《捉妖记》系列之后，安乐影业带来了另一部奇幻电影《赤狐书生》。但需要注意的是，这部影片实际并非人们想象中的合家欢。从打怪升级到获得友谊，或许这是一部年轻人更容易理解的电影。
步入12月，冷清了近一月的电影院终于陆续等来多部重要影片，由陈立农、李现主演的《赤狐书生》正是之一。乍看之下，这部影片极具传统贺岁档大片的话题感，双男主均为流量担当，奇幻题材，配着狐仙这类国人耳熟能详的聊斋元素。
起初走进电影院时，普通观众子谦并没有抱太大的期望，但他仍旧在映后反馈表示“这部电影和预想的完全不一样”。实际上，从某种层面看，《赤狐书生》也并非人们想象中的“合家欢”类型。
影片围绕李现饰演的赤狐白十三欲取丹成仙，骗取一位书生信任展开，但故事的最后，其却为书生放弃成仙，自愿还丹救人。有人对此评论，“颇有男版聂小倩和宁采臣的味道，前半程笑个不停，后半程哭个不停。”
上映首日《赤狐书生》以37%左右的排片拿下超过5300万元的票房，截至发稿票房已突破1亿元。就今天这个市场环境而言，大投入的《赤狐书生》或许生不逢时，作为影片的制片人，安乐影业总裁江志强也颇为感叹的表示，“如果问我下一部还拍不拍奇幻，我肯定说不拍，但是如果碰到这个类型的好故事我会不会拍，我会拍”。
营销加速下沉，抖音成为重地
猫眼数据显示，《赤狐书生》上映首日，想看人数已经达到17.8万人，其中84%是女性观众。这不仅是因为电影打出了李现、陈立农“双男主”的思路，《赤狐书生》原著《春江花月夜》属于耽美题材，虽然电影去掉了原著的“特别兄弟情”，但这类噱头仍然对女性具有吸引力。
自《捉妖记》系列后，奇幻电影便难在一线城市掀起较大话题点，发现这一现象的出品方们也曾加速带领奇幻题材转向网络大电影市场。据公开数据统计，整个2019年，奇幻题材电影在网络大电影中的占比达到了20%之多。
《赤狐书生》的宣传重点也在二三四线城市。另有业内人表示，今年电影公司日子都不好过，“钱要花在刀刃上。往年各家都喜欢在一线城市办发布会，实际上能有多少效果呢？”查看猫眼专业版数据，《赤狐书生》的想看人数中，四线城市比重最高，占比43.7%；二线城市观众也对这部电影兴致不减，想看占比31.1%。
因此，《赤狐书生》的宣发团队也决定将抖音作为电影的宣发重地，围绕电影展开了深度运营。在抖音上搜索“赤狐书生”，便会显示电影宣发方和抖音官方特别策划的“赤狐书生游园会”，该活动号召了32名抖音头部创作者（毛毛姐、七阿姨、疯产姐妹、维维啊、小霸王、食堂夜话、井胧等）与 4 位电影主演（陈立农、李现、哈尼克孜、王耀庆）拍摄互动短片。这让《赤狐书生》上映前在抖音最高声量周排名第一，并在抖音#赤狐书生#话题下产生了2.2万个视频和超过28亿次播放。
在电影宣传领域，《赤狐书生》算得上是首例将抖音作为宣发主阵地的项目，一位参与其中的业务人员透露，“我们正在尝试大面积的应用这类新兴媒介进行电影宣传，无论是投入产出比还是对用户的拉动效应上，这类渠道都更有优势。”
此外，抖音自身也参投了这部电影。在本次电影的出品方中，抖音文化（厦门）有限公司位列其中。互联网势力参投院线大电影选择了《赤狐书生》，也从另一层面奠定了这部影片年轻化的基调。
江志强和他的“考试”
在本次《赤狐书生》的全国路演活动中，始终缺少不了的一个身影是影片的监制江志强。江志强十分热爱电影，这一点从他曾经打造出包括李安执导的《卧虎藏龙》《色戒》、张艺谋执导的《英雄》在内多部知名影片就能看出来。尽管已在花甲之年，《赤狐书生》定档不久后，他还是到各个城市亲自跑前跑后。
安乐影业在奇幻电影领域业绩颇丰，《捉妖记》系列曾为其收获合计46.7亿元票房，至今仍保持着中国奇幻电影最佳业绩。此前在结束《捉妖记2》的工作后，江志强曾明确地对外表示，不想再拍奇幻电影，“真的太贵了！”他也如此向《财经天下》周刊感叹。
而《赤狐书生》最初吸引他的地方在于故事内核，“一个白衣翩翩的狐狸精美少年和一个平凡书生一路打怪升级的故事非常吸引我”，这也促使江志强最终决定把这部影片完成。
提到选角，江志强表示选择陈立农、李现做主演不是看中两人的流量，更注重他们跟角色的契合。“我们找到李现的时候，他还没有大火，陈立农相较之下比较火，他那时刚参加完《偶像练习生》，拿了第二名。”他提到，两位年轻人做事踏实，为了拍戏甚至推掉了一些广告。“每天拍戏8-10小时，李现请假的次数非常少。”这部电影前期做了不少宣传，包括在抖音、微博上都投放了不少物料。上映首日，院线给出了37%的排片率，江志强告诉《财经天下》周刊，虽然现在档期不算热门，但也没有跟大火的片子迎面相撞，“只要给《赤狐书生》发酵的空间，我相信后面票房会慢慢起来的。”
他之所以如此笃定，也源自其今年多次成功地完成类似影片创收案例，比如今年七夕定档的《我在时间尽头等你》，首日2.78亿元的票房成绩甚至超越了华谊的大片《八佰》。外界分析《我在时间尽头等你》爆火的原因，总结为营销做得到位，事实上当时宣发确实在抖音等平台投放了不少物料。但江志强却摇摇头：运气而已。诚然，一部影片的爆发不仅在于内容和宣发的优劣，还要看档期情况，甚至是看天气状况，故在电影圈有着“靠天吃饭”的说法。
在江志强看来，《赤狐书生》也是自己疫情过后的一次大考，行业普遍缺钱，但成千上万的员工等待开饭，安乐影业所面临的困境与行业内其他影视公司无异。
悲观情绪弥漫之下，12月1日，江志强的一条朋友圈引发业内诸多转发：
“2020这一年太难了，很多困境很多考验，很多不确定和很多人的失眠，还剩不到一个月的时间，这一年就要过去了。我很紧张。和大家一样，我也有困扰，像要走入考场的学生，像送孩子走上社会找工作的家长，未来很多未知。《赤狐书生》是我的考试，在今年，考题好像更难了一点……赤狐和书生结伴赶考，有犯傻、犯错，有互助相知，他们要步入人间，接受成人法则的考核，希望前程似锦。”
的确，电影作为受疫情影响最为持久的行业之一，已经有上千家影视公司年内关停，行业信心何时能够恢复尚未有定数。江志强坦言，疫情的负面影响何时能够消散，“只有天才知道这个事情”。当前国内电影市场只有中国电影，缺少美国进口影片，而要等来影片进口，必须全球影视复苏才能恢复。
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