艾媒报告 |2019中国保健品行业发展困境及前景预判分析报告
导 读
电商渠道逐渐成为中国营养保健品行业增长新引擎。然而，目前保健品行业的负面舆情相对较多，负面舆情爆发促使中国政府加大行业监管力度。例如，中国政府颁布了《国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》《国务院办公厅关于推进养老服务发展的意见》，表示将全面开展严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、虚假广告等违法犯罪行为，并实施保健食品行业专项清理整治行动;中国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量，营养保健品行业准入门槛提高。保健品龙头企业发展相对平稳，2018年，中国营养保健品巨头汤臣倍健收购了Life-Space和Penta-vite，全年营收43.5亿元，同比增长39.9%，但负面舆情爆发损害品牌形象。(《艾媒报告|2019中国保健品行业发展困境及前景预判分析报告》完整高清PDF版共65页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。
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核心观点
以下为报告节选内容：
营养保健品定义与分类
根据中国国务院规定，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的，能够调节人体机能，不以治疗疾病为目的，含有特定功能成分，适宜于特定人群食用，有规定食用量的食品。
美国营养保健品市场处于平稳期
2018年，美国营养保健品行业市场规模为715.0亿美元，仍处于平稳发展期。
中国营养保健品行业五大发展阶段
中国药监局营养保健品监管统计
中国政府“百日行动”整顿保健品市场
“权健事件”后，中国政府自2019年1月8日起开展“百日行动”对保健品市场进行整顿。截至4月18日，“百日行动”中共清理虚假信息9.7万条，整改网站、APP、公众号1428个，关闭网站、APP、公众号3877个，撤销所涉直销产品备案49个，吊销食品经营许可证54户，吊销营业执照90户，捣毁制假售假窝点465个。
中国经济增长刺激医疗保健消费
2014年至2018年，中国居民人均医疗保健消费支出均保持10.0%以上的增长水平，居民人均医疗保健消费支出从1045元增长到1685元。艾媒咨询分析师认为，中国经济增长及居民消费水平的提高刺激了居民医疗消费需求的不断增长。
中国规模以上保健品企业数量将保持增长
2013年，中国营养保健品企业数量达2226家，随后逐年递减，2017年中国营养保健品企业降至1720家。然而，规模以上保健品企业数量却自2012年以来保持稳定增长，艾媒咨询分析师认为，中国保健品行业集中度将进一步提升，规模以上企业数量将持续增长。
营养补充类保健品最受中国网民欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，营养补充类保健品最受中国网民欢迎，占比高达67.9%，其次为传统滋补类保健品，为37.7%。
中国营养保健品消费动因调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，功效是中国网民购买营养保健品的最大动因，其次为品牌影响力和价格，而促销、口碑和产品包装对消费者购买的动力影响较小。
中国营养保健品消费者品牌认知度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国网民对汤臣倍健的品牌认知度最高，为56.5%，其后分别为脑白金(45.6%)、黄金搭档(33.9%)、纽崔莱(30.7%)、东阿阿胶(20.1%)和安利(13.8%)，而无极限、碧生源、太太等营养保健品牌的品牌认知度则较低。
中国各地区网民营养保健类年货购买情况
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在年货选购的品类上，华北地区和华东地区最多购买营养保健类商品，分别有45.2%和26.0%，华南和华中地区较多购买营养保健类商品，占比分别为47.0%和50.1%，而西南地区则较少购买营养保健类商品作为年货。
中国保健品行业热度指数较高
艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，大健康产业的部分主要行业中，保健品行业热度指数较高。
中国营养保健品行业商情
艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,系统监测期间“营养保健品”的正面情感评价占比为51.6%，负面情感评价占比为13.8%，总体媒体舆论情感呈正面和中性，主题词中“营养”“补品”“保健”等词多次被提及。
进口保健品进入中国的路径
跨境零售进口政策
天猫第三方营养保健品商家入驻资质资费
天猫规定保健品及医药类店铺入驻需提供保证金5到30万元不等，支付软件服务年费3万元，软件服务费费率为3%，所需提供的资质证明如下。
2018年汤臣倍健品牌战略分析
汤臣倍健近年营业收入保持高速增长
2018年，汤臣倍健通过收购进一步布局全球细分领域市场，业绩持续高速增长，2019年第一季度营收同比增长高达47.2%。同时，汤臣倍健近三年的毛利率整体保持在67.0%以上，公司规模效应显现，生产成本下降。
健合国际收购Swisse，拓展业务范围
健合国际在2015年收购了Swisse83.0%的股权，而后在2017年2月24日又斥资16.3亿人民币收购Swisse的中间控股公司和Swisse剩余实际股权，使Swisse成为集团的全资附属公司。在收购前，健合国际主营生产及销售高端儿童营养品及婴幼儿护理用品业务，借助收购Swisse，集团将业务拓展至成人营养补充及护理产品领域，集团重新定位为全方位的高端家庭营养及护理供应商。
Swisse成健合集团业绩重要拉动引擎
2018年，健合国际成人营养及护理用品部营业收入同比增长了24.3%，集团财报指出该增长主要来自于Swisse，Swisse已成为健合集团业绩的重要拉动引擎。2018年，Swisse总销量的35.6%来自于中国市场，Swisse在中国市场的收入增长(尤其是跨境电子商务分部的收入)主要受创新营销活动和与关键意见领袖的合作带动。
Swisse产品类别分析
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