权威发布 | 国内医疗保健信息在移动渠道分发态势分析

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  根据中国信息通信研究院移动互联网应用监测平台监测数据显示：

1.移动渠道医疗保健信息整体分发态势

长期以来，搜索引擎是我国互联网医疗保健信息传播的核心中枢，而在当前用户高速扩张、市场空前巨大的移动互联网领域，依托应用商店、社交平台等进行大规模分发的医疗保健APP，成为了承载传播医疗保健信息的关键载体，渠道影响不断放大，截至今年2月，我国移动医疗保健应用总规模超过1.6万款，分发规模近50亿次，面向全国近10亿移动互联网宽带用户（工信部数据），影响覆盖范围极为巨大。

2.移动医疗保健应用APP发展重点领域

若把医疗应用功能分为保健、挂号、问诊、医药四大类，保健类应用与挂号类应用占据总体APP规模的72%，其中保健类应用养生信息、性别关爱、母婴健康为主，随着消费者保健意识的增强，并拥有较低门槛，成为产业界布局的重点，而得益于多医疗机构挂号平台接口的开放，众多移动APP融入挂号功能，为广大患者提供高度便捷的挂号服务。
若把医疗应用主题分为养生、整形、母婴、减肥、两性、抗癌、慢性病七大类，各类别APP规模大体平衡，未显现出产业界明显的发展倾向，其中排名第一的养生类应用仅占据总体APP开发规模的16%。 

3.移动医疗保健应用用户使用重点领域

按上节医疗应用功能的保健、挂号、问诊、医药四大类测算，保健类信息与挂号类信息是当前移动互联网上医疗保健信息的分发重点，其中，保健类应用的分发规模超过全体应用规模的50%，突显出国内消费者对自身身体健康的高度关注；挂号类分发规模位列第二，考虑到挂号患者在总体用户群体中的较小基数，显现出国内疾病患者对医疗号源的强烈需求。
按上节医疗应用主题的养生、整形、母婴、减肥、两性、抗癌、慢性病七大类测算，两性主题应用信息受到最大关注，分发规模占比近40%，远超产业界开发出的APP数量总体占比，其中女性健康与男性健康类占据较大比重，成为当前我国移动渠道中分发的最主流医疗保健类信息。减肥类应用尚未受到消费者的普遍欢迎，分发规模仅为7%，与产业界开发应用数量第二的热情相比，形成较大反差。癌症类、整形类、慢性病应用潜在总体用户群体基数较小，但其对用户的影响作用也不可低估。

4.移动医疗保健应用发展热点

从热点医疗应用上看，分发规模排名前10的热点应用分别为：
其与医疗应用主题的分布特征基本一致，两性主题占据最大比重，而春雨医生作为其中仅有的综合挂号问诊型移动医疗应用平台，对国内接触移动应用的疾病患者影响力极为巨大，是当前通过移动互联网传播医疗信息的最主要渠道。  

中国信息通信研究院移动互联网应用监测平台，定位于全维度监测我国移动互联网应用技术产业发展情况，实现对我国移动互联网应用产业整体发展运行态势的全面实时动态感知，有效提升我国移动互联网产业发展与管理数据支撑能力，以此为基础向管制机构、产业界、各级政府提供真实详尽的移动互联网应用技术产业发展视图，加速推动应用产业创新创业、快速发展。

联系人：王跃 010-68026124

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