中国信通院完成TAG数字广告流量反作弊项目升级，增加复杂无效流量SIVT识别能力验证
近日，中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）完成了TAG CAF（Certified Against Fraud）数字广告流量反作弊项目升级，增加复杂无效流量SIVT识别能力验证，帮助广告主更有效的甄别流量造假行为。
北京热云科技有限公司已通过认证，其广告监测平台TrackingIO符合团体标准T/CAAAD 002—2020《互联网广告投放监测及验证要求》和TAG流量反作弊认证规范《TAG Certified Against Fraud Guidelines V 7.2》要求，具备数字广告一般无效流量GIVT和复杂无效流量SIVT识别及过滤能力。TAG CAF 2023年复审工作正在进行中，申请复审的企业也需同时具备GIVT和SIVT识别能力。
“一般无效流量”(General Invalid Traffic，GIVT) ，即通过使用名单或者其他标准化参数、定义及预设规则可检出的无效流量，GIVT可通过列表和预设参数特征进行识别。“复杂无效流量”（Sophisticated Invalid Traffic，SIVT）包括了需要通过高级分析，多方合作、配合，乃至人工介入等方法以及广告投放活动以外更大范围的数据信号才可能分析和辨识的无效流量。
近年来全球数字广告流量造假问题突出，造成了严重的资源浪费和财产损失。2022年3月，中国信通院联合中国广告协会、中国互联网协会发布的《数据营销异常流量研究报告（2022年）》显示，我国互联网广告异常流量占比非常高，流量造假问题异常严重。国际数字广告自律组织（Trustworthy Accountability Group，TAG）旨在防止数字广告领域流量造假行为和虚假违法广告活动，提升国际市场的数字广告透明度和诚信度，促进行业持续健康发展。TAG在2016年推出了反欺诈认证计划，以打击数字广告供应链中的无效流量。遵守反欺诈认证准则的公司会收到反欺诈认证印章，并使用该印章公开传达其打击欺诈的承诺。通过鼓励数字广告供应链中的合法参与者达到无效流量过滤标准，广泛降低行业流量欺诈水平。
为推广国际自律标准，使更多中国企业参与TAG认证，中国信通院与中国广告协会联合成立的互联网广告技术实验室（简称CDA Tech Lab）于2021年初正式启动了“TAG流量反欺诈认证项目”，帮助中国市场消除广告流量作弊。此外，TAG组织已将我国标准T/CAAD 002-2020《互联网广告投放监测及验证要求》纳入到认可的标准列表中，申请TAG CAF认证的企业可依据我国标准接受评估审核。2022年下半年互联网广告技术实验室开始推动将标准中复杂无效流量（SIVT）相关内容纳入评估范围。
在我国，企业须通过独立认证方式参与TAG认证，而无法通过自我声明方式获得认证。目前，已有多家中国广告企业（包括广告平台和监测公司）参与其中。各相关企业可参考以下流程参与认证：
1. 具体认证工作：
企业向CDA Tech Lab申请启动CAF认证评估，配合开展相关评估审核和测试工作，联系方式：cda@caict.ac.cn；
认证依据：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V7.2》；
认证周期3个月。
2. 认证通过后，CDA Tech Lab向TAG提交认证报告（此步骤前，企业需申请成为TAG会员并加入流量反欺诈CAF项目）
3. 企业获得TAG CAF印章和证书。
更多关于TAG国际认证的项目介绍及参与办法，请关注互联网广告技术实验室官方网站(http://www.china-caa.org/digital/tag/0)，或访问TAG官方网站(www.tagtoday.net)。
咨询邮箱：
cda@caict.ac.cn
digitalad@china-caa.org
联系电话：
010-62300430/65924090/65924115
校 审 | 陈 力、珊 珊
编 辑 | 凌 霄
推荐阅读
数字化转型专家谈