艾媒报告 |2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告
导 读
2018年，中国游戏市场的实际销售收入接近2150亿元，约占全球的27.48%。同时，微信等社交应用的高度普及，催生了移动化、轻度化的小程序游戏。iiMedia Reserach（艾媒咨询）大数据监测显示，作为微信小程序的头部应用，日均活跃用户数量达到1亿人，小游戏数量超过7000个，用户人均日使用小程序约13分钟。目前，小游戏产业已经探索出一条相对成熟的产业链，商业模式涵盖道具内购、广告、电商等多方面。但小游戏行业整体存在粘性较弱、同质化严重和盈利模式成熟度低等问题。艾媒咨询分析师认为发现，小游戏行业的未来具有中重度游戏化、广告市场扩大化、5G技术引导创新化等多个发展趋势。(《2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)
以下为报告节选内容：
中国游戏市场实际销售收入不断增长
中国游戏用户规模不断扩大
中国网络游戏进入小游戏时代
2018年中国游戏市场占全球总收入28%
移动化、轻度化成中国游戏产品的发展趋势
2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。其中市场收入增长主要来源于移动电竞游戏收入的提升，移动电竞游戏的市场占比已经超过了端游，小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。
相比APP，小程序即点即玩等特性更吸引用户
APP带来沉浸体验，可以获得完整的游戏版本。但是对于王者荣耀这类中重度游戏来说，聚集忠实用户、带来更多变现模式的同时也会占据用户更多的使用时间。相比APP，小程序游戏提供轻度试玩体验，利用微信平台和碎片化时间，呼唤忠实用户、扩张广泛的潜在用户数量，并实现玩家转化。
中国80后网民最关注小游戏相关的话题
小游戏产业商业模式趋于成熟
道具内购和广告成为小游戏主要变现方式
小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等，实现迅速、低成本的宣传，是行之有效的商业转化。目前小游戏的具体变现模式主要表现为道具内购和广告收入。
小游戏呈现三大特点：休闲·社交·竞技
社交场景下的对战竞技游戏已成为拉动用户粘性的“新型流量收割机”。
依托社交平台而生的小游戏，为更好地匹配其社交平台用户属性、传播性和低门槛等因素，自然要求游戏本身增强“易上手”“可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节，不论是微信的跳一跳、还是手机QQ的双人PK，快手小游戏等都已然成为业内代表平台及作品。
2018年小程序游戏日活用户数量超过1亿
微信庞大流量基础助力小程序游戏发展
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年2-12月，微信的月活跃人数一直保持在9亿人以上，月活跃渗透率最高达到98.1%。中国网民普遍将微信作为常用的移动互联网社交工具，微信小程序游戏拥有庞大的流量基础。
小程序游戏形成完整产业链
腾讯推出“跳一跳”等爆款游戏占据小程序市场
腾讯凭借着平台和技术优势，推出了一系列小程序，其中游戏为主要产品。2018年第一个爆款小程序游戏“跳一跳”为腾讯旗下产品，官方数据称其到2018年3月累计用户数量已达到3.9亿。
“跳一跳”具有良好的品牌口碑
艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间“跳一跳”言值数据为63.2，整体舆论偏正面。艾媒咨询分析师认为，“跳一跳”作为2018年第一个爆款小程序游戏，打出了轻度化、休闲化游戏的品牌。词云显示，随着同质游戏分割市场，其用户同时为多个游戏的玩家。
重庆地区对小程序游戏认知度高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，重庆地区用户对小程序游戏认知度最高，达到26.47%。同时，浙江、四川、安徽等地的用户也热衷于讨论小程序游戏相关话题。
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