休闲农业如何玩转亲子游？

（一） 亲子农业旅游

近年来，国家连续出台相关文件，高度重视三农问题，大力扶持农业发展。休闲农业作为一种三产结合的新型的农业业态，也越来越受到游客的欢迎。随着全面放开二孩政策的落实，2.5天带薪休假等相关制度的制定，亲子游得到了有利的政策支撑和发展的必备条件。近年来家庭亲子游的出行人次不断提高，据统计，2016年亲子游出行的比例在游客出行方式中达到了30%-40%。

当休闲农业遇上亲子游，亲子农业应运而生。亲子农业，是在农业生产的基础上进行延伸开发的，让孩子在亲近自然、体验农耕的过程中开发兴趣、学习知识，让家长近距离观察到儿童的兴趣所在，给予儿童发展正确的引导，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能，是农业产业转型和儿童教育开展的一种双赢结果。

本文将基于亲子农业产生的背景、市场条件等几个方面对我国亲子农业的发展现状进行分析，并探讨亲子游与休闲农业游怎样碰撞出巨大的火花，如何体现趣味性、教育性和亲子互动性。

（二） 亲子农业旅游现状

1.产品形态单一。目前亲子农业项目开发的产品主要有种植采摘、农事体验、动物互动三种类型，产品形态较为单一，游客体验性、娱乐性不强。

2.同质化问题严重。大部分的亲子农业项目开发时没有对乡村生态及农耕文化资源进行深入挖掘开发，难以形成自身鲜明独特的主题，导致各景区之间出现同质化现象。

3.缺乏教育性。在亲子项目的设置上，纯粹从娱乐的角度出发，没有考虑孩子的教育意义，缺少精品型寓教于乐的旅游产品。

4.家庭娱乐项目缺乏。以孩子为主要目标群，在项目的开发设计时以儿童的娱乐需要为主，忽略了父母和孩子之间的亲子互动，缺乏合家欢式的亲子旅游产品。

（三）亲子农业的打造方式及案例借鉴

1. 主题植入

主题是景区的灵魂，在项目极易复制及游客注意力稀缺的背景下，在亲子农业项目的打造上必须要有明确的主题，并且通过创意将主题落实到游客感知的各个要素。鲜明的主题可以为游客带来强烈的直观印象，传达景区的核心思想，突破景区容易同质化的困境。

【案例借鉴】日本mokumoku农场

      Mokumoku农场位于日本三重县伊贺市的郊区，是以“自然、农业、猪“为主题的产业农场。整个农场分为四个区域，集观光游览、亲子科普教育、产品展览、餐饮美食等多功能于一体。但是无论何种功能，基本每个环节都与主题相关，例如小猪图案的指示牌、小猪造型的工艺品、造型多变的小猪吉祥物等，大到场景，小到细节，一切都风格统一，无不体现农场的主题。

2. 体验植入

亲子农业旅游中，体验项目的设置能够让儿童在娱乐和游戏的同时，有效的培养儿童的参与意识、竞争意识和合作意识。体验项目设计时还要注意应加强家长的参与性，打造合家欢式的体验项目，增强儿童和家长的沟通与交流，增进亲子之间的感情。因此，亲子农业项目打造时可以结合特色主题和当地产业，打造手工制作、亲子互动、竞赛比赛等旅游产品，增加游客停留时间的同时带来不菲的收益。

【案例借鉴】台湾飞牛牧场

飞牛牧场位于台湾苗栗县通霄镇与三义乡间，是以乳牛养殖为主的休闲农场，丰富多彩的体验项目为其核心吸引力，每年吸引大量的游客前来。牧场的体验项目主要分为手工DIY以及生态咨询服务两种。手工DIY活动主要有制作冰淇淋、牛奶蛋糕、彩绘肥牛等；生态咨询服务主要为游客提供挤奶、喂小牛喝奶鸭BB游行等活动。除了门票收入，体验项目及牛奶衍生品的销售也成为牧场重要的资金来源，为牧场带来了大量的收入。

3. 教育植入

        教育植入是以自然环境为背景，以人类为媒介，利用科学有效的方法，使儿童融入大自然，通过系统的手段，实现儿童对自然信息的有效采集、整理、编织，形成社会生活有效逻辑思维的教育过程。开展方式主要有观看昆虫、闻花香、听鸟语等感知类；解说、指示标识、信息手册、展馆等宣传类；公益活动、环保活动等实践类；公益品、纪念品制作等产品类五种类型。

【案例借鉴】台一生态教育休闲农场

台一农场针对的消费群体主要是学生，农场主任将价值较高的花卉树木与生态、教育相结合，打造教育农业。农场内无论是花草树木还是蝴蝶小鸟，每一处的设计都与生态教育息息相关。热带雨林管、蝶舞馆、蜂蛹馆及悦鸟园等主题展馆，都生动的解析了生命创造的过程，为孩子们创造一个认识大自然、了解大自然的课堂。

4.节庆植入

根据不同亲子农业项目的主题和特点或当地民俗文化内涵，开展创意节庆活动，例如南瓜节、草莓节、柠檬节等。既能以节事聚人气，吸引大量游客前来，也能促进当地的产业发展，促进经济收入。

【案例借鉴】半月湾南瓜艺术节

在享有“世界南瓜之都”美誉的加利福尼亚州，每年会举行半月湾南瓜艺术节。艺术节会举办南瓜比赛、雕刻比赛、吃派比赛、点亮南瓜灯、获奖南瓜大游行等活动来庆祝。南瓜节促进了当地南瓜产业的发展，丰富多彩的活动吸引了世界各地的游客，每年可以给当地的居民带来1000万美元左右的经济收入。

（四）总结

通过以上对我国亲子农业游的发展现状以及对台湾、日本等成熟亲子农业项目的案例分析，认为，在亲子农业旅游的开发上要有明确的主题，并以主题为中心延伸产业链条，增加家庭体验项目和儿童教育项目，并通过节事活动举办，扩大景区知名度与吸引力，吸引大量游客前来。

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