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周末放映室:adidas The Garnett

IHS Digger 2021-09-27

Digger周末放映室,是我们全新开设的一个周末版块,在第一季中,我们将和大家一同回顾一些经典的球鞋广告,为你从各个方面细心解读,希望各位不要错过每一期的精彩。


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今天和大家分享的是adidas The Garnett的电视广告,它诞生于2004年,著名的TBWA/Chiat/Day公司,为这支广告注入了非凡的创意。



在拍摄时,采用实景拍摄搭配后期电脑合成的手法,带来极强的视觉冲击力,并以“Carry”为主题,巧妙地表现出Kevin Garnett肩背压力与责任时的从容,也表现出了他脚下的adidas The Garnett轻巧的特点。


adidas The Garnett是Kevin Garnett加入到adidas旗下后的首双签名鞋款,中底技术上并没有采用当时最为推崇的a³技术,而是传统的Torsion系统搭配adiPrene缓震。造型上简约复古,借鉴了经典的“贝壳头”,鞋身上的车线也是十分的优雅。


Laurie London


为广告搭配的背景音乐,是一首十分好听的老歌,歌曲名叫“He's Got The Whole World In His Hands”,创作于1927年。1957年,Laurie London演唱后让这首歌风靡欧美,后被无数的歌手和唱诗班翻唱演绎。



Etta James


轻快的节奏,配合歌词的内容,与整支广告的感觉十分的契合。广告中选用的是女歌手Etta James演唱的版本,Etta James可是被誉为灵魂乐黄金时代最重要的女歌手,很多人把她视为R&B歌手的先驱。



如果你看过电影《空中监狱》,一定记得片中Steve Buscemi扮演的变态杀人狂和小女孩唱歌的一幕,他们哼唱的也是这首“He's Got The Whole World In His Hands”。


Kevin Garnett和姐姐


广告的实景拍摄地选在了明尼阿波利斯的街道,有趣的一点是,在广告的30秒,那个跑出汽车的女人是Kevin Garnett的姐姐Sonya Garnett。



35秒处,他当时的队友Gary Trent、Fred Hoiberg一同出镜,还有片尾处最后跑过去的那个身影,其实是森林狼队的吉祥物酷狼奇。

有了亲友、队友,甚至是一座城市的支持与期待,Kevin Garnett成长为了一名真正的球队领袖,永远的“狼王”。咱们下期见!







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