旅游行业，IP+旅游如何引爆市场？

     近几年，IP一词异常火爆，各个行业都在纷纷试水和打造自己的IP，并取得非常不错的效果，如诛仙，三生三世等依托热门小说打造的iP剧，再比如凭借爸爸去哪儿，跑男等高人气网综打造的大电影，手游等IP衍生项目，更甚至以咪蒙，PAPI酱等为代表的个人IP也玩的风生水起，IP的打造对个人价值的放大以及整个产业链的延伸都有着举足轻重的作用，对公司的发展以及行业布局的意义更是不言而喻！

IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写，但在互联网时代，“IP”被标记为独有的、美好的、特别的东西，一个标准的IP，有着独特的人格化魅力，能够靠着有温度、有态度的优质内容持续吸引用户，并形成一个拥有相同兴趣和价值观的社群，社群能激活用户的参与度，并最终转化为消费。

面对iP 的汹涌大势，旅游行业也在积极探索IP+旅游的商业模式，那么IP+旅游会为旅游行业带来带来哪些契机？IP+旅游到底有没有前途？接下来我跟大家一起做个探讨，

为什么要布局IP+旅游？

一，近几年，随着旅游群体的大众化，旅游体验的品质化，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高，因此，旅游消费在面对用户对个性化消费、情感消费的日益强烈的情况下，旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配，因此， 代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。

二，相比传统旅游，IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值，在运营模式上，IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值，这对促进地区经济结构的转型与发展，为当地带来良好的综合经济与社会效益都具有非常积极的意义。

三，拥有IP就具备了一定的粉丝基础，这对旅游项目的营销起着倍增的作用，这对旅游项目的打造，以及旅游产品传播度的拓展，都有着无可比拟的优势！

IP旅游的运作模式

纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目，其商业运作模式基本分为以下几类：

一，主题形象化IP旅游

提到迪士尼乐园，我们知道这是动漫王国，这里有米老鼠，唐老鸭等众多可爱的卡通人物，提到日本熊本县，我们会想到熊本熊，这一卡通形象成为了熊本县的旅游代言人，每年为熊本县创造上千亿日元的旅游收入！

通过主题形象化的Ip，让游客的既有感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用！

二，文化延伸化IP旅游

近来，众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了非常显著的效果！

2013年综艺节目《爸爸去哪儿》来到普者黑录制，不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游，通过节目的传播效应，本来名不见经传的景点，一下子成为了人们争相旅游的圣地!而取景地在三亚的《《非诚勿扰2》》上映后，该地也吸引了众多游客慕名而来！

不仅影视，歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常，年初，赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座城市有了更多的了解和向往！

三，特色IP旅游

元宵佳节期间，海口结合当地特有的风俗节日“吃公期”（一个“公”由四个人抬，到各家各户巡游、祈福），举办了首届“火山口公期节”活动，为游客带来了独特而难忘的出游体验！旅游景点与民俗的结合，不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式！

无独有偶，每年举办戏剧节的乌镇也给慕名而来的广大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息！

所以，积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，创造性地去开发旅游活动，成为打造特色旅游IP的关键，我想这也是众多旅游平台，运作IP旅游的最佳捷径！

IP旅游面临的问题

虽然旅游业的前景被广泛看好，但是在发展过程中也遇到了不少困难，其中IP认知偏差、创意的缺乏，以及模仿类产品和项目增多等，这些因素严重制约着IP旅游的健康良性发展，所以只有真正领悟IP旅游的精髓，去积极探索和打造优质而独具特色的IP内容，赋予IP产品更多的个性和独特的价值观，在差异化以及内容原创衍生方面做足功夫，这才是在未来赢得先机的关键！

免责声明：

以上内容由一诺创意农业旅游规划设计院整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！

………………………………………………………………………………………………………..

感谢您关注由一诺规划倾力打造的农旅产业生态圈智创平台!

一诺规划关注活动:

加一诺规划微信公众号：lyplan（一诺创意农业旅游规划设计院）、nongplan（一诺休闲农业规划）或lvyouplan（一诺农旅智库），发“1”下载一诺规划相关资料和前沿资讯，发“2”了解一诺规划经典案例；加一诺规划微信号：yinuoplan，为您提供专业咨询及服务。

一诺规划能为我们做什么？

长沙一诺旅游规划设计有限责任公司是旅游规划与休闲农业规划设计引领者，农旅产业生态圈智创（平台）企业，国内实战型和创新型一站式规划设计专业提供商，专注于旅游规划、休闲农业规划、农业产业规划、乡村旅游规划、美丽乡村规划、农庄设计、创意策划、建筑设计、景观设计、农旅项目开发等，努力成为中国最有价值的规划设计智创企业。

一诺规划做过哪些经典案例？

旅游规划设计项目：陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落修建性详细规划、上饶灵山植物园总体规划、盐城记忆·盘湾文创乐园总体规划、黄冈安国寺旅游景区修建性详细规划、陈潭秋故居总体规划及局修建性详细规划、梦湖生态旅游景区总体发展规划、桃花源景区世外玫瑰岛项目总体规划及修建性详细规划、广寒寨生态旅游景区总体规划及修建性详细规划、神农家园农业旅游区总体规划及修建性详细规划、南泥水利风景区总体规划、竹海公园修建性详细规划、芦洪市镇乡村旅游总体规划等200多个项目；

重点项目策划设计：《长沙岳麓山旅游区旅游总体规划》创建国家5A级旅游景区、《2011年度张家界宝峰湖景区旅游品牌策划活动》、宁乡碧桂园五星级拓展基地策划、洋湖湿地公园游船项目、关山镇“两型”拓展体验园等20多个；

建筑和景观设计项目：陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落建筑与景观施工图设计、萍乡瑞和园建筑与景观施工图设计、宁乡碧桂园凤凰酒店周边配套设施与景观施工图设计等20多个;

农业产业和休闲农业规划设计项目：湖北大别山现代休闲农业产业园总体规划、江西龙虎山静和欢观光农业生态园总体规划、中国兰谷.寨水一方（福建）项目总体规划、贵州梵净山大生态食用菌产业园项目总体规划、永兴隆和美农业生态园总体规划、武汉颐鑫现代农业园项目总体规划、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、贵州江口坝盘生态农业示范园总体规划、吉林小白山葡萄庄园总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、河南洛宁县现代高效特色农业示范综合体总体规划及局部修建性详细规划、青海粤海生态农业产业示范园总体规划、尖扎县李家峡黄河渔业深加工及旅游观光项目总体规划、湖北铭浩生态科技产业园总体规划、十八洞苗汉子农业产业示范园项目总体规划（精准扶贫项目）、株洲白关花卉农场总体规划、黑龙江省鸡西市滴道现代农业示范园总体规划、贵州绥阳金银花牧场总体规划、中国金银花大市场总体（提质）规划、湖北千叶湖休闲农业生态园总体规划、黄冈现代农业观光村总体规划、湖南清渠生态农业示范园总体规划、江西莲湖洲生态农业科技示范园总体规划、长沙南洲湖农业休闲山庄总体规划、浏阳大围山生态水果博览园总体规划、长沙臻善生态农庄总体规划、湖南泽域美景生态农业科技示范园总体规划、武冈华鹏现代农业科技示范园总体规划、衡东洣水三角洲高效生态农业科技示范园总体规划、湖南军粮集团永安种养基地项目修建性详细规划及施工图设计、湖南黄龙河生态园总体规划、萍乡瑞和园总体规划及修建性详细规划、湖南利天油茶博览园总体规划、汩罗蟠龙山庄项目修建性详细设计、桂东绿缘红豆杉生态园总体规划及局部修建性详细规划、湖南龙门阵生态农场总体规划及局部修建性详细规划、桂东玲珑茶叶生态观光园总体规划、衡阳力丰生态农业体验园总体规划、湖南新阳生态农业科技示范园总体规划、宏祥中医药文化养生园总体规划、广寒乡休闲农业总体规划、恒盛生态农庄总体规划、东洲现代农业科技园总体规划等300多个项目；

项目可行性研究报告：湖南军粮集团永安种养基地项目可行性研究报告、湖南黄龙河生态园项目可行性研究报告、湖南利天油茶博览园项目可行性研究报告、湖南龙门阵生态农场项目可行性研究报告、湖南新阳生态农业科技示范园项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、耒阳市太平圩乡永光综合养殖专业合作社项目可行性研究报告、恒盛生态农庄项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、炎帝陵广场项目可行性研究报告、南泥水利风景区项目可行性研究报告、神农家园项目可行性研究报告、广寒寨生态旅游景区项目可行性研究报告；

如何联系一诺规划？

一诺规划-旅游规划与休闲农业规划设计引领者

项目咨询：0731-88906130/18508431188;

24小时咨询热线:13974920500

QQ咨询：1136100865/2538232039

微信咨询：yinuoplan

一诺规划官网：http://www.woto100.net/www.yinuogh.com/www.1ngh.com

地址：湖南省长沙市芙蓉中路三段380号汇金国际银座20楼2008.