“御风而行•把握数字营销新风向”主题分享会召开，聚焦新技术、新流量、新内容
2022年10月27日上午，由中国通信标准化协会、中国广告协会主办，中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）泰尔终端实验室和秒针营销科学院承办的数字营销质量与透明度提升计划系列活动——“御风而行•把握数字营销新风向线上分享会”召开。本次会议围绕营销行业普遍关注的元宇宙、数字人、数智化转型、社媒营销监测等话题进行了分享与探讨。会议由中国信通院泰尔终端实验室杨正军主持，中国广告协会副秘书长霍焰出席会议并致辞。
霍焰在致辞中表示，党的二十大报告提出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。我国数字广告已经成为数字经济的核心产业，对于拉动消费、扩大内需、促进数字经济发展、传播中华文明具有重要意义。为发挥数字广告更多优势，促进数字广告高质量发展，可从技术创新、短视频营销、全域营销三方面进行优化。同时，高质量发展更须体现在行业不断自律和规范发展方面。中国广告协会作为全国广告行业组织，会积极团结其他组织力量，制定符合法律政策规定和监管部门要求的行业标准和规范细则，在创新中规范发展，促进互联网广告长远、健康发展，积极服务于经济发展大局。
北京师范大学博士生导师、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括分享了《元宇宙图景下的法制畅想》，认为在法律角度可以提炼界定元宇宙是一种数字化转型方案，是高阶的新技术的应用样态和数字化的生存方式，并以数据安全与数据保护为例，指出相关法律基础和未来规则。
蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭以《元宇宙中蕴含的营销新机遇》为题展开演讲，他认为元宇宙作为超级媒介主要有三个关键点：一是流量，从Web 2.0的中心化到元宇宙的分布式；二是内容，从借助APP推送了解信息到利用VR走进现场；三是交互，从算法运用实现交互，期待逐步发展为元宇宙一对一交互。
创壹科技联合创始人兼CEO 梁子康围绕《虚拟数字人，下一代营销新流量》进行了分享，他认为数字人是通往元宇宙的重要钥匙，表示数字人是打造元宇宙的第一步，而情感是人类与元宇宙链接的主要方式。
秒针营销科学院院长、明略科技副总裁谭北平带来的分享主题为《拥抱数智化，把握营销新风向》。谭北平指出，中国媒介市场已全面数字化，数据显示，用户侧流量在媒体间此消彼长，流量类型也在不断变化，服务类、小众化应用流量有明显增长。
在会议最后环节，参会嘉宾以“社媒营销测量如何驱动品牌高效增长”为主题，重点就社媒营销流量造假现状、社媒营销标准、社媒营销测量评估方法以及品牌/媒体/三方机构合作共赢方面展开讨论。
中国信通院泰尔终端实验室高级工程师朱岩指出了社媒营销存在的问题，比如难以监测、造假严重等，建议从评估监测、Martech和虚拟数字人三方面建立社媒营销领域标准。群邑智库商务总监顾蓓蓓站在广告主的角度，表示在社媒营销方面缺乏公正的第三方监管，品牌安全、内容安全同样存在问题。国双数字营销技术总经理吴充表示社媒营销目前存在数据不透明、计算规则不透明、链路不透明等问题，应该从人、内容、运营三方面进行规范和监测。秒针系统高级解决方案总监范晋材提出从采买安全、效果安全、内容安全、数据安全4个方向进行标准的制定。微播易社媒营销策略总监许允亮表示应尽量找到一个新的评估体系，打通各个平台的特性，实现互联互通。与会嘉宾都认为应推动社媒营销产业链各方建立行业共识，提高行业透明度。
本次“御风而行•把握数字营销新风向”主题分享会，与会专家共同探讨了新技术、新流量、新内容带动的营销新变革和营销新风向，对于推动数字营销业态繁荣与高质量发展具有重要意义。未来，中国信通院牵头的数字营销质量与透明度提升计划将持续带来系列活动，并已启动数字营销技术系列标准和营销数字人系列标准的研制工作，推进中国数字营销产业的高质量发展，欢迎大家关注。
合作请联系：cda@caict.ac.cn
校 审 | 陈 力、珊 珊
编 辑 | 凌 霄
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