本文根据凤凰视频总编辑张剑锋在【首都纪录片发展协会纪录片产业延伸发展论坛】的主题讲演稿“纪录片产业延伸的可能性”摘编。◎时间紧、任务重、精品少；◎找钱难、播出难、盈利难；◎拿着阿凡提的钱，非做出阿凡达的范儿。◎宣传功能承载过多，真正有文化影响及产业价值的量非常不足；◎现象级的精品偏少，具有本土特色的纪录片强IP始终缺乏；
◎行业中“轻传播、欠经营、缺生态”的问题依然严重；
◎新媒体领域的探索和拓展远远不够；
◎市场营销和交易机制亟待完善。办法有很多——◎回归创作的源头、传播的规律、经营的目标；
◎把单纯的艺术作品，变成产品或商品；
◎在“互联网+”语境下，更加注重全媒体、互动化的传播，探索纪录片产业延伸的各种可能性。
助全媒体优势，在纪录片创作、开拍、播出各个阶段都可以利用微博、微信等新媒体加以推广，形成电视媒体与新媒体联动传播的强大合力，从而让纪录片的传播插上翅膀，改变过去相对静态的被动局面，为商业化的结果搭建桥梁、放大价值，形成可评估、可跟踪、可量化的传播及售卖模型。 无论是合资、合拍、定制以及和互联网的绑定招商，还有互联网的商业定制，主题化、系列化的操作，都有很多的可能和手段，这些都可以为我们的纪录片所用。只有真正做到了创作、传播和经营三位一体，才能打造纪录片的生态圈层，推动纪录片产业的不断发展。肃连续做的两部纪录片《河西走廊》和《金城兰州》，是超越地域的城市影像史，并且都选择了和凤凰视频作为独家网络播出平台，尤其《金城兰州》更是网络先于电视播出，开创了网络首播、电视接力、多轮推广的梯次传播模式，这两部作品最后的网络播出数据分别高达4153万和807万，并在微博、微信等社交平台上引发热议。 这些成功的作品，在城市历史变迁中寻找“文化入口”、打开了城市记忆的情感闸门，建构出了人文纪录片的城市美学，并将其和城市品牌、旅游文化紧密相融，“新地域纪录片”概念呼之欲出，相信未来会有更多纪录片作品会选择解剖中国式城市的样本，通过描摹城市群像，讲述中国式的城市故事，使之成为可承接、可复制、可延展的品牌模式。多年轻受众在PC、移动端观看轻松、短小的微纪录，参与拍摄纪录微视频，这其实也体现出娱乐化时代的受众心理拐点——渴望真实。 因此我们打造的微记录栏目《甲乙丙丁》坚持了5年，旨在纪录凡人命运，感受人性温暖，去年被中国视协评为十佳纪录片栏目。在商业化方面，也进展顺利，如与中移动合作的《新的生活梦想者》项目、以及与东风日产合作的《寻找未知的自己》项目都是采用了系列微记录片的形式，还有优酷做的《侣行》等，也在微记录商业化方面做了很多拓展。 在新媒体时代，微纪录片的出现更容易发挥影像资料的长尾效应，毕竟以前的纪录片大多播出之后就入库了，而现在微纪录可以延续网民在新媒体上的探讨、跟进等后续行为，这是新媒体给纪录片带来的新变化。年有纪录电影《喜马拉雅天梯》和《我的诗篇》采用了众筹模式，获得一定的资金和关注。其中《喜马拉雅天梯》通过院线上映票房突破千万大关，虽然和电影大片相比仍微不足道，但总是进入院线的努力不会止步。《我的诗篇》上映时更直接采用“众包”的方式，获得30多个城市，上百场的放映。 纪录片为什么要众筹？众筹最重要的意义不仅获得资本的关注，还有打开自己，从一个项目众筹开始，我们可以在片子没拍之前一些小视频可以积累人气，寻找并吸引与自己的纪录片相关的行业人员、网友、粉丝。而新媒体是承载众筹最合适的载体。在现在人人都是一个自媒体的情况下，“众筹”是的更多人与纪录片产生关联、更多次的被放大和传播，也更加精准定位自己的受众人群。媒体传播模型。拓展立体渠道，进行多维度运营，PC、移动、电视、影院、社交平台，分阶段，精准覆盖；在制作阶段，需要考量各个端口和各个场景下所观看纪录片在内容上的差异，在投放阶段才可能实现精准覆盖。生产品与周边开发。纪录片具有文化产品的产品属性，欧洲电影的大部分资金来源并非是票房，六成来自影片周边。只要我们善于从新媒体视角下经营纪录片，《我在故宫修文物》是否可以与故宫文物展览结合起来，打造文化节展品牌，《跟着贝尔去冒险》是否可以开发成周边或者手游？这些都是值得我们进一步思考和实践的地方。术改变现状。 4K超清时代的到来以及VR技术的应用，很可能改变纪录片产品形态，从而带来更多的商机。这些最新的技术，需要产业链上每个环节的从业人员去关注、去尝试、去实现。动微记录商业模型。新媒体时代的纪录片有可能会向两极发展，即大的更大，小的更小。一方面，大电影将是中国纪录片的下一个方向，未来几年，中国的电影院将会为纪录片打开新的空间；另一方面，微纪录片会越来越小，因为产业模式、播出方式有着多元化需求。微纪录片是为新媒体视角下的纪录片产业发展带来更多的可能性。用户和市场都需要大量的精短影像，反映瞬间历史和正在发生的事件，未来人人都可以是历史的记录者。际市场要打开。纪录片国际化，不仅需要主动与国际纪录片平台对接，借助国外境外的运作机制，通过自身努力推广中国题材的纪录片，“中国故事，国际表达”已经被提了两三年，这背后是说纪录片在制作和发行要符合国际市场的标准，通过国际化的表达（制作团队的国际化、传播途径的国际化），来收获除中国13亿以外的57亿国际观众的芳心，知易行难，任重道远。
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