王健林的东方好莱坞

市场急速生长背后，中国电影工业化水平仍旧处于初级阶段，尚未建立起前期拍摄、后期制作、宣发、放映等完整工业化体系。刚刚建成的青岛影都至少先从硬件上，拉近了中国电影与好莱坞的距离。

财经天下（ID：cjtxzk）

文｜董雨晴

编辑｜王晓玲

说起青岛，大部分人会赞誉这个滨海城市盛产的啤酒和海鲜，而就在去年11月，联合国教科文组织授予了青岛“电影之都”的称号。青岛和电影渊源颇深，1930年，第一部国产有声电影《歌女红牡丹》诞生在青岛，一直以来国内影视作品都热衷于在景色宜人的青岛取景。这个城市海洋风貌外加山峦背景，理想的户外拍摄光源和大片尚未开发的自然空地，和好莱坞所在的洛杉矶多少有些相似之处。

尽管如此，电影产业基础薄弱的青岛距离“电影之都”仍有很大差距。半年后的今天，这个中国北方城市有了一个全新起点。4月28日，耗时4年零7个月，总投资500亿人民币的青岛东方影都在青岛西海岸新区正式建成。

在刚刚投入使用的占地2.4万平方米的东方影都大剧院，面对来自世界各地的电影行业老板以及从业者，万达集团董事长王健林说，“东方影都的建设改变了青岛城市定位，推动青岛把影视产业作为了新兴的支柱产业发展。”

在王健林看来，对于中国电影工业化进程，东方影都也将成为一个新的起点。“青岛东方影都的建成是中国电影工业化的里程碑，它填补了中国重工业电影产业的空白，必将助力中国电影的发展，推动中国电影走向世界”。他说。

和王健林一起启动东方影都的合作伙伴，有老朋友也有新盟友。站在舞台中央，他面前是“东方影都”四个光亮醒目的灯箱LOGO，右边是合作伙伴融创中国董事会主席孙宏斌，左边则是山东省副省长于杰、青岛市市长孟凡利以及国家电影局副局长李国奇。

除了各方代表的讲话致辞，建成仪式上还播放了几个略显煽情的短片，回顾了中国电影的发展历史。

王健林是当下中国电影的代表人物之一。他曾经登上过美国主流电影杂志《好莱坞报道者》的封面，那是在2016年底，中国电影市场票房表现突飞猛进，跃居世界第二。

市场急速生长背后，中国电影工业化水平仍旧处于初级阶段，尚未建立起前期拍摄、后期制作、宣发、放映等完整工业化体系。

青岛影都至少先从硬件上，拉近了中国电影与好莱坞的距离。在影都的工业园区，有英国松林电影制片厂担任设计顾问，按全球最高标准建成的52个高科技摄影棚，包括全球最大面积的10000平米摄影棚，超出于好莱坞主流商业影片的配置。

“中国电影在荧幕上最缺的就是想象力，这不光是用特效实现出来的，实拍也很重要，只有一个足够大的摄影棚，才能实现中国电影更大的想象力，这是一个工业化体系最重要的价值”。从北京赶来参加活动的乐创文娱董事长兼CEO张昭告诉《财经天下》周刊。

工业化里程碑

“你能想象吗，三年前这里还都是一片泥地。”张昭说，他和张艺谋在那时就在黄岛的泥地里，开始了《长城》的拍摄。

2015年，开始有少部分大片到尚在建设期的青岛东方影都拍摄，作为《长城》的制片人之一，张昭在回忆起《长城》的拍摄经历时说道，当时可以拍摄长城场景的外景地选择不多，加之好莱坞创作者对气候环境要求严苛，他们只得选择到当时刚刚奠基完成的青岛影都开工。

剧组拉来了100多个集装箱，垒起来围成一个临时拍摄场地，“晚上探照灯在头顶悬挂，一阵风刮来，我们都觉得集装箱可能随时会倒下来”，张昭说。

《长城》的后期工作，均是在好莱坞制作完成的。在张昭看来，中国电影过去普遍质量不高，正是因为没有相匹配的基础设施的搭建，在国内创作大片极其艰难。

“我觉得青岛影都的落成将是中国电影工业化进程中的标志性事件”，张昭告诉《财经天下》周刊。

近几年，中国电影的票房纪录被不断刷新。在票房奇迹的背后，是出品方正在尽最大努力去整合全球产业资源，让中国电影能够达到“大片”水平。而东方影都给这种努力带来了新的平台。

在硬件上，青岛已经和好莱坞站在同一起跑线上。青岛东方影都的建设耗时4年零7个月，总投资金额为500亿美元，包括占地166公顷的影视产业园，在万达的规划中，这片产业园最终会有52个高科技摄影棚建成，目前一期已竣工摄影棚30个，二期在建摄影棚10个，包括世界最大的1万平方米的摄影棚、室内室外合一的水下摄影棚、影视服装道具加工厂以及各类先进的后期制作工厂等。产业园的外景地与街市毗邻，配套建设欧陆风情和老上海风韵的取景街。

Base+FX全球副总裁谢宁致辞 

这也让东方影都从定位上与横店等国内其他影视基地区分开来。但一个全新的拍摄基地、电影之都，产业链配套远不成熟，为了吸引国内外剧组，青岛市、西海岸新区和万达、融创各出资50%设立了总额50亿人民币的影视产业发展专项基金，对入驻东方影都拍摄的影视作品给予制作费用20%-40%的补贴，青岛市还设立了专项扶持资金，对在东方影都注册经营的影视企业，给予最高不超过营业收入10%的补贴。

把世界电影装进东方影都

目前，乌尔善导演的《封神》三部曲，宁浩导演的《疯狂外星人》，黄渤导演的《一出好戏》以及科幻片《流浪地球》等剧组已经陆续入驻青岛影视产业园区。

硬件配套设施更像是一片土壤，中国电影工业化体系的生根发芽，还需要无数成熟的工业化作品支撑，“如果只拍爱情题材，只拍家庭伦理故事，想工业化、产业化（是很难的），巧妇难为无米之炊，拉到大棚里也不知道拍什么”，导演陈思诚在这次青岛影都的工业化论坛上分享说道。

近几年中国年产故事片在700余部左右，2017年达到了798部，制片领域的投资主体甚至多到2000多家，但持续出品电影作品的企业不过500家，“很多公司一年甚至两三年也就做一部电影，赔了就死掉了”，一位业内人士说道。但相比可以年产出大量电影作品的好莱坞六大，中国的电影制作公司还处于手工作坊阶段，规模化程度不够高，距离工业化更尚有一段距离。

杜比实验室高级副总裁Mr.+Curt+Behlmer致辞

 “青岛影都如此大的盘子，肯定需要国际化的创作团队填充，甚至好莱坞的电影公司过来才能支撑的起来”，一位从事制片工作的业内人告诉《财经天下》周刊，“但后续服务也要相应搭建起来，就像好莱坞有成熟的工会制度，能够服务于产业内大大小小的从业人员”，在他看来，中国电影的工业化进程才刚刚开始，“我想还需要五到十年，才能真正实现吧”。

东方影都确实也有吸引好莱坞的理由。2017年全年，北美总票房达到了110亿美元，同比增长2%。中国总票房达到了559亿人民币，相当于88.7亿美元。与此同时，中国拥有全球第二大观影人群，16.2亿人次，超过美国的11.46亿人次，仅次于印度的19.61亿人次。即便如此，在中国，城市居民平均每年观影1.5场，而加上中国农村院线会发现全中国人民平均每年仅看了0.2部电影。远不及韩国人每年看4部电影这个数据。 

因此，中国电影市场被看作是全球电影的最佳出口，从这一层面上看，东方影都也可以看作是距离中国市场最近的国际化影视基地。在东方影都的落成仪式上，台下VVIP席位上就坐着来自迪士尼、派拉蒙、福斯、索尼、环球、华纳兄弟以及狮门等海外电影公司老板，为此，东方影预备为这些公司提供海关、签证、金融、物流等更多服务。

中国电影的对外开放度也越来越高，自2012年，中国和全球20几个国家签署了电影合拍协议，2017年全年，获得批准合拍的影片达到了84部，在中国，合拍片可以享受国产片同样的福利待遇，比如外海片方可以同国内片方一样获得高达百分之四十几的票房分账，这一数字在进口片上最多仅达到百分之十几。

在政策层面，中国政府也鼓励国内的电影公司与境外进行良好的合作和合拍，以更开发的姿态鼓励香港电影人、台湾电影人到大陆来发展。在许多业内人士看来，这也是中国电影工业化体系建立的辅助。

东方影都与万达的未来

在4年多的时间里，万达在东方影都的位置已经发生了变化，转变成这个项目的运营方，而将所有权转移给融创。对于双方，这个项目都将更加丰富自身的电影产业基础，加大在行业中的话语权。

2004年开业的万达影城，是王健林投资影视产业的起点。当时内地一年的电影票房仅有15亿，与万亿级别的地产行业相比是一个小行业。在电影业务上，万达始终谋求发展全产业链的大电影战略。

电影的产业链的核心环节主要包括投资、制作、发行、放映（院线、影院）。承载院线业务的万达电影成立于2005年，于2015年中小板上市。这十年也是中国商业地产的黄金十年，万达影城随着万达广场进入到中国大大小小的城市。到2017年，万达已经在国内拥有直营影院463家，银幕4134块。

成立于2014年的五洲电影，作为万达旗下的电影发行公司，已经是国内五大民营发行企业之一。2015年，万达电影又入股电影互联网内容、电影推广业务和衍生品研发平台时光网，布局O2O。

2017年6月，万达电影联合腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团成立合资公司，开展全产业链的IP开发计划。2018年2月，万达电影宣布阿里成为其第二大股东。双方约定多方面合作意向，其中包括票务平台合作。

在规划中，东方影都是全球规模最大的影视产业项目，涵盖影视产业园、万达茂、万达乐园、大剧院、国际秀场、星级酒店群、青岛万达游艇会、国际医院、国际学校等复合型业态。

落成仪式当天，万达茂已正常开业，中午11时，在长约400米的室外广场上人头攒动。而影视产业园周边的部分底商大多关着门，有少部分还在装修当中。

架子搭得足够大，这也是万达的特点。但这个宏大的框架搭建完成，只是具备了“电影之都”的硬件，还需要更多软件来填充。

相较于影视基础一般的青岛、工业基础薄弱的国内电影产业，青岛影都要成为“全球体验影视文化旅游的新地标”，还有很长的路要走。

在谈及到工业化的本质时，多数业内人士表现出近乎一致的声音，“好莱坞的重工业电影一直是工业电影中非常重要的一部分”，在影都开业当天举行的全球电影高峰论坛上，导演陈思诚说，如何利用电影的工业化，使电影更加产业化，从而迈向更大的想象空间才是最重要的。就像好莱坞依靠重工业手段成批量的生产“大片”，再依靠其建立的四通八达的发行网络，将作品输出到全世界。

总投资500亿元青岛东方影都落成

“工业化的目的是什么？工业化的目的不是把一切搞得井井有条，那太肤浅了。中国电影工业化是要打开中国电影的创作空间，把老祖宗上千年的文化承载出来”，张昭告诉《财经天下》周刊，成熟的工业化体系，代表着创作者的思想和所要传递的文化内涵得以用更优质的视听效果呈现出来，“就像一个IP的世界观，那么庞大的世界观你得需要大的空间吧？”张昭说。

在整个电影产业链体系中，制作环节可以说是万达电影的短板，而更长尾的影响是，后续万达电影乐园等实景娱乐项目因为内容的缺失而在运营上失去先发优势。主张全产业链发展的万达势必要补齐制作环节上的缺失。

在张昭看来，东方影都的开业是一个破局的里程碑。

比起承接各类大小影视项目的横店，万达影视产业园其实要小的多，但从基础设施上看，它却能集合来自全球的头部资源。

“我以前真不知道，以前漫威5个亿人民币、10个亿人民币的成本是怎么花出去的，后来我发现给我10个亿，我也能花出去”，在陈思诚看来，如果将作品定位于全球市场，并拥有更加成熟广阔的商业收益模式，那么大成本的工业化体系会更加有价值。

差距越大，潜力和机会也越大。眼下，总投资30亿元、拍摄长达两年的《封神三部曲》或许是个不错的开始，为此剧组已经包下青岛影视产业园近三分之二的拍摄影棚。

能否走出“东方好莱坞”之路，中国电影能否早一步迈入重工业化时代，就看下一部现象级的中国重工业电影何时诞生了。

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