艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报

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导读

2020年1-2月，化妆品行业整体业绩有所下滑。天猫美妆品类在2020年春节正月期间的销售额与2019年同期相比，整体下降了30%;其中，高端美妆品类所受影响较大，降幅达40%。

 (《2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报》完整高清PDF版共48页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

本报告研究涉及企业/品牌/案例

珀莱雅，壹网壹创

其他提及企业/品牌

淘宝，京东，微店，抖音，快手电商，蘑菇街，拼多多，寺库，万达集团，保利集团，华润置地，龙湖集团，星河商置，美的置业，立白集团，百雀羚，利洁时集团，强生，纳爱斯，资生堂，伽蓝集团，欧莱雅，丝芙兰，韩束，玉泽，自然堂，妮维雅，玉兰油，倩碧，悦诗风吟等 

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2020年1-2月疫情影响下的化妆品行业分析

1.本报告关注的化妆品类型

2.2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)

3.2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)

4.2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(一)

5.2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(二)

6.2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(三)

7.2020年中国疫情期间化妆品企业勇担社会责任

二、2020年1-2月中国化妆品行业发展环境分析

1.2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(一)

2.2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(二)

3.2020年1-2月中国化妆品行业政策动态

4.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(一)

5.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(二)

6.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(三)

7.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(四)

8.2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(一)

9.2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(二)

10.2020年1-2月中国化妆品相关舆情数据监测

三、2020年1-2月中国化妆品行业发展数据监测

1.2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

2.2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)

3.2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(三)

4.2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况

5.2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况

6.2020年1-2月国内外化妆品领域投融资事件

四、2020年1-2月中国上市化妆品企业商情动态

1.2020年中国上市化妆品企业发展格局概览

2.2020年1-2月中国上市化妆品相关企业重点资讯

3.2020年中国化妆品相关上市企业分析：珀莱雅

4.2020年中国化妆品相关上市企业分析：壹网壹创

五、中国化妆品2020年1-2月行业发展趋势分析

1.2020年1-2月中国化妆品行业发展总结

2.2020年中国化妆品行业动态发展趋势总结(二)

3.2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(一)

4.2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(二)

以下为报告节选内容

本报告关注的化妆品类型

本报告采用推荐性国家标准《化妆品分类》(GB/T 18670-2017)中按照功能分类原则的分类方法，将化妆品分为：清洁类化妆品、护理类化妆品、美容/修饰类化妆品。

2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)

2020年1-2月，化妆品行业整体业绩有所下滑，特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。天猫美妆品类在2020年春节正月初一至正月十三期间(1月25到2月6日)的销售额与2019年同期相比，整体下降了30%，其中，高端美妆品类所受影响较大，降幅达40%;而从疫情影响辐射的1-2月数据来看，化妆品的阿里系销售额同比增加15.7%，增速较2019年全年放缓了21.6%。

艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情的冲击，化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现，不过随着电商直播的发展，后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜，后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。

2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)

受2020年的疫情影响，化妆品行业下游渠道承受较大压力，大部分线下门店都暂停营业，不仅面临急剧减少的线下客流和产品需求，而且还要肩负着房租和工资等经营成本。疫情不仅导致化妆品行业消费支出的减少，还在一定程度影响了上游供应链端的生产，部门货源端企业存在供货压力。

为保证现金流的正常周转，部分品牌通过补贴物流成本、减免租金负担等方式来帮助下游的渠道商渡过难关，同时也加大了渠道商的线上销售力度，以期缓和疫情对销售的影响程度。

2020年中国疫情期间化妆品企业勇担社会责任

受突发疫情的影响，抗疫一线物资出现较大缺口，社会各地纷纷驰援，其中化妆品企业也积极响应。

2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(一)

2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长，其中，化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅。艾媒咨询分析师认为，在社会消费品零售规模整体扩张的大背景下，化妆品类商品的表现远优于其他品类的零售商品，充分展示了化妆品市场可观的发展前景。

2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(一)

抖音电商曾因为平台层出不穷的违规经营乱象多次被媒体报道，为维护平台良好的生态内容以及提升用户的网购体验，在1月15日，抖音向平台用户发布了《化妆品商品分享调整通知》，自2020年1月15日起，平台将针对化妆品商品进行重新筛选，将选择优质商品保留在平台供达人分享。

化妆品成为了抖音平台规范化发展上的重点整顿对象，这将淘汰平台大部分低质量的内容，以及提高优质内容创作者的卖货权，以此来引导平台的广告内容向着更高质量的方向发展，同时从源头抓商品质量，可以减少平台上退换货等后续问题，逐步加深用户对平台的信任感。

2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(二)

2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到，2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓，其中，2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。艾媒咨询分析师认为，疫情导致民众出行比例大幅降低，大部分快递商延期开工，以及居民社交性化妆品需求的减少等，都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。

2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)

据2020年美妆护肤/美体/精油大类的线上销量与业绩数据来看，销量占比最多的类目是唇部护理，达7.3%;而从业绩占比角度看，面部精华类目的业绩贡献最大，占比达8.1%。

2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况

据淘数据显示，2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%，化妆品行业业绩恢复迅速。其中，中国本土高端的化妆品品牌在1-2月份的销售额平均增速约为50%，并在环境发展的不同阶段呈现波动;而本土大众品牌在1-2月份的销售额总体发展平稳，部分大众品牌在加大线上销售投入后整体业绩增速反而有所扩大，综合来看，1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增速仍高于本土大众品牌。

2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况

对于有更大受众群体基础的国际大众化妆品品牌来说，此次疫情是检验渠道流通能力的机会。从1-2月份部分国际大众品牌的销售额增长情况来看，不同品牌之间仍存在较大差距，其中，欧莱雅销售业绩涨势亮眼，1-2月累计销售额同比增速达121.6%，一方面是其凭借收购的中国本土化妆品品牌深耕多年的渠道，构建了自身全方位销售渠道;另一方面，在面对疫情的不利影响，欧莱雅积极加大1-2月份的线上直播营销的力度，以此来维稳总体业绩。

2020年中国化妆品相关上市企业分析：珀莱雅

截至1月16日收盘，珀莱雅股票市值涨6.44%，报105.58元/股，创历史新高，总市值213亿元，超过上海家化的206亿元的总市值，这是继2019年丸美股份之后的，第二家超越上海家化总市值的本土化妆品公司。

2020年3月7日，珀莱雅的动态市盈率为72.45，高于美妆上市公司的平均估值水平62。

2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(一)

2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(二)

从公开专利数据来看，2019下半年中国化妆品相关中国的专利公开数大幅上扬。艾媒咨询分析师认为，长期以来中国化妆品产品都面临着外国品牌竞争，而受到自主知识产权核心技术等限制，中国的化妆品产品大多为大众消费品而无法跻身高端化妆品行列。因此，在中国化妆品行业一系列相关政策法规的落地推动下，中国化妆品行业将进一步迈向高端化的发展路径。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报》，完整版共48页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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