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1月19日，苹果首款MR头戴显示产品Vision Pro在美国市场开启预购，售价3499美元起，将于2月2日发售。苹果还未透露Vision Pro在中国市场上市时间。

机构分析称，3499美元的定价表明，Vision Pro并非针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。虽然短期内Vision Pro不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响，但或将指引延展现实XR行业的未来发展方向。

苹果首款MR设备

苹果于2023年6月发布首款混合现实MR设备Vision Pro，MR意为混合现实（Mixed Reality），是XR终端组成部分。相比VR虚拟现实，MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，基于现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

图片来源：苹果官网

苹果称，这款MR是苹果的首个空间计算设备。当时，苹果CEO库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

在适用场景方面，Vision Pro将聚焦游戏、办公、沟通等场景。Vision Pro首批产品只在美国苹果渠道发售，定价3499美元起。

据媒体报道，测评显示，Vision Pro还有不少问题需要解决。Vision Pro 的配重问题并未得到有效改善，测评者称，标准绑带佩戴20分钟就会出现明显的不适。

此外，集邦咨询认为，Vision Pro面临的主要挑战在于续航不够、应用不足以及价格不斐，然而，目前来看部分瓶颈有望解决。

华泰证券研报称，Vision Pro发售最大看点，是其独创的基于眼球注视和手指运动的新一代人机交互方式，以及沉浸式交互体验。苹果一直小心翼翼地建立Vision Pro生态，并在近期推出Vision Pro应用商店，将包含超过100万款应用。

短期不会改变行业格局

市场研究机构Counterpoint认为，3499美元的定价表明，Vision Pro并非针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。虽然短期内Vision Pro不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响，但它树立了新的行业标杆，并为XR行业发展注入了强劲动力，或将指引XR行业的未来发展方向。

集邦咨询认为，Vision Pro是苹果扩大头戴显示市场规模的重要布局，同时也借该产品跻身VR/AR市场。若首购热烈，预计2024年Vision Pro出货量有望达50万至60万台。

国泰君安证券研报称，根据供应链反馈，目前供应链年产能在100万台级别，供应链产能有限，产品如热销有望拉动供应链扩张。

华泰证券认为，如果假设Vision Pro一代产品出货量对应50万台-100万台的量级，乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为30亿美元，而苹果手机对供应链的拉动约为600亿美元，明显相差一个数量级，因而今年一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。但是随着Vision Pro二代产品的降本，以及友商的追随和整体软件应用生态的建立，行业及应用有望打开长期成长空间。

平安证券称，苹果MR有望重新定义VR产品体验以及使用场景，将对市场以及产业链产生较大影响，建议关注相关苹果产业链企业如长盈精密、立讯精密、杰普特、智立方、华兴源创以及荣旗科技等。

编辑：张祉璇   监制：李若愚   签发：彭勇

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