这两天，有些茅台的经销商消失了。问及原因，有经销商称：“茅台检查，很多专卖店都吓得不敢开门。”

除了经销商，茅台又将销售政策向商超和电商渠道延伸。2月3日，中证君从渠道层面确认，为规范商超和电商的促销行为，贵州茅台酒销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒，缓冲期只有2-3天。

有大型商超内部人士称：“确实规则变了，应该是涉及到所有商超。”

该人士表示，茅台方面确实是不让加价，目前其所在的商超销售规则相应作出调整。购酒者只需从第四季度开始有两次不限金额的消费记录，就有贵州茅台的申购资格。

电商和商超紧急修改规则

2月3日，中证君在天猫会员店了解到，飞天茅台由于业务调整，目前已经暂停销售。天猫会员店隶属于天猫超市，采取付费会员制，而无购买门槛的天猫超市，其1499元/瓶的飞天茅台还在开展抢购活动。

来源：天猫会员店

此外，夏商集团发布的飞天茅台预约规则显示，今年春节不仅茅台酒投放量大增，而且取消了积分门槛。

有电商平台人士称，从2月开始，预约抢购茅台酒的电商和靠积分认购的商超都不允许对消费者设置前置条件。

国家市场监管总局在2020年10月底发布规定要求，经营者开展价格促销活动有附加条件的，应当显著标明条件。经营者通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款的，应当以显著方式标明或者通过店堂告示等方式公开折价计算的具体办法。

来源：中国政府网

阿里零售通酒类事业部总经理左清河对中证君分析，积分换茅台存在两个方面问题：一是积分兑换影响品牌形象，把价值感做低了；二是积分可以有很多操作空间，从而有产生灰色地带的风险。

打击哄抬茅台价格

此前有消息称，茅台在“联合”市场监管部门查处炒酒、倒卖酒行为。对此，茅台集团回应称，茅台集团作为一家企业，并无执法权力，因此不可能“联合执法”。茅台内控约束自己的经销商团队或平台合规销售，属于其维护自身市场终端供应体系的企业行为，与各地市场监督管理局的行政执法并非同样性质。

此外，还有消息称，上海地区工商局（其实是指上海地区的市场监督管理部门）严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。不过该消息也已经被辟谣。

茅台集团称，市场监督管理部门的查处对象，是某些把茅台当“期货”的囤积炒作人士，以及各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为。此举并非针对正常经营的商户，或是广大依规销售的茅台经销商们。

中证君从接近监管的人士处了解到，特别在春节期间，每年都会明确要求加强价格监管，防止乱涨价的商品范围广泛，不仅是白酒，也不会特意针对哪家企业。

左清河称，茅台本意不是限制消费者抢购，而是打击炒货，打击哄抬茅台价格行为，希望通过茅台全国大检查让飞天茅台价格回归1499元/瓶。但是，现在茅台商家干脆不卖了，躲避风声，以其他方式变相还是高价出售，表面上看1499元/瓶，实际上捆绑了很多其他产品销售，或者以其他名义把茅台高价卖出去。

编辑：张楠叶松