热搜第一！苹果变身价格“屠夫”，官网iPhone 12直降千元，安卓大厂怕不怕？

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苹果当起了价格“屠夫”。

9月15日，苹果发布iPhone 13系列，四款机型相较iPhone 12系列起售价均下调。苹果官网iPhone 12更是降价促销，售价直降千元。

业内人士认为，iPhone 12降价促销、iPhone 13“降价”发售，或将提升iPhone出货量，利好苹果产业链公司，但需注意iPhone需求不及预期的风险。

目前，国内安卓厂商正在冲击高端手机市场，恰逢降价的iPhone，他们能冲刺成功吗？

苹果官网iPhone12直降千元

9月15日，苹果官网显示，在苹果新款iPhone 13系列发布后，苹果下调了部分iPhone的售价，其中iPhone 12 64GB版本目前的价格为5199元，较发售价下降1100元，iPhone 12 mini起售价为4499元，较发售价下降1000元。

来源：苹果官网

iPhone手机降价的消息一度冲上微博热搜第一。

来源：微博

苹果老款机型降价促销，新款手机定价也延续“平价”策略。

市场研究机构IDC称，在最关键的中国市场定价策略上，iPhone 13 mini版及承担出货主力角色的iPhone 13的入门版本，采取了“扩容并降价”的价格策略。

售价方面，iPhone 13 mini 售价5199元起，iPhone 13售价5999元起，iPhone 13 Pro Max售价7999元起，iPhone 13 Pro Max售价8999元起。苹果取消了64GB版本，128GB版本iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max 定价相比iPhone 12系列，分别下调800元、800元、500元、300元。

IDC称，近五个季度以来，国内高端手机市场（单价600美元以上）内安卓阵营持续涨价。在这样的背景下，iPhone 13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对本品牌的选择倾向。iPhone 13系列采取更优惠的价格策略、引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存储容量的版本。这三项主要产品策略变化，将助力苹果在国内高端手机市场进一步扩大其优势地位。

三季度“果链”公司业绩成长可期

业内人士认为，苹果官网iPhone 12降价促销、iPhone 13“降价”发售或将提升iPhone出货量。平安证券预计2021年苹果iPhone 13系列新机出货量有望达到8500万部，但短期而言手机创新升级有限。

万联证券认为，海外疫情的持续蔓延加大了海外手机市场需求的不确定性，但就国内市场而言，华为让出的高端手机市场份额并未被其他厂商完全占据，国内高端手机换机需求一定程度上有所延后。iPhone 13系列产品的推出或将助推苹果进一步抢占高端机份额。

多家券商建议，消费电子领域重点关注苹果产业链。万联证券称，目前阶段，消费电子板块估值处于相对低洼区间，三季度消费电子旺季来临，苹果供应链出货稳定性相对较高，布局果链优质标的有望在未来收获戴维斯双击，建议重点关注零部件组装、光声学器件、激光设备及射频芯片等重点领域。

东莞证券称，iPhone13系列降价增配，供应链相关企业有望受益。但需注意iPhone 13系列市场反馈不及预期的风险。

中信证券表示，苹果新机带动下三季度产业链公司业绩成长具有较高确定性。建议关注行业平台型公司及细分创新点龙头公司，包括立讯精密、歌尔股份、舜宇光学科技、闻泰科技、瑞声科技、信维通信、东山精密、领益智造、鹏鼎控股、比亚迪电子、蓝思科技、水晶光电等。但需注意智能硬件下游需求不及预期、创新不及预期、产业链供应紧张等风险因素。

编辑：曹帅

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