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百度去年日赚7500万,李彦宏:将对搜索进行更新,医疗首当其冲

财天作者 财经天下周刊 2019-04-02


李彦宏称,对医疗广告的整顿和清理是一个正在进行的过程,百度在本季度和下季度,会对搜索系统进行更新,医疗行业将首当其冲。


财经天下周刊(ID:cjtxzk)

文|锡安

编辑|鹿鸣



2月22日,百度发布了2018年第四季度财报以及全年未经审计财报。财报显示,百度第四季度总营收272亿元,同比增长22%;净利润21亿元,同比下滑50%。此外,2018年总营收1023亿元,同比增长28%;净利润276亿元,同比增长51%。相当于每天净赚7500万元。

 

在第四季度的272亿元总营收中,以搜索服务为代表的“百度核心”总营收为205亿元,同比增长14%。2018年总营收1023亿元中,“百度核心”总营收为人民币783亿元,同比增长22%。2018年归属百度的净利润为276亿元,同比增长51%,归属百度核心的净利润为336亿元,同比增长52%。

 

这意味着,搜索与Feed业务作为百度“双引擎战略”主角的,仍处于担负营收任务主航道,为百度当下两台最重要的印钞机。搜索、信息流和人工智能新业务共同构成百度收入主要来源。尤其在去年三季度,百度信息流产品用户使用时长同比大增68%,这让李彦宏乐观预测,信息流广告可能比搜索广告更具弹性,会有更快的增长。


但从市场横向来看,百度依然对手林立并且竞争加剧,比如在广告业务上,不但面临着阿里和腾讯两大互联网巨头继续蚕食市场份额的现实,还面临着处于上升期的字节跳动等创业公司的抢夺。竞争对手们不但在有限的广告市场压低价格,同时更在抢夺营销资金。

 

财报发布前,曾有投资银行Bernstein分析师David Dai对此表现出担忧,据其估算,百度广告市场份额下滑到21%,而阿里巴巴却高达36%,百度已经是中国大型互联网公司中营收增长最慢的企业,“即便是加入信息流项目也不例外”。


百度CFO余正钧则对第四季度下滑的利润率做了解释,称百度核心业务收入环比将减少8亿元人民币,同时在资本支出上的投入将增加10亿元人民币以上,且在超级应用开发方面展开过大规模投资,包括推出“好看视频”等应用,未来还会继续在这方面进行投资。


财报发布后,百度CEO李彦宏发布内部邮件,表示百度将继续聚焦主航道,构建开放共赢生态圈,同时AI应用也将从搜索拓展到更多业务领域。



 

整顿搜索系统,医疗首当其冲


由于广告市场每年预算总量有限,而投放渠道可选性又随着新形式产品的出现不断加增,加上宏观经济环境影响,有声音认为广告行业正出现疲软,广告主非常有可能在2019年削减投放预算,而作为搜索广告的重要载体,百度受影响或首当其冲。


李彦宏对此解释为,搜索广告和信息流广告主要都是基于效果的形式广告,但他认为品牌广告和显示广告受宏观经济环境冲击更大,而且信息流广告可能比搜索广告更具有弹性,因为信息流广告主要与品牌有关。


关于广告业务增长速度大幅放缓的可能性,李彦宏称,其观察到的情况是私营部门的信心水平确实没有以前高了,但在未来几个季度,情况可能会发生变化。同时,“对医疗广告的整顿和清理是一个正在进行的过程,就像其他许多行业一样,比如对互联网假新闻的打击。这也是平台与那些想利用平台漏洞谋利的商家之间的一场较量。特别是我们在本季度和下季度,会对搜索系统进行更新,医疗行业将首当其冲”。




 

游戏广告收入占比并不大


监管环境的变化也正为百度带来一定影响,李彦宏认为这更多或许是对某个具体行业的影响,而不是广告市场规模,而在电商广告业务方面,尤其是在其大促其间,平台和商家都会更积极地促销其产品,百度也会从中获益。


但监管环境变化显然更多来自去年包括在线游戏等行业新规的出现。由于百度许多广告主来自游戏行业,上个季度,随着一系列游戏监管规定的落地,包括百度旗下爱奇艺在内的公司业绩受到明显冲击。


百度方面则表示由于信息流广告增速超过搜索广告,监管新规针对游戏行业的举措确实对百度营收带来了影响,但游戏并不是占据其广告收入最高的五大行业。余正钧则进一步解释了百度广告业务目前涉及的行业,称目前贡献最大的行业包括医疗、零售、教育。他尤其对此前争议最大的医疗广告进行了强调,称医疗广告在百度广告业务总营收中的占比在过去几个季度不断下滑。


余正钧认为除了游戏,其他一些行业的发展也相应受到影响,比如百度收入会受到房地产、室内装修、生活方式以及在线商务等行业的影响,以及金融服务的冲击。“并不是说某个行业会对百度核心业务带来非常大的影响,而是多个行业发展降速带来的累加效应,使得我们的增长可能没有以前那么快了。”




 

押宝人工智能


对于多年苦苦追寻业绩新增长点的百度来说,能够短期支持利润增长的“现实主义”是信息流,而可能代表未来的,则是人工智能。


产品层面,据财报显示,作为主营产品,2018年12月,百度App日活用户数量已达到1.61亿,同比增长24%。上线的好看视频日活用户从1年前的100万增长至1900万。在人工智能等层面,接下来百度将把相关应用从搜索拓展到更多业务领域,如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶。


早在2018年11月,百度曾将其当届世界大会主题定为“Yes, AI do”,突出百度在智能家居、智能交通、云计算、自动驾驶等市场引入人工智能的努力。2018年12月,DuerOS语音助手的安装基数超过2亿,环比增长45%;在2019年度国际消费电子展上,百度还推出了面向开发者社区的阿波罗开放平台和阿波罗企业平台,后者提供支持商用业务的解决方案,包括为阿波罗设计的DuerOS语音助手、代客泊车、辅助公路驾驶和智能地图。


但从盈利角度,投资银行Bernstein分析师David Dai认为,从长期来看,其认为“DuerOS和阿波罗都有机会,但却需要等到这两个部门有更加明确的腾飞信号”,言外之意以这两个新产品为代表的人工智能产品明显提升盈利还遥遥无期。



—End—


本文由《财经天下》周刊原创出品,未经许可,请勿转载。 


部分图片素材源自视觉中国


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