【上市公司百问百答】国货美妆何以快速崛起？丸美股份董事长孙怀庆点出5大核心原因

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这几年，无论是观感上，还是数据上，一个不争的事实是：国货美妆品牌正迅速崛起，在国内市场上大有赶超国际大牌之势。

比如，中信证券发布的研报显示，在刚过去不久的双十一大促中，天猫平台国货、国际品牌竞争格局维持基本稳定，抖音护肤展现出强国货趋势，大促期间国货占比提升至64%，同比提升了11个百分点。

其中，抖音双十一美妆品牌销售额前十名中，国货品牌珀莱雅和韩束位居前二，可复美、自然堂、薇诺娜跻身其列。在销售额同比增幅上，丸美、可复美、自然堂、夸迪、三资堂均超100%，修可芙更是超500%。

那么，国货美妆品牌何以快速崛起？日前，国货美妆龙头丸美股份董事长孙怀庆在接受中国证券报记者专访时，点出了其中的五大核心原因：

一是从研发端来看。孙怀庆认为，国货美妆在以重组胶原蛋白为代表的核心原料上开始领先全球，代表着国货美妆在研发端从过去的追赶、并行，开始进入到领跑阶段，“我不敢说在所有的原料上国货美妆都已经领先了，但这是一个非常好的开始。”

二是从制造端来看。2023年，我国制造业总体规模已连续14年位居全球第一。中国不仅是全球最大的化妆品市场，也是全球最大的化妆品制造基地，业内更是有“全球美妆看中国，中国美妆看广州”的说法。“强大的供应链能力，为国货美妆的崛起打下了坚实基础。”孙怀庆表示。

三是品牌塑造方面。孙怀庆表示：“今天的消费者在买一个好产品的同时，还要买一个好的情绪价值。那么还有谁比中国人更了解中国人呢？也就是说，未来，面对越来越自信的中国消费者，国货美妆在品牌塑造上不但毫无劣势，甚至还有自己的优势。”

四是渠道的变革上。“过去，线下是美妆的主要销售渠道，有些所谓的高端百货公司歧视国货美妆品牌，不让我们进去。现在，线上渠道已经成为美妆的主要销售渠道，而线上渠道最大的特点就是平权，国际品牌能卖的地方国货美妆也能卖，渠道的歧视不攻自破了。”孙怀庆表示。

五是市场竞争方面。孙怀庆表示，不少优秀的国货美妆公司已成长为上市公司，拥有强大的资金实力，以及资本市场平台助力，为持续发展壮大创造了非常好的条件。

“总之，从研发、制造、品牌、渠道、资金五方面的竞争来看，国货美妆品牌面对国际大牌时不再全是劣势，甚至具备很多优势，从而也拉开了国货美妆在中国市场上全面赶超国际大牌的波澜壮阔的序幕。”孙怀庆表示。

丸美股份董事长孙怀庆 本报记者 任明杰/摄

以丸美股份为例。一直以来，公司矢志创新，在研发投入上不遗余力，尤其是在重组胶原蛋白的布局上，公司不仅拥有国家级重组功能蛋白技术研究中心，还制定了“重组可溶性胶原”国家护肤品行业标准及多项重组胶原蛋白团体标准，并获得29项重组胶原蛋白专利。

同时，公司在行业内率先实现重组胶原蛋白的自研发、自迭代、自量产和自配方，创新推出的丸美小金针面霜和小金针次抛精华，均是科技抗衰市场的代表性大单品。在日前举行的2024（第十届）中国化妆品趋势大会上，公司成功摘得“科技抗衰领导品牌”桂冠。

丸美股份胶原小金针面霜 图片来源：公司供图

“我觉得在一个企业发展的生命周期中，有一个很有趣的东西叫‘三十而立’。我觉得国货美妆的优秀品牌三十而立的时候，可能就是我们全面超越国际品牌在中国市场份额的那一天。比如，今年丸美二十二岁，中国还有另外几个国货美妆优秀品牌也在二十岁左右，所以我觉得可能未来五到八年，是国货美妆优秀品牌全面超越国际品牌在中国市场份额的关键时间。”孙怀庆表示。

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