最新观影数据：年轻人占比过半！纪录片何以成为他们的“新宠”

【金红棉纪实研究室】出品 | 行业观察8

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说到纪录片，大家脑中是不是飘过了赵忠祥老师教科书式的嗓音？是不是想到了《大国崛起》那般恢弘壮阔的主旋律影片？

在我国早期时代，大多数纪录片是以表达国家意志，弘扬主旋律，传递社会核心价值观为主，收视群体中年轻人占比并不高。但近些年，这种“刻板印象”被打破了。纪录片成了年轻人的主场，内容逐渐跳出局限，探索出了丰富多彩的纪实故事。“冷门”“小众化”的纪录片一跃升为“互联网新晋网红”，在众多年轻人群体中刮起了一阵“热风”，且“爆款”一直不断。

《2018腾讯视频年度指数报告》中显示，纪录片频道用户年龄18~29岁占比59.35%，人文、美食和自然类纪录片是用户的最爱。2018腾讯视频纪录片播放量及口碑综合排行榜中，《风味人间》第一，《王朝》第二，《如果国宝会说话》一、二季分别位列第三、第四，《大猫》、《西南联大》、《奇迹之地》、《文明》依次排在后面。

纪录片究竟是靠什么把年轻人市场从网综、电视剧和电影手中夺过来，逆袭成大众“新宠”的？

因为纪录片“逆龄”生长啦！

形式年轻化，纪录片也可以“七十二变”

短视频是当下的潮流，也是未来的趋势。短视频、流媒体、移动端带给纪录片的机遇是巨大的，迎合了当代受众实时观片、碎片化阅读的习惯。

纪录片也一改以往“长篇大论”式的结构形式，采取“时长短、有深度、内容广”的形式，将视频打造得短小精悍。根据《AdMaster：2019纪录片内容及用户报告》的数据显示，30分钟内的视频时长是较受观众喜爱的形式。

《如果国宝会说话》开创了文物纪录片的全新形式，短短五分钟一集，让网友感叹：根本停不下来！以短视频的形式播出，网友们不管是在办公室、家里还是地铁上观看，都可以让闲暇时间更好地被填充起来。

《了不起的匠人3》更是在做传统文化题材纪录片的基础上，进行了多种现代化的尝试，比如请林志玲配音，华晨宇演唱主题曲。其还提出了“轻纪录片”的概念，旨在把这档纪录片做得更加年轻化，时尚化。《水果传》更是打破了常规的影像风格，让观众走进了神奇的水果世界，更有网友说到：这是舌尖后最好看的食物纪录片。

随着纪录片市场的不断上升，“纪录片+”的形式也开始了积极探索。“纪录片+真人秀”——《奇遇人生》、“纪录片+短视频”——《如果国宝会说话》等，得到衍生。纪录片的火爆还带动了文化产业、旅游产业、电商经济的发展。“故宫”文化成为热潮；《舌尖上的中国》里的“锅”甚至在淘宝卖断货，背景音乐也成了网友们热衷的BGM；我们的眼睛被装上了无人机，四处翱翔，那些美丽的风景区不少都成为了“网红打卡地”……

内容丰富，满足年轻人需求

纪录片如果是在讲一个好故事，用年轻人喜欢的方式去讲好一个故事，那么他们都会喜欢。

从《舌尖上的中国》开始，纪录片“沉寂”的状态就已经被打破了。大众开始体验到记录生活的乐趣和探寻真实的“地气感”。作为第一部深度记录故宫文物修复工作的纪录片《我在故宫修文物》，一经bilibili网站的播出，点击量近70万，迅速占领了该网站的年轻人市场。根据AdMaster数据显示，其70%的观众是18-22岁的年轻人。

近年来，美食类、人文类、传统文化类、旅游类、自然环境类、历史类……形式各样的纪录片都开始蓬勃生长。随着优质内容的需求地不断增高，强烈的竞争在一定也成了内容发展的推动力。品牌纪录片的强化，打造IP亮点，纪录片的优质内容始终是带动其发展的核心力量。

AdMaster数据显示，61%的年轻用户会愿意主动分享引发其共鸣的内容，18-25岁的年轻受众偏爱的纪实题材TOP3分别为美食、人文及文化传统。《人生一串》的成功就得益于年轻人的助攻。因为其独特的题材和优质的内容，吸引到大量年轻人的关注，年轻用户自动为其进行宣发，一度引爆话题。加上bilibili网站上的特点——弹幕发酵，使得纪录片和观众之间的互动达到了极好的效果。

这个时代，娱乐是一种刚需，新闻也是一种刚需。“年轻化”的纪录片恰好都满足了。

“不能轻视年轻人的欣赏门槛，不能误解90后的有趣灵魂。”《国家宝藏》总导演于蕾曾说过，“不要低估年轻人的审美，他们永远会为最优质的内容而感动，好故事，好内容是硬道理。”

多平台宣发，新媒体强势助攻

《我在故宫修文物》在电视频道遇冷，而在bilibili网站上的大火就证明了平台的重要性。新媒体对传统媒体的分流持续加强，只有借助新媒体裂变式的传播优势，才能收获注意力，带动后续消费动力。

《本草中国》在宣传造势上就很走心，“先网后台，台网联动”的宣传策略让它未播先热。《人间世》更是展开多平台宣发攻势，携同多方助力，实现全面开花的宣传效果。从播出不到两个月，全媒体对《人间世》的各类发稿总浏览量超过5500万次。豆瓣的高评分更是给它树立了一个好口碑，让观众产生观看的欲望。同时，微信大V的加持也给《人间世》造了一波好声势。优秀的互动营销能为纪录片赢得一大波注意力。

“网红纪录片”的出现，不仅培养了网民观看纪录片的习惯，更是给纪录片市场注入了新的生机和活力。

只有实现全媒体运营，充分利用好新媒体，顺应新趋势，纪录片才能与时俱进，好的作品也才能被熟知。

民间力量发展，新生代崛起

2017年纪录片生产总值为60亿，预估2018年中国纪录片产业的直接经济效益已超过100亿，增长率达到40%，预测2019年将达到130亿。（来源于AdMaster：2019纪录片内容及用户报告）

中国纪录片的消费趋势不可阻挡，无论是从覆盖范围、收视群体还是商业消费市场，社会对于纪录片的消费需求和消费能力都已经到了黄金时期，并且还在不断发展。

在媒介赋权的时代，随着纪录片市场的延伸，许多媒体平台，乃至个人，都开始尝试自制纪录片。《人生一串》、《风味人间》、《奇遇人生》、《历史那些事儿》、《极地》、《寻找手艺》等等，都获得了受众的无数好评。不少媒体不仅在线下和国外达成了合作，更是线上推出纪录片的寻找与合作计划，给予优质纪录片更大更丰富的平台和资源。

年轻人更是开始掌机拍摄纪录片，出过不少好作品。第五届中国国际大学生纪录片大赛（中国（广州）国际纪录片节的子项目）年度最受观众喜爱纪录片获奖作品《尕措和牛》，便是90后藏族女孩阿斗尕措对自己当下生活状态和民族的记录与思考。90后湘妹子杨骊珠在学生时代拍摄的《从心所欲》，讲述了八十岁爷爷奶奶要离婚的故事，该片获得了第十四届广州大学生电影节获得纪录片金奖。在2018中国（广州）国际纪录片节中央广播电视总台央视纪录频道“中国故事”专场提案大会上，获得评委们的一致好评，并成为2018中国（广州）国际纪录片节方案预售中的最佳方案。（提案大会上，《从心所欲》名为《归去来兮》）

这些年轻人，带着自己年轻的目光和独特的感知，努力地做着一名时代的记录者。

全民记录的时代，不论是机构、公司，还是独立制作人、工作室，都在坚持着初心，为好作品不懈努力。他们永远带着一颗年轻的心去观察这个世界，挖掘那些故事，然后展现给世界。他们对自己的事业有着成就感和自己的思想情怀，他们有自己想要表达的价值观和呼吁的社会现实。

纪录片本是因为思想才具有价值。中国纪录片正迎来前所未有的创新和无限可能，像年轻人一样未来可期。

图片来源于网络

编辑：李妍