抖音大动作！瞄准这一板块

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近日，抖音上线“抖音进口超市”新店，加码自营跨境电商业务。

中国证券报记者观察到，目前抖音进口超市内上架商品不多，商品种类涵盖面膜、清洁贴片、眼贴等。

为了布局跨境电商业务，京东、淘宝天猫已经在几年前上线国际自营店。

争夺国内跨境电商市场份额

今年3月，抖音发布《全球优选进口超市招商合作规范》，正式开展全球优选进口超市业务，并邀请跨境品牌商家入驻。从品类来看，涵盖日用百货、酒饮零食、美妆护肤和母婴等。

《规范》明确，合作品牌需为国际品牌，其商品需在符合国家相关产品质量标准、法律法规的前提下，能够满足全球优选消费者群体对优质、特色商品的需求。全球优选将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商合作标准。

业内人士表示，抖音进口超市的上线，弥补了抖音在自营跨境电商的空白，不排除未来会上线更多种类商品。抖音此次选择做跨境电商，或能够开辟出一条新的增长路线。自营可以在质量把控、数据、产品和营销玩法上，加速全域经营，构建自己的差异化壁垒，也能够在用户群体中形成比较强的消费认知，打造更加完整的跨境电商生态，争夺国内跨境电商市场份额。

行业前景广阔

券商研报显示，中国跨境电商平台行业可以根据产业终端用户类型分为B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）三类，其中B2B是最主要的类型。从产业链来看，中国跨境电商平台行业产业链主要包括上游：商品供应商、代理商、品牌商等；中游：跨境电商平台和物流与仓储服务商；下游：消费者。从市场规模来看，中国跨境电商平台市场规模呈现稳定增长态势。这一趋势得益于国内消费者对全球商品的需求日益增长，以及政府对跨境电商行业的大力支持。

头豹研究院研报表示，从竞争格局来看，中国跨境电商平台市场竞争呈现出明显的马太效应特征，其主要原因是头部企业长期累积的品牌效应和卓越的供应链管理能力，吸引着大量市场资源，使得这些领军者在市场竞逐中独占鳌头，进一步巩固了它们在中国跨境电商领域的主导地位。而规模较小、竞争力较弱的企业在激烈的市场竞争中日益陷入困境，逐步被市场淘汰，进一步加剧市场竞争格局的分化。

编辑：王寅

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