艾媒报告丨2018中国小程序发展洞察报告

导 读

     2018年11月6日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国小程序发展洞察报告》。2018年，小程序在经过不间断的迭代、完善后迎来巨大发展契机。从微信小程序到百度小程序到支付宝小程序再到今日头条小程序，互联网巨头相继布局小程序，打造其小程序发展生态圈。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018年小程序用户将迅速增长，用户规模预计超4亿人。在移动互联网持续发展的浪潮中，小程序将发挥长尾效应，取得长足发展。(《艾媒报告丨2018中国小程序发展洞察报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容：

　　小程序的定义

　　一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫小程序码或者搜一下小程序名即可打开应用。体现了“用完即走”的理念，应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。小程序为开发者降低了推广成本，低成本高效的实现推广效果。

　　小程序主要优势

　　小程序，相较于APP推广，成本低，并且形式多样，开发便捷。BAT等关注小程序的应用场景、广告变现的能力。它主要具备以下三大优势：

　　小程序发展历程

　　2017年1月9日，微信正式发布小程序;2017年9月，支付宝开启小程序企业公测;2018年7月，百度上线智能小程序。BAT相继入局小程序，推动新一轮技术的发展。

　　小程序海外发展情况

　　海外市场如Facebook等企业很早就开始进行类似小程序的轻应用尝试，当时Facebook开放了一些核心功能的接口，让开发人员可以将应用程序中的一些功能与Facebook结合。艾媒咨询分析师认为，小程序本质上属于轻量APP，为开发者解决开发运维的高成本与市场巨大不确定性之间的问题，海内外企业对其布局一直十分重视，未来在全球范围内更多企业入局小程序的趋势将更明显。

　　2018中国小程序热点动态

　　小程序产业图谱

　　2020年小程序数量预计将超1400万个

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国小程序数量规模为58万个，2018年中国小程序数量预计超200万个，到2020年预计将超1400万个。随着大流量平台纷纷布局小程序领域，更多类型的小程序将接入各平台，未来小程序数量增长态势将继续加速。

　　预计2020年小程序用户规模将超8.5亿人

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，微信小程序的逐渐普及以及阿里、百度企业入局小程序，未来小程序用户规模将呈现快速增长状态，2018年用户规模预计超4亿人，到2020年，小程序用户规模预计将超过8.5亿人。

　　小程序生态链逐步形成

　　截至2018年7月，微信小程序开发者数量规模为150万个，第三方开发平台数量为5000个，跟随小程序应用的迅猛增长，整体产业生态也将持续扩展，产业链将得到进一步的完善。

　　生活服务类小程序分布最广

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，生活服务类小程序分布最广，占比25.9%，其次是购物类的小程序和工具类的小程序，分别占比19.2%和18.3%，艾媒咨询分析师认为，小程序设计的初衷是用完即走，节省用户时间和提升使用效率，小程序的特质正好符合生活服务、购物和工具这三个应用场景，为用户提供了轻量化产品体验。

　　2018小程序排名情况

　　中青年用户占比接近七成

　　中低层收入用户占比六成

　　微信小程序最被看好

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近六成受访网民最为看好微信小程序的发展前景。25.4%的受访网民则看好支付宝小程序。艾媒咨询分析师认为，微信凭借在小程序市场的先发优势以及深厚的社交积累，成为大众最为青睐的小程序平台。而支付宝在服务能力上的扎实基础，或将成为其在小程序市场竞争的核心能力。

　　七成用户愿意尝试使用非微信平台的小程序

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有72.7%的受访用户会愿意尝试使用除微信外的其它应用如支付宝、百度、今日头条等推出的小程序，只有27.3%的用户不愿意尝试。

　　2018年10月小程序热度指数分布

　　微信小程序助力微信生态

　　微信小程序、服务号、订阅号组成了微信公众平台生态圈。

　　腾讯以“连接一切”为战略指导，小程序成为链接线上与线下场景的中介，发挥了较大的作用。

　　支付宝小程序致力生活服务能力

　　支付宝小程序的开放能力较强，可以实现链接政府、机构、商家和用户的极简服务，同时可在支付宝APP内便捷的获取和传播。

　　支付宝小程序，主要结合芝麻信用等支付宝优势，为商家、用户提供便捷入口。支付宝内相关合作企业的推广能力，仍由生活号为主。艾媒咨询分析师认为，支付宝缺乏社交属性，跟随小程序、轻应用浪潮而入局小程序开发，未来的战略定位仍待考量。

　　百度智能小程序结合AI提供优质服务

　　2018年7月，百度AI开发者大会上，百度对外展示了百度智能小程序。百度宣称，通过智能小程序，构建更自然、更智能、更开放的移动生态。为小程序的开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的多类成熟的AI能力，背靠云端数据、算法、算力以及百度移动端深度学习框架和各种移动设备基础能力。

　　2018上半年关注小程序的资本

　　小程序投资主要事件

　　小程序不仅受BAT的关注，而且吸引了较多投资机构的目光。2017-2018年，小程序备受资本关注，发生多次投融资事件。

　　同程艺龙小程序—先发制人，抢夺流量先机

　　同程艺龙小程序—创新玩法，与APP实现互通

　　艾媒咨询分析师认为，伴随着小程序的市场红利，同程艺龙小程序探索出自己的创新玩法，将低频的旅行产品应用在高频的微信生态下，让微信生态内全流量用户都能享受到同程艺龙提供的出行服务，通过“产品+平台”的完美配合，达到用户基数与使用频率的双向提升。另一方面，同程艺龙小程序通过降低用户体验部分核心功能的门槛来降低APP的用户流失率，借以APP原有的资源和流量，来实现和APP的互通共赢。同程艺龙将会继续布局了小程序的矩阵来实现更快发展。

　　跳一跳——开拓小程序游戏生态的领军者

　　2017年12月，微信小程序开放了游戏接口，并且首推“跳一跳”这一游戏小程序，打开了用户、虚拟网络、现实生活三者之间交互的大门。作为一款简单易上手的轻量级游戏，“跳一跳”凭借“社交+游戏”的设计以及背后微信强大的流量支持，不仅切中了用户的精准性需求，更带动了小程序游戏生态的火爆崛起。从最初的摸索前行到如今的加速进击，小程序游戏逐渐趋于完善。

　　2018年中国小程序运营商发展趋势分析

　　小程序降低开发门槛 助力产品推广发展

　　小程序的出现给开发者带来了较大的便利。作为一种轻量应用，小程序的开发简洁，小程序开发者无需设计开发出功能全面的应用，开发费用相对较低，且小程序运营商也在逐步加强小程序开发扶持，从而使开发者使用小程序的门槛降低。此外，目前绝大部分的小程序是基于微信平台存在，凭借微信的社交属性，小程序传播成本较低，节省了开发者推广成本。

　　小程序开发行业仍需规范化 确保行业健康发展

　　小程序随性呈现爆发式增长态势，行业内的规范措施缺尚未完善，大量小程序的涌现导致行业乱象横生，如版权问题、开发框架的抄袭、内容创意的抄袭、病毒式分享传播等，行业亟待出台相关规范措施，保证行业的健康有序发展。目前相关小程序平台已经开始加强监管，腾讯、支付宝的安全部门均封停一部分违法违规账号，百度智能小程序上线较晚。

　　小程序开发领域需精细化规制 避免盲目开发

　　目前资讯、社交、购物、娱乐及游戏类小程序均拥有大量用户并吸引开发者入局。相对而言，在微信、支付宝等产品场景内，娱乐及购物类小程序发展的潜力更高，目前也有较多开发者将目光转向电商、工具类小程序的开发。各开发者对于入局小程序的领域需要谨慎，应综合小程序依附平台特性进行考虑，避免盲目跟风。

　　小程序用户追求轻量内存

　　移动互联网发展，生活的各方面均离不开移动设备的应用，多种多样的手机应用(APP)对手机内存提出了更高的要求。小程序体积小，不额外占据手机内存，相较于APP而言，为用户节省较大内存空间，用户可以将更多的内存应用于有价值的个人信息资源的存储。

　　小程序用户注重安全隐私保障

　　移动互联网的发展，不仅带来了便利与舒适，还带来了一定问题。信息安全问题一直是用户关注的重点领域，大数据时代，获取信息的便利性增加了信息泄露的风险性，因此，小程序用户更加注重安全隐私的保护措施;小程序开发者与小程序运营商也要采取技术与政策措施，保障用户信息的安全。

　　小程序用户偏爱便利轻巧应用

　　移动互联网发展推动了消费的共享化、设备的智能化和场景的多元化, 进而移动互联网生态成为网络社会发展进阶的关键部分。换言之, 互联网用“连接一切”的方式重构了社会, 重构了市场, 重构了传播形态。小程序传播的便利性、社交性受到用户的青睐。

　　社交场景助力小程序传播

　　在社交属性的加成下小程序内部很容易形成良性的社交互动，不仅可以加强用户的黏性，也会放大小程序收割新流量的可能性。熟人社交比陌生人社交具有更强的裂变能力，当小程序通过熟人网络进行传播时，社交场景往往会使得它们迅速爆发，轻松收获大量用户。

　　人工智能技术为小程序赋能

　　随着人工智能技术在技术层以及平台层的完善，未来视觉识别、自然语言理解、语音识别等人工智能将会作为支持来服务于小程序的运营者，而在平台层方面，腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等国内平台也将继续开发更多的小程序入口，丰富更多的运营场景。

　　轻量化将成小程序发展趋势

　　小程序轻量化的体现在灵活、快捷的使用中，相较于APP而言，小程序不仅为用户节省较大内存空间，更专注于满足用户的核心需求，没有花哨的功能，没有复杂的逻辑，注重简洁轻盈，使用户体验更佳轻量化。在这个追求高效的时代，围绕核心需求的轻量化体验是用户以及市场所追求的。

往期精彩回顾

• 艾媒报告丨2018年中国工业互联网发展专题研究报

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关于艾媒咨询

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