【报告】2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告

导读

2016年8月8日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMedia Research)权威首发《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》。报告显示，中国手机新闻客户端用户规模增速持续放缓，2016上半年用户规模达5.69亿。当前新闻客户端市场竞争激烈，腾讯新闻、今日头条分别以42.8%、32.6%的占比领跑新闻客户端活跃用户分布，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。【点击“阅读原文”即可下载报告原文】

以下为报告的详细内容：

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。艾媒咨询分析师认为，当前新闻客户端市场竞争非常激烈，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。　　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端。手机浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。　　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，62.4%的受访用户常用的新闻客户端数量为2-3个，另外更有约四分之一的用户只使用1个新闻客户端，可见用户常用的新闻客户端比较集中，这也使市场竞争更加激烈。　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年6月，在中国手机新闻客户端活跃用户排行中，腾讯新闻以1.64亿排名第一，今日头条6月活跃用户数为1.17亿，紧随其后。　　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，在中国手机新闻客户端用户粘性指数方面，今日头条用户使用粘性领先于其他新闻客户端。搜狐新闻、网易新闻分列二、三位。　　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，用户最希望手机新闻客户端改进的是内容丰富度和内容质量，两者占比为50.5%和49.8%，其次为新闻时效性。艾媒咨询分析师认为，新闻客户端在不断进行功能添加和完善的同时，应首要关注作为一款新闻资讯软件的核心要素——内容丰富度、内容质量、新闻时效性。　　

近半年，新闻客户端的新闻呈现形式开始走向多样化，除了最基础的图文形式外，视频、直播、广播、H5页面等形式纷纷加入，满足人们对新闻的视听需求。　　

大部分新闻客户端都加入了视频形式并配备视频专区。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，37.6%的新闻客户端用户经常在新闻客户端里观看视频。仅有14.4%的用户很少看甚至没看过，当前新闻客户端的视频观看普及度已达到较高水平。　　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，图文的新闻呈现形式仍是用户偏好的主流，71.7%的用户首选通过图文方式来阅读新闻；随着视频形式的推广普及，视频形式亦普遍受到了用户欢迎。另外，直播形式受限于高昂的直播成本还有直播时间问题普及度尚不够高。由于新闻和直播的天然结合，直播形式仍受到用户关注。艾媒咨询分析师认为，现在新闻客户端的视频和直播都还不够成熟，包括来源、制作、推广、互动方面都还有很大的完善空间，但随着各厂商的投入和完善，这两种形式将会成为新闻客户端市场下一阶段爆发点。　　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，大部分用户对新闻客户端的内容质量都持基本满意及满意评价。因为用户一般不会留意新闻是出自OGC还是PGC，所以用户对整体内容质量满意度较高表明，从整体看OGC加PGC内容质量还是达到了用户的需求标准。　　

虽然用户对信息质量都比较满意，但是用户对信息质量仍有改进需求，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，信息质量中的真实性、可靠性以及内容深度是用户最希望改进的，占比分别为52.0%、50.9%。

艾媒咨询分析师认为，无论内容来源、内容形式如何改变，用户对资讯内容的主要关注点都是信息质量问题，尤其是真实性、可靠性和内容深度。所以新闻客户端无论在OGC还是在引入自媒体时，都必须加强监管，在信息真实性可靠性上把关；同时设置合理的筛选与推荐机制，为用户提供有深度的优质内容。　　

个性化已被广泛应用于新闻客户端行业，并分为主动与被动两种形式，主动体现为订阅功能，被动体现为推荐功能。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，大部分用户有使用订阅功能且较常阅读所订阅的内容，可见用户使用订阅功能的习惯正逐步养成。艾媒咨询分析师认为个性化推荐是新闻客户端行业发展的必然趋势，精准便捷获取感兴趣的内容是众多用户的需求；但是过量的个性化推荐会导致用户阅读范围收窄进而狭隘了用户的思想见识，所以在实施中需注意把握个性化的“度”。　　

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