现场调研｜速来围观！别人的“七夕”在准备啥？

天天财经独家，速关注

8月19日，中国证券报记者来到北京798“花点时间”，20平方米的店内，地面铺满鲜花。

“七夕节（8月22日）快到了，鲜花预定特别多，我们正抓紧备花。”店里工作人员一边整理花束一边对记者说，“这两天店员每天都在加班，整理订单、搭配花束、确认配送，忙得不可开交。”

北京798“花点时间”花店 本报记者 王舒嫄/摄

线下商超抢商机

除了鲜花市场，七夕节也为黄金消费再添一把火——一些黄金品牌店正抓住时机促销。

记者在北京蓝色港湾周大福店看到，黄金饰品展柜边聚集了四五组人，销售人员正忙着介绍黄金饰品及七夕的优惠活动。

“现在店内所有黄金类产品每克减15元，彩金类有‘满千反百’活动。”一位销售人员说，“七夕节临近，再加上周末，这两天买黄金的人特别多。我们这个店所有店员都来加班了。”

北京蓝色港湾周大福 本报记者 王舒嫄/摄

走进北京蓝色港湾BHG超市，“爱的氛围”逐渐浓厚，各类包装礼品摆在最抢眼的位置，准备好被随时带走。

负责礼品销售的销售人员告诉记者：“这两天巧克力礼盒卖得特别好，一天差不多能卖100多盒，销量比平时多一倍。”

北京蓝色港湾 BHG超市 本报记者 王舒嫄/摄

商场的促销力度也比较大。例如，北京王府中环会员在七夕节当日单笔消费满额尊享多倍积分礼遇，指定“臻奢风尚”品牌单笔满2万元享3倍积分，满6万元至多可享5倍积分。

北京汉光百货推出部分美妆产品“七夕”专属礼盒，部分商品折扣力度最高可至4-5折。北京西单大悦城珠宝配饰区则是推出“满3000返100”活动。

线上不甘示弱

线下七夕节促销“火力全开”，线上也不甘示弱抢抓商机。

8月16日，抖音电商推出了“抖音七夕好礼季”大促活动，在商城货架和直播内容等场域营造浪漫氛围、打造购物场景，并提前联动了多个鲜花绿植产业带供给，精选原产地好货供消费者挑选。数据显示，该活动直接在16日当天的抖音电商里带来一波鲜花销售高峰，其中云南鲜花产业带的销量环比增长高达170%。

抖音电商相关负责人表示，随着消费市场的稳步复苏，节日节庆正不断释放着新的消费潜力。未来，平台将继续借助全域兴趣电商模式，在连接供需两端、呈现优价好物的基础上，不断打造更有氛围感的消费场景，以更好地满足市场多元需求。

8月17日，天猫推出“满300减30”活动。此外，天猫联合品牌推出“极速达”服务。其中，约100款爆款商品，可根据消费者下单时间不同，做到次日达或隔日达。同时，有超过4000个参与“七夕礼遇季”的商家实现了24小时发货。消费者进入品牌旗舰店后，可根据商品下方的绿色闪电标记，来挑选“极速达”商品。

图片来源：App截图

日前，唯品会基于消费趋势洞察，联合500个品牌推出上万款“七夕节日礼盒”，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类，为消费者提供个性化、性价比高的送礼选择。

唯品会数据显示，从七夕节前一周的消费数据来看，礼盒消费占比增长显著，整体销售额比起日常增长超过150%，多个品牌销售额迎来倍数增长。

编辑：张祉璇

推荐阅读

戳！