艾媒报告|2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告

导 读

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年第三季度中国智能手机出货量同比下降明显，中国智能手机的市场存量份额大部分由iPhone、华为、OPPO、vivo以及小米占有，其中iPhone占28.9%，华为占17.1%。2018年中国TOP5手机品牌中，华为手机的网民口碑最佳，iPhone发布会的热度以及传播力度最强，但获得的网友差评最多。(《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

以下为报告节选内容：

全球智能手机出货量同比下滑

2018年全球智能手机出货量连续多个季度同比下滑，第三季度出货量为3.6亿台，较去年同期下降6%。2018年第三季度出货量排名前五的分别是三星、华为、iPhone、小米和OPPO。其中，三星手机出货量同比大幅下跌13.4%；华为第三季度出货量表现出色，贡献5200万台出货量，同比增长最为迅勐。

中国通信设备制造业环境良好

中国智能手机出货量整体同比下滑

2018年1-11月，中国智能手机出货量为3.56亿部，同比下降15.3%，占同期国内手机出货量的94.1%，其中Android手机在智能手机中占比89.0%。今年前11个月排名前十的厂商合计出货量份额达到92.8%，较上年同期相比提高7.7个百分点。

2018年上半年国产品牌占中国手机出货量九成

2018年上半年，中国手机出货量依然以国产品牌为主，占比较往年同期稍有下降，总体格局不变。

中国智能手机存量市场头部优势明显

艾媒北极星监测数据显示，2018年中国智能手机存量市场集中在iPhone、华为、OPPO、vivo和小米五个品牌，头部优势明显，其他小众手机品牌生存空间更为艰难。

华为用户偏爱商务型手机，荣耀用户偏爱青春版手机

iPhone用户机型仍然以6系列为主

iPhone、华为关注中高端用户，小米则聚焦中低端用户

华为获得最佳口碑

资讯阅读类APP用户手机品牌分布

艾媒北极星监测数据显示，资讯阅读类APP用户的手机品牌超过两成为iPhone手机，其次是华为手机（19.2%）以及OPPO手机（15.7%）。资讯阅读类APP的华为手机用户相对于其他类别的APP，占比达到最高。

娱乐类APP用户手机品牌分布

艾媒北极星监测数据显示，娱乐类APP用户的手机品牌仍然是iPhone手机占比最大，OPPO手机，华为手机以及vivo手机的用户占比相对接近。

金融理财类APP用户手机品牌分布

传播热度：发布会当天舆情热度指数对比

iPhone的新品发布会当天舆情热度指数飙升最高，其次为华为的新品发布会。

TOP5智能手机发布会传播力指数

近八成iPhone发布会关注者为男性，OV偏向女性市场

手机品牌发布会关注者以中青年为主

小米华为男性用户占比最高，OPPO女性用户占比最高

华为手机中年用户占比最高，iPhone用户普遍年轻

华为更受高收入人群青睐

各手机品牌用户画像

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