他36亿元买下汇源果汁，北大毕业公务员下海，曾建258套别墅送村民
虽然天地壹号的知名度更多局限于广东地区，但其董事长陈生的经历却堪称传奇。
财经天下周刊（ID：cjtxzk）
文｜刘一诺
编辑｜明萱
随着一纸协议的商定，“汇源”商标日后或许也将用在天地壹号的产品上。
4月26日，已经停牌一年时间的汇源果汁发布公告称，公司与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司，签订合作框架协议成立合资公司。
根据该协议，天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元，占股60%；汇源果汁以资产出资方式出资24亿元，包括汇源果汁商标。合资公司成立后，将以人民币30亿元向汇源集团受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道，以拓展果汁市场。
从业绩上看，天地壹号也远不及汇源。2016年，汇源业绩为57.41亿元；2018年，天地壹号则仅仅实现销售21.17亿元。虽然，天地壹号在去年也推出了果汁饮料产品，但其产品销售仍处在培育期，远不及苹果醋和矿泉水。
虽然天地壹号的知名度更多局限于广东地区，但其董事长陈生的经历却堪称传奇。
北大毕业生，公务员下海
据企查查显示，陈生担任3家存续企业的法人，直接控股的公司有5家。其中，天地壹号饮料股份有限公司在新三板挂牌，壹号食品股份有限公司则以“壹号土猪”闻名业内，上市10年以来，已布局全国24个城市的1300家连锁店，拥有40多个养殖基地，年销售额超过12亿元。
陈生的创业经历堪称白手起家。1980年，陈生收到了北京大学经济学院的录取通知书，他离开了自己的家乡遂溪县官湖村，去首都北京上大学。1984年，陈生从北京大学毕业，被分配到广州市委办公厅成为了一名公务员，两年后被调回到湛江市委办公室。1990年，由于做公务员待遇并不高，随着下海狂潮的迅速升温，陈生决定辞职经商。
辞职后，陈生当起了个体户，摆起了地摊。他的第一桶金来自于种植反季节蔬菜，不到一年，他就赚了60到70万元。后来，陈生还卖过白酒，卖过房子，卖过饮料，甚至做起了房地产生意。
“天地壹号”的诞生实属巧合。1997年1月，一领导人来湛江视察，在宴席上用雪碧兑陈醋当饮料，此种喝法迅速风靡了广东。陈生嗅到了商机，希望能研制出口感相同的饮料。经过多次尝试，“天地壹号”苹果醋就此诞生。
2004年初，“禽流感”肆虐，重创养殖业，陈生却选择寒冬入市，租用东坡荔园的场地养壹号土鸡。对此，他有自己的想法：“‘禽流感’把我大部分竞争对手清理掉了，入行正逢时。”2005年，壹号土鸡上市，销售额一路飚升。
2006年，他发现猪肉的市场很大，决定转行。在那时，同样是北大学子的陆步轩卖猪肉的新闻正传的沸沸扬扬。于是，陈生花了三个月的时间去调研，准备了一年多才开始他的养猪事业，不但自建农场，为了加强质量把控，档口采取自营。
除此以外，陈生还成立了“屠夫学校”，聘请陆步轩做名誉校长，他亲自为“屠夫学校”撰写20万字的教材。将陆步轩的“北大屠夫”名号冠名到自己的品牌上，这不失为一次很好的营销。
分红7次，陈生拿10亿元
在天地壹号“委身”新三板前，陈生在2013年也曾动过IPO的心思。然而，由于被爆出其苹果醋存在质量问题，陈生不得不终止IPO运作。有报道称，天地壹号常年使用储存不当或发生质变的隔年浓缩苹果汁为原料，制作主打产品——苹果醋饮料。虽然陈生对此百般辩解，但依然难以挽回品牌形象的崩塌。
在IPO失败后，天地壹号转战新三板。2015年8月，天地壹号正式挂牌，在挂牌当天，天地壹号的股价就达到30元/股，总市值高达130亿元。在当年，按照陈生持股超过八成计算，其身价已超100亿元。
不仅市值惊人，天地壹号挂牌后在分红上也十分慷慨，到目前为止共进行了7次分红，权益分派金额超过了13亿元。按照持股比例计算，陈生因此拿到的分红超过10亿元。
在2018年的胡润百富榜上，现年57岁的陈生坐拥36亿元身家，位列第1132名。
家乡扶贫，捐2亿元建别墅送老乡
陈生上一次备受瞩目，是因为免费给老乡建别墅却送不出去。
2014年陈生曾捐赠2亿元，准备给村里建设129栋共258套别墅，以及村办公楼幼儿园等公共设施。此前，陈生已经投入逾千万为村里建公共设施，村里有人甚至连平时生病都会打电话向他要钱。
他曾对媒体这样畅想：“全村22户，每户送一栋280平方米的别墅，还送5亩荔枝林，每户在新建的生猪养殖场养猪500-1000头，算下来4年后，村民年收入能达到20万元以上，也不用为上学、住房操心。”
然而，2018年3月以来，一期的69栋别墅建成后，由于难以满足村民的各种要求，不仅别墅送不出去，连续两年陈生都不能回乡过年，因为“一回去每个人都提要求”。对此，刘强东也曾发表评论：“初衷非常好！不过农村非常复杂……稍有不慎就会引火烧身！”
虽然他表示理解，但在对村民进行演讲时，他一度表情凝重，涨红了脸：“为一点地争是没出息的！有本事到外面抢！村里从清朝开始就不团结，现在还是这样子。看看人家潮汕人，一个人带动全村做生意，我们却在和兄弟、和邻居争地。”
最后，经过当地有关部门调节矛盾，已建成的别墅才分配完毕。有村民表示，官湖村原来是有名的省级贫困村，现在每户年收入8-20万元，彻底脱贫，虽然少数人总是对自己的所得不满意，但很多人因此感激陈生。
不过，也有人质疑陈生是在用扶贫为自己“贴金”，因为他既说着希望年轻人走出去，又提供了大量赞助，使年轻人不愿外出打拼，自相矛盾。
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