新iPhone开始预售，12799元款最抢手，硬件成本被曝不足3000元

按照分析，新一代iPhone新机成本再降10%，那么iPhone新机的成本应该在370美元左右，如此低的成本与高昂的售价形成鲜明对比。

财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜王恩群

编辑｜祝同

9月14日下午15点01分，新款iPhone正式开启预售，售价高达12799元的金色iPhone XS Max 512GB版本，成为最热销产品。然而，据证券机构Rosenblattt称，此次苹果新机预售情况，不如此前的新机预售。

iPhone XS Max是苹果史上最贵的一款手机产品。上市前，分析师也没有预料到价格如此之高。DigiTimes 研究分析师 Luke Lin 曾在今年三月表示，根据苹果供应商消息，随着iPhone X的大规模量产，目前5.8英寸的iPhone X在制造成本上明显下降。据他分析，在此基础上，新一代iPhone新机外观和配置没有较大更新的情况下，iPhone XS的制造成本将降低10%，新品手机价格有望低于iPhone X。

之前在网络公布的 iPhone X 各项配件加和的成本在412美元左右。按照分析，新一代iPhone新机成本再降10%，那么iPhone新机的成本应该在370美元左右（约2500元人民币）。如此低的成本与高昂的售价极不相符。在最新公布的新品价格中，64GB版本iPhone XS价格依旧是999美元，相较于上述计算成本高出2倍多。

苹果CEO库克在发布会后，回应了关于价格太高的质疑。库克称，如果产品提供了大量创新和价值，就会有人愿意买单，我们也可以从中获得合理的收益。此前在iPhone X上市后，库克也曾回应新机定价太高的问题：这个价格已经很超值了，你要知道它全身上下都是高科技。

雷军曾说过，在智能手机市场上，硬件的利润能够达到5%，就已经是暴利。而超出成本如此多的苹果手机，利润更是难以想象。调研公司Counterpoint发布报告称，2017年第四季度，苹果公司的智能手机利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%，而其中仅iPhone X 一款手机，就占到了整个智能手机利润的35%。

成本不足售价一半

iPhone X物料成本清单

通过对之前iPhone X物料对比，大致可以推算新款手机的成本价格。

新款苹果手机相较于上一代，在硬件上的革新并不多。主要的变革体现在7纳米的A12仿生芯片上。这款芯片能够使得苹果在ML神经系统，将此前的速度提高9倍，在能耗方面仅为此前芯片能耗的十分之一。

早在之前苹果A11芯片相较于A10芯片的换代中，加入了神经网络引擎等新技术，但其成本仅为26美元。据分析师称，相较A10芯片，功能更为强大的A11芯片的成本反而降低了0.9美元。由此推断，尽管加入7纳米技术，在处理器的成本上，A12芯片，相较于A11涨幅应该并不大。

同样并未革新的还有Face ID技术。尽管苹果宣称iPhone XS的Face ID技术较之前速度更快，但此次新品iPhone在Face ID硬件上却并没有较大革新。整个技术所用到的DOE、VCSEL、传感器、镜头等多项模组的成本价格仅为25美元。此次新品的成本价变化不大，甚至随着器件量产，价格可能更低。

在所有成本物料中，价格最贵的为三星提供的OLED触控屏幕，成本价格为80美元。其次为铝合金中框，成本价格为35美元。在新款iPhone XS 中，屏幕面板和铝合金中框并没有发生变化，电池、曲面玻璃、扬声器等仍旧使用的是之前配件。

因此，在iPhone X生产工艺逐渐成熟后，成本降低10%，新款iPhone的成本相较于之前应该不会高出太多，成本价应该在420美元左右。当然，如果加上设计、运输等成本，最终准确的成本价格，只有苹果自己知道。

iPhone的高价策略

iPhone的高价策略，其实并不难以理解。据分析机构显示，2017年，全球智能手机出货量下跌17%。尤其是头部厂商，已经遇到了产品销售瓶颈。常年排在销量榜首的三星、苹果销量增长速度明显放缓。在今年全球手机销量排行榜上，苹果还首次被华为超越，排在了手机销售数量的第三名。

在销售量遇到瓶颈的基础上，想要增加营收，只能降低成本价格、提高销售价格。目前，苹果的核心代工厂有三家，分别为：富士康、和硕和经纬。其中富士康的产能占到所有代工厂的一半。在去年面临iPhone X过程中遇到诸多困难后，今年已经有丰富经验的富士康，势必能够将价格降下来。

在提高价格上，在过去一年，iPhone X将苹果新机价格拉到8-9千元区间，苹果的销量并未受到太大影响。这一表现也给了苹果信心，使得苹果相信，在提供流畅的系统，精致的做工基础上，消费者愿意以更高的价格购买iPhone手机。事实证明同样如此，在新机刚发布后，尽管昂贵的价格遭到不少吐槽，但在今年9月14日新机预购时，仍在断时间内销售火爆。

不过对于过高的价格，苹果同样也有自己的担心。在此次发布会上，苹果也推出了相对廉价的产品iPhone XR，国行版专供双卡双待。据界面新闻报道，在苹果代工厂富士康，为iPhone XR配备的产线多达27条，而iPhone XS郑州富士康则近保留4条产线。

一位接近苹果的富士员工表示，“苹果公司把这次主要销量押注到了iPhone XR上面，他们也承认，更贵的iPhoneXS革新不是很多，他们认为相对便宜，功能差不多的iPhoneXR可能会受更多人喜欢”，而此前对于iPhone X的销量，苹果也并非特别满意。如今更是将主要的产能押注在iPhone XR上。

在苹果2018年第三季度财报中，iPhone的销量和去年同期iPhone手机的销量相比，并没有太大变化。在营收方面，却相较去年增加了20%。这也印证了此前苹果价格昂贵的原因，iPhone超高的价格策略，也成功推动了苹果成为第一家市值突破万亿美金的公司。

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部分图片素材源自视觉中国

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