艾媒报告|2020中国健康瘦身行业发展监测及分析报告

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导读

健康瘦身受经济发展、大健康战略、互联网+的推动下，国民重视程度得到提升。超七成受访用户有健康瘦身的意愿，九成受访用户有为健康瘦身付费的意愿。预计到2020年底我国健康瘦身产业产值规模将进一步扩大，产业人群将进一步增加，瘦身方式更具多样性和专业化。

 (《2020中国健康瘦身行业发展监测及分析报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

本报告研究涉及企业/品牌/案例

咚吃，青鸟体育，汤臣倍健

其他提及企业/品牌

碧生源，可口可乐，雪碧，元气森林，迪卡侬，美力德，多德士

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2020中国健康瘦身发展概况分析

1.2019中国肥胖人口规模

2.“减肥”及“肥胖”网络热度指数

3.中国健康瘦身市场发展历程

4.健康瘦身市场发展环境(一)

5.健康瘦身市场发展环境(二)

6.健康瘦身市场发展环境(三)

7.中国健康瘦身市场主要产品类型

8.2019-2023中国功能型瘦身食品市场规模及预测

9.2016—2020中国健身器材市场规模及预测

10.2019-2020中国健康瘦身行业热点事件(一)

11.2019-2020中国健康瘦身行业热点事件(二)

12.“健康瘦身”网络口碑

二、2019-2020中国健康瘦身群体行为分析

1.2020Q1中国网民自身体重感知调查

2.2020Q1中国自我感觉超重网民瘦身意愿支出金额调查

3.2020Q1中国瘦身网民主要采用/倾向采用瘦身方式调查

4.2020Q1中国网民健身瘦身信息关注情况调查

5.2020Q1中国网民健身瘦身效果评价调查

6.2020Q1中国网民瘦身饮食关注因素调查

7.2020Q1中国网民饮食瘦身主要采用方法调查

8.2020Q1中国网民瘦身菜谱关注情况调查

9.2020Q1中国网民健康瘦身菜谱获取渠道及信任情况调查

三、中国健康瘦身服务企业典型案例分析

1.饮食瘦身典型企业：咚吃(一)

2.饮食瘦身典型企业：咚吃(二)

3.健身瘦身典型企业：青鸟体育(一)

4.健身瘦身典型企业：青鸟体育(二)

5.保健品瘦身典型企业：汤臣倍健

6.中国健身保健品典型案例——汤臣倍健

四、中国健康瘦身行业发展趋势预测

1.中国健康瘦身行业发展趋势预测(一)

2.中国健康瘦身行业发展趋势预测(二)

报告核心观点

中国肥胖人口规模超2.5亿人，形体健康意识提升推动瘦身市场规模扩大。2019年中国肥胖人口已超2.5亿人，由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点。同时七成受访网民认为形体管理与健康相关，逐渐提升的形体健康意识使健康瘦身市场进一步扩大。

超九成瘦身网民愿意为瘦身付费，健身及饮食调配成主要采取瘦身方式。对于自我感觉超重的受访网民，超九成表示愿意为瘦身付费，其中近六成愿意付费超1000元。各类方式中，更讲求健康性和科学性的健身瘦身及饮食瘦身是受访网民最主要采取的瘦身方式，分别占比68.9%及53.0%。

饮食瘦身缺乏专业指导，近六成瘦身网民对专业瘦身菜谱有需求。饮食瘦身方式基于低投入成本和高成效受到瘦身网民青睐，但目前网民缺乏专业指导，仅16.5%受访瘦身网民从专业市场主体处获取瘦身菜谱。此外，57.7%的受访瘦身网民对专业瘦身菜谱有需求。对于专业知识匮乏的瘦身消费者，市场上开始出现各类提供瘦身菜谱的商家和服务机构，饮食瘦身市场发展加快。

以下为报告节选内容

中国肥胖人口超2.5亿，网民形体健康意识提升

健康瘦身市场发展环境——消费升级下健康意识加强

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国居民人均可支配收入及消费支出逐年上升，2019年分别达30733及21559元。

艾媒咨询分析师认为，中国居民生活水平逐年提高，消费升级背景下，人们更愿意投入资金和时间进行体重管理和健康瘦身，推动健康瘦身市场继续扩大。

中国健康瘦身市场主要产品类型

现阶段中国健康瘦身市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等产品及服务。功能型瘦身食品市场发展时间较长，但产品质量问题较受关注，市场开始出现寻求创新的品牌;健身瘦身市场正逐步结合线上线下转型发展;健康化快消食品市场发展迅速，核心消费者消费潜力大。

中国功能型瘦身食品市场规模2023年有望超4000亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9%。艾媒咨询分析师认为，功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。

2019-2020中国健康瘦身行业热点事件

36.0%网民感觉超重，仅三成无瘦身意愿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，36.0%的受访网民认为自己超重，其中近七成已尝试过或者有意愿尝试瘦身。艾媒咨询分析师认为，随着现代生活节奏加快，饮食搭配不当以及缺乏锻炼使肥胖问题更为突出。但人们健康意识也不断提高，开始更多寻求健康减重方式应对肥胖问题。

超九成瘦身网民意愿为瘦身付费

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上。艾媒咨询分析师认为，消费升级趋势下，人们为健康消费的意愿提升，愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多，健康瘦身市场潜力巨大。

网民饮食瘦身缺乏专业指导

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访网民最主要通过多吃水果粗粮或控制食量少食多餐来进行饮食瘦身，分布仅有16.5%及12.4%的受访网民通过营养师或健康餐商家提供的食谱及自己查阅资料定制食谱进行瘦身。

艾媒咨询分析师认为，目前消费者饮食瘦身仍然缺乏专业的指导，尚未形成科学化、专业化搭配食谱的习惯，饮食瘦身专业化程度仍有提升空间。

近六成瘦身网民对专业瘦身菜谱具需求

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超九成受访网民表示会主动搜集或偶尔留意瘦身菜谱，57.7%的受访网民对专业瘦身菜谱具需求。艾媒咨询分析师认为，目前中国专业饮食瘦身市场教育程度较低，瘦身用户缺乏专业指导，但市场上开始出现各类提供瘦身菜谱的商家和服务机构，饮食瘦身市场发展加快。

饮食瘦身典型企业：咚吃

咚吃，是一家为消费者提供饮食减重线上订阅餐的企业，主打新中式正餐减重，前身为“非糖”(创立于2017年)，2019年正式更名“咚吃”。

饮食瘦身典型企业：咚吃

艾媒咨询分析师认为，咚吃以中式减重正餐定位找到代餐行业突破口，建立差异化优势。同时基于其冷链物流优势，结合线上发展为用户提供便捷消费体验。目前中国健康餐市场缺乏龙头代表企业，市场品牌众多。咚吃主打正餐减重对消费者具备吸引力，未来继续强化营养科学性和冷链建设，有望在市场中突围而出。

健身瘦身典型企业：青鸟体育

保健品瘦身典型企业：汤臣倍健

中国健康瘦身行业发展趋势预测

“新冠疫情”下人们健康意识加强 健康瘦身市场有望进一步扩大

艾媒咨询分析师认为，2020年初“新冠疫情”的影响使人们对健康的关注程度进一步提高，人们健康意识得到增强，对于瘦身追求也将更注重健康化。但目前瘦身方式呈现多样化，如饮食搭配、健身锻炼、药理保健等，在市场教育尚未完全展开的情况下，消费者对于健康瘦身缺乏专业知识，因此推出专业指导和科学搭配的健康瘦身品牌能满足消费痛点，其市场有望在疫情后得到进一步扩大。

健康瘦身讲究均衡搭配 多样减重手段结合成趋势

艾媒咨询分析师认为，减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒，单一的减重瘦身方式存在局限性，消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言，产品及服务体系也将趋于多元化发展，不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。

健康瘦身将更多结合高新技术 线上化及大数据应用趋势明显

健康瘦身企业目前已逐步开展线上化转型，销售渠道、营销渠道都更多依靠互联网开展。艾媒咨询分析师认为，健康瘦身企业线上化发展的趋势未来将更加明显。通过线上化转型也有利于企业更多获取用户数据，结合大数据为消费者提供更为合理的瘦身减重服务和咨询建议也将成为行业发展一大趋势。

健康瘦身需解决同质化问题 本土化变革成出路

艾媒咨询分析师认为，现阶段中国各细分领域的健康瘦身产品服务均存在同质化的问题，相关品牌需要更多进行业务创新。健康瘦身在发达国家发展多年，中国相关行业发展较多借鉴海外经验，但在个人体质和生活饮食习惯上，中外消费者存在差异，如何针对中国市场进行本土化变革，将成为企业竞争出路之一。

健康瘦身市场主体众多 口碑建设成角逐头部关键

艾媒咨询分析师认为，中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局，市场主体众多，但目前未诞生具有明显领先优势的龙头企业。在产品同质化问题未得到解决的情况下，品牌口碑建设将成为健康瘦身企业竞争的关键因素。瘦身行为涉及个人健康，产品服务质量及口碑对于品牌建设的重要程度也相对更高。

以上内容节选自艾媒研究院发布的《2020中国健康瘦身行业发展监测及分析报告》

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