平视 | 药酒事件闹大，医生协会打其七寸！但比药酒更可怕的保健药骗局，却无人敢管！
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百万国人关注的海外传声筒；全国时评原创前五。海外声音，中外对比，值得关注~
文 | 江怀青
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近日，某药酒事件越演越烈。这款从问世以来就饱受“虚假广告”争议的药酒，当地机关竟以维护其“品牌名誉”为由跨省抓捕了一个拥有名校硕士学历的麻醉医生。一石激起千层浪，愤怒的医师群体立即对该品牌进行了深入的扒皮行动，其中最重要的就是对其非处方药的界定。
医师们把争论的焦点放在此处也是有原因的，因为我国法律明确规定“以处方药通用名称或者商品名称、处方药的注册商标作为企业字号成立的各种咨询服务机构或者医疗服务机构，不得在大众传播媒介发布广告”，通俗的来讲就是处方药是不能打广告的，医师们这是一拳打在了该品牌的七寸上。
其实这也就是在我们中国，医师们还能使出这个釜底抽薪的一招，要是在地球的另一端这个事就不是事了。作为世界上唯二允许直接面向普通消费者投放处方药广告的美国，这处方药的广告那是满天飞，财大气粗的药企们会采用各种只有你想不到没有他们做不到的方式来宣传他们的各类产品。
尽管外界一直抨击药企在广告上投入了太多的费用，不少甚至都已经超过了药品研发的花费，但在广告效应所带来的巨额收益面前，这些无关痛痒的话语丝毫没有让药企减少在广告宣传上的投入，反而所占的预算比例还在不断攀升。
调查统计显示, 药企每花费2.2美元在广告上，可以带来的销售增加最高可达6美元。90%的消费者看到有关广告的时候，其中30%会与自己的医生讨论广告提及的药物和所适应的病症；25%会要求医生开广告药处方，而由于在广告上投入越高的药企对医生方面的游说费用通常也比较高，致使50%以上要求医生开处方的患者会得到他们所要的处方药。
美国的某药企在推出治疗绝经女性骨质酥松症的药物广告之后，因担心可能会患上骨质酥松症而去看门诊的女性整整增加了1倍，所带来的的收益不言而喻。所以美国药企的广告投入逐年增加，涨幅远高于对研发项目和销售队伍的投入。个别处方药仅电视广告的宣传费用就高达亿万美元。小目标都能完成好几个了。
羊毛出在羊身上，药企们花费巨资投入到宣传领域，光靠销量增长带来的利润已经不能满足他们的胃口了。量上的增长已经趋于极限，要想多完成几个小目标只有从单价上面下手，于是畅销处方药品的价格逐年增高，尽管其它药品可能比这些广告药品对患者而言更加物美价廉，但是因为缺乏名气而不受青睐。张奶奶说的真是对啊“出名要趁早”，连药品也不例外。
不过这样一来就造成了严重的恶性循环，倒推越来越多的药企加入到高广告支出的行列中去。没办法啊，你不打广告觉得“酒香不怕巷子深”，但别人不这样做啊，广告越打越多，名气越来越响，这销量和价格自然也就可以蹭蹭蹭地往上涨。
至于你说什么处方药可是救人命的药品啊，是治疗各种严重病症的必需品啊，价格过高会造成民众的负担啊，这些话也就对我们有用，这也是我国为何明令禁止处方药打广告的原因之一所在。但这对人家可是不管用的，这是什么，这就是慕洋犬们高歌的“绝对自由竞争”啊，就是再正常不过的市场竞争行为啊。
资本家的本性都是贪恋的，他们会为了利益出卖绞死自己的绳子。什么钱都敢挣的他们，还创新性的发明了“标签”外用药，这个一听就很高级的名词，并且赋予了它不明觉厉的含义。所谓“标签外”用药就是在药品所标含的症状外，其他可能适用的病症。你可别小看了这个创新发明，“标签外”用药给不少处方药带来了甚至一半的销售额，只要有专业的指导，你就可以拿到一瓶根本看不出来是治疗你所患疾病的药品，厉害不厉害。
这么霸道的操作美国的有关机构就不管管吗？谁说人家不管，管是当然要管的，但是我大美国自有国情在此。这种游走在灰色地带做法，虽然被查实后会被大名鼎鼎的FDA（美国食品药品监督管理局）予以严惩，但是在美刀面前一切冒险都是值得的。而且药企们每年天价供养的律师团此时不用更待何时，所以大部分案件不出意外都会以庭外认错，认罚结案。不伤衣物不伤手。
处方药都如此妖娆，非处方药上天也是情有可原了。信息大爆炸的时代，限制更少的非处方药生产商们当然不会放过这么好的机会了。在金钱面前，无数人引以为世界良心的Google就曾经跪过。你说给正规的药企打一些“今天吃了年轻十岁明天再吃活到九十九”的广告就算了，毕竟那药也吃不死人，最多算是个夸大疗效。可是老话说的好啊“有钱能使鬼推磨”，Google在大卫·惠特克事件里的做法充分的说明了这一点。
惠特克是一名美国假药贩子，长期通过网络向美国消费者出售假药。被抓后，为了减刑，惠特克协助美国司法部门展开了一场钓鱼执法。惠特克先在谷歌上投放美国政府禁止的固醇类药物广告，投放成功后，他又投放了美国政府明令禁止的堕胎药、精神治疗药物的广告，同时伪造了一个可以跳转到售卖非法药品的网站上去。
不出意外，惠特克的所有举动都被Google默许了，这些非法的广告通过谷歌的“暗地帮助”而成功逃脱原有的相关过滤系统检测。又当球员又当裁判出现此类事情不足为奇。在被天价处罚之后，“业界良心”Google也怕了，在11年开始实施更为严格的审查制度。至于损失嘛，我们可以从当年的财报中看出，2011年第一季度Google的收入降低了22%。
商人的投入永远是为了追求更大的回报。药企们铺天盖地的宣传除了为他们带来丰厚的利润之外，也在深切地影响着美国普通民众的生活。在科学的思想已经根植于现代人观念的当下，在美国出现了“过犹不及”的现象。人们开始对药品产生了“崇拜”，美国的人均药费和人均看病取药次数均为世界之最，这又何尝不是另外一种迷信的表现呢？药品的出现是为了挽救人的生命，不是敛财的工具！
好了，接下来还是让我们继续欣赏汉服之美，听这曲芳唱古韵中国风《穿越古域》吧。
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