HOHA!让你合不上嘴的设计展览 | 后和中国十周年专访
提到“十年”总是会伴随很多感慨，
我们都知道坚持有多难，更何况是以十年为单位的坚持。
一个习惯、一份工作、一腔热爱，
每次坚持总有力量支撑你前行。
今天，小9就有幸采访到了这样一家成立了十年的设计机构，
在2013—2023的十年间，他们点亮一块又一块设计“地图”，
让我们一起从对话、作品中，去聆听这十年的故事！
HOHA后和中国
「长春·北京·深圳」
HOHA后和中国「长春·北京·深圳」，旗下设有五个业务厂牌：后和、兴替、去设计、仿佛、字号，分别对应：地产整合传播、城市更新&乡村文旅推广、商业品牌顾问、文创开发运营、字体设计实验业务内容。累计服务房地产项目200+，商业品牌策划项目300+，荣膺国际国内专业设计大奖200+，通过整合顶尖智库、国内一线美学平台公共资源，坚持向市场输出优质内容，将创意美学转化为品牌价值创造。
今天我们非常荣幸地邀请到了后和中国创始人夏远昭老师，带我们一起踏上后和的10年设计之路。
夏远昭
平面设计师，后和中国创始人，领域创意产业集团执行董事，字號字体设计实验室主理人，JGDA吉林省平面设计协会副主席，SGDA深圳市平面设计协会会员，XGDA西安市平面设计协会会员，吉林建筑大学外聘研究生导师，汉仪&方正字库签约字体设计师。
从事设计及设计管理工作20余年，就读大学期间撰写出版《手绘POP设计系列丛书》10余册；历年服务头部地产企业30家逾100余个项目，助力中小企业品牌设计落地200余项；曾获得纽约TDC奖、德国IF奖、德国红点奖、澳大利亚C-IDEA设计奖、美国ONESHOW、美国IDEA奖、台湾金点设计奖、台湾国际平面设计奖、DFA亚洲最具影响力奖、香港环球设计大奖、亚洲设计奖、Award 360、DESIGN POWER 100中国设计权力榜、GDC Award等国际国内专业设计大奖200余项。
夏老师, 您好！感谢您代表后和中国来接受古田路9号的采访，今年是后和中国成立的第十年，我们也注意到后和为此举办了设计大展——《合十》，能简单地为我们介绍一下此次十周年的系列活动吗？
10年，是后和中国重要的温故节点，我们用后和中国《合十》设计大展，回顾这10年的创作成果，联动国内众多设计机构与设计协会，并有幸邀请到具有中国设计影响力的12位展荐官联袂助力，同期开展设计论坛、设计酒会，以《合十》设计大展为契机，拓宽行业沟通交流的空间，实现创作领域的互进。
本次十周年设计大展为什么会以《合十》为题？“合十”对于后和中国而言有什么特殊意义吗？
纵观近几年的行业形势，充满各种不确定和未知。但事物的两面性会告诉我们，新的空间和机遇也正在到来。“合十”也称“合掌”，源于佛教敬礼方式。两掌在胸前对合、十指相合，合十为礼，以示敬意。
后和这些年，持续坚持在创作领域的深耕，一切的价值创造是以双手实现，同时抱持谦逊之心，这也是“合十”的意义来源。对后和十年而言，左手象征智慧，意味洞察与创造。右手代表慈悲，象征关怀与善意。后和十年，双手合十，是对行业的尊重，更重要的是，用初心致敬这个行业，当然，合十也是顺带给自己一些掌声。
（展览照片）
《合十》设计大展共展出了：字体、文旅、文创、品牌、海报这5个单元，在策划以及案例选择的背后有什么故事可以分享的吗？这几个板块是否分别代表了不同时间段、不同面貌的后和？
后和中国创始于2013年，早期借以房地产整合推广板块得到快速发展，但几乎没什么创作存在感，唯一值得欣慰的是可以吃饱饭。
这次展览索性去掉了后和的主营地产整合板块，呈现给大家的是这十年来的辅助成果，可能恰恰因为是辅助业务，没有太多压力在里面，才会在商业落地方面发挥得更加完善吧！
在民族文化复兴的大趋势下，《合十》设计大展5个单元对应时代发展、市场需求产生，展出的案例大部分是获得国内外设计大奖的典型作品，灵感多来源于中国的传统文化，实验性的作品比较少，所以具有比较鲜明的时代符号特性。
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在这十年之中，设计风格、市场需求都发生了许多变化，也催生了各类消费趋势，面对商业设计，后和是否会试图打破一些固有模式，建立自己的设计逻辑？
这是个好问题。全球化机制在一定程度上激发了新的设计思维，多元并包是趋势，更是未来衡量创作的重要标准。
近几年来，后和中国在反思原生文化价值观的基础上，努力打破惯性思维的壁垒，洞察社会情绪，尝试梳理更为多元与包容的创作体系。从表达手法到形式，我希望后和在每一个发展阶段中都与时代保持同步，以创作为载体，讲好时代的每一个故事，持续向市场输出有趣、有意义、有回报的作品。
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后和有很多项目都是在传统文化的背景下展开的，比如今年同时获得德国红点与IF设计大奖的火虎门神作品，请问后和在设计时是如何把握时代特点，以当代视觉表现传统文化？
大消费时代，后和努力创造具备市场与大众认同的创作内容。这些年后和持续在创作生肖类门神作品。火虎门神灵感源于山东莘县的民间非遗项目，我们把火狮项目衍生出火虎门神的概念，可镇守家宅，驱邪避害。从民间传说到年俗文化，“门神”的故事为我们提供了宝贵素材。
在国潮艺术复兴的当下，我们汲取传统年画的精髓，运用手绘语言进行再创作，通过“火虎门神”焕新祈福文化，重塑当下生活的价值观：善意与尊重，互爱与珍惜，试图在传统与现代之间寻找情绪共鸣，通过意识与文化的内观，实现对内心深处美好福祉的抵达。
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十年来，后和的业务范围在不断扩大，那在您看来，后和的设计原点或者说中心力量是什么？
十年是一个周期，对于后和而言，创作只有起点，没有终点。在这一过程中，我们积极洞察时代重大事件与节点，用独特的视角关照社会情绪，通过社会公益事业、文化事件、城市发展共创，在既往经验中重新审视，融合美学意识，实践创意与扩展，以视觉语言创造生活的完整与平衡。
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在后和中国发展的这十年间，有没有出现什么重大的转折点，面对重大的挑战和困境后和又是如何应对的，能否跟我们分享一下后和的发展经验？
关注市场环境和经济形势的变化，保持敏锐、且拥抱变化是后和中国多年来的心得。当下，伴随数字化时代技术创新对广告行业带来巨大变革，我们不断探索新的创意形式，结合新媒体与新技术，创造独特的用户体验，以适应数字化时代；
接下来，后和中国有什么发展计划吗？还会继续探索、拓展新的设计业务吗？
近几年，后和相继在北京、深圳等城市设立分公司机构，与此同时，我们也注重本土化策略，深入了解不同地域的文化、市场特征与用户需求，同步进行行业专业化垂直拓展，将广告创意应用于社会公益、文化教育、城市更新等其他社会领域，实现更加丰富的创意体验与内容交互，为市场、受众带来更具创新、美好价值的解决方案。