扎堆国庆假期！体育赛事“流量”变城市“留量”

连润熊彦莎中国证券报

2024-10-13

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多个体育赛事覆盖国庆黄金周，成为假期的亮点。

10月2日，郑钦文晋级中国网球公开赛女单八强。10月3日，孙颖莎、王艺迪挺进WTT中国大满贯女双四强，林高远、林诗栋晋级男双四强。

根据联合国旅游组织的数据，体育旅游产业正以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%至5%的整体增长速度。

体育赛事成国庆期间城市旅游亮点

体育赛事成为国庆期间城市旅游的“吸睛”亮点。北京市体育局二级巡视员张华表示，国庆假期，北京市在朝阳、石景山等10个区举办16项赛事活动，涉及篮球、乒乓球、网球等12个项目，预计参与人数37.5万人次。

张华表示，国庆赛事中最受瞩目的当属2024中国网球公开赛。来自47个国家和地区的约400名选手参赛，包括11位大满贯冠军和6位曾登顶世界第一的球员，郑钦文、张之臻领衔中国军团强势出击，将带来一场网球的顶级盛宴。

此外，9月26日至10月6日，石景山首钢园举行2024年WTT中国大满贯，这项国际顶级乒乓球赛事时隔63年重回北京，马龙、孙颖莎、王曼昱和王楚钦四位国乒奥运冠军领衔出战。经过改造后的首钢冰球馆、短道速滑馆、花样滑冰馆作为赛事的比赛馆和训练馆，促进冬奥后场馆的可持续利用。

进一步激活体育旅游产业发展潜力

体育营销是体育赛事拉动经济的关键一环。燕京啤酒、北京同仁堂、中华酒与中国网球公开赛签约合作，通过设置品牌展区、推出联名产品、邀请中国网球选手到展区体验等方式积攒人气。

燕京啤酒副董事长、总经理谢广军表示，燕京啤酒长期以来一直与体育运动有着紧密的合作。燕京啤酒是2008北京奥运会和2022北京冬奥会赞助商，2023年以来，相继签约中国女足、冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛”、赞助“2023北京田径公开赛”等一系列赛事活动。

在传统体育赛事之外，户外运动赛事也成为旅游城市宣传美景的亮丽名片、挖掘旅游产业深度价值的突破口。贵州红·山水越野挑战赛、沂蒙山越野赛、云南凤庆滇红越野赛等均在国庆期间举办，“跟着赛事去旅行”概念火热。

根据联合国旅游组织数据，体育旅游产业正以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%至5%的整体增长速度。体育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市场规模为5647亿美元，2023年至2030年间体育旅游的增长率预估为17.5%。

中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，体育旅游产业作为新兴业态，高增速证明其强劲势头，但产业规模在总体旅游产业和体育产业中的占比尚不突出，仍需通过倡导全民健身、加强政策支持、推动体育旅游俱乐部发展等方式，进一步激活其发展潜力。