最美故宫文创 | 最具商业价值奖获得者:陈新英专访
广东之星设计大赛颁奖典礼
于广州·岭南印象园成功举办,
大赛获奖名单已然公布
我们见证的好设计还在熠熠闪光
为更好地了解获奖作品及获奖者
背后的创作故事，
广东之星×古田路9号联合开启
获奖设计师\团队专访栏目
今天小9为大家奉上的是
最具商业价值奖获奖作品
《宫里上新》的设计团队代表——
陈新英老师的专访！
现在就让我们一起步入紫禁宫殿，
感受传统焕新吧！
第40届广东之星
本次颁奖典礼现场颁布了大赛优秀奖获奖名单46名；铜奖11名，银奖5名，金奖2名，最具商业价值奖1名，全场唯一大奖星光奖1名。
这一夜的好设计比星光更闪耀，据悉“大赛组委会总共收到投稿作品3664件，在国内外评审专家们专业严谨的评审下,选出194件入选作品进行优秀作品大型联展,并最终决出66件获奖提名作品,为保证大赛获奖名次的含金量,在评审委员会的严格筛选下，本届大赛获奖率仅1.8%!” 今天，就让我们走进千里挑一的好设计，了解好设计的诞生！
最具商业价值奖
《宫里上新》
对于《宫里上新》系列作品，想必大家都很熟悉。在2022年，《宫里上新》潮玩年品礼盒斩获了德国IF设计奖以及pentawards包装设计奖铜奖。今年该作品又再度“荣誉加身”获得第40届广东之星设计大赛最具商业价值奖。这份能够带你去宫里过大年的潮玩年品礼盒究竟有哪些魅力？又是如何将宫廷美学注入日常生活的？
本次我们有幸对获得第40届广东之星设计大赛最具商业价值奖的陈新英老师进行了专访，让我们一起来听听他对作品、对设计的理解以及故宫系列IP的创作故事。
陈新英
质感生活联合创始人；有礼有节品牌创始人、艺术总监；深圳平面设计协会（SGDA）会员。
首先感谢您百忙之中接受古田路9号的采访，再次祝贺您和团队获得第40届广东之星设计大赛的最具商业价值奖。您可以跟我们介绍一下获奖作品《宫里上新》吗？
《宫里上新》潮玩年品礼盒，由故宫宫廷文化出品，有礼有节监制，以“来自网红故宫的新年潮玩攻略”为创作主题，传达来自皇家的新年祝福。
我们将处于故宫中轴线上的午门、太和门和太和殿等标志性建筑以层层递进的手法进行设计，让消费者在打开外盒的瞬间，有置身故宫前、面对鳞次栉比的古典建筑的震撼感受，时光溯洄，这座举世无双的宏伟宫殿被定格。
《宫里上新》年历项目围绕故宫的建筑、文物、宫廷生活、紫禁城风物等内容，多面立体地展示这座古典宫城，保留了最具仪式感的皇家节庆传统和文化的同时，也能让消费者在使用的过程发现故宫之美、发现中国传统文化之美。
故宫是一个非常具有“国民度”的IP, 所谓“熟悉度越高的IP越难设计”，请问您在设计时是如何找到切入点的呢？
您本次获得的是最具商业价值奖，设计无疑是经济的驱动力之一。然而在实践过程中，设计师有时会面临业务需求大于设计需求的情况，您认为设计师应该如何在商业对话中实现两者的平衡？
（门神、故宫窗花）
传统与当代是设计师们逃不开的议题，您在打造有礼有节这一文创品牌时，又是如何来把握设计的“有礼有节”？
请问您在日常生活中是如何寻找设计灵感的呢？
（投壶-投福）
就目前来说，您是如何看待您的专业领域的？
“中国文化”“传统美学”国货、国潮成为当下比较热门的“标签”，在设计和产品领域也带来大量的市场跟风和粗糙模仿，滥竽充数的太多了，也造成整个市场竞争过度内卷，市场的增长跟不上抄袭和同质化的速度，所以对于创作端口会带来更大的挑战。
就您个人经历而言，在设计过程中您遇到的最大困难是什么？您又是如何克服的呢？
寻找下一个增量市场的入口，原有的品类太卷了，寻找突破的方向可能是新的技术，新的材料，或者新的赛道。
完整作品欣赏
宫里上新潮玩年品礼盒