艾媒咨询|2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告

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导读新冠疫情给在线教育带来一定利好，但也增加了行业竞争。艾媒咨询分析师认为，国内的在线教育行业即将进入淘汰赛阶段，很多企业特别是中小企业面临着生存危机。如何利用当前形势，提高企业的用户存留率、推动企业产品出海是行业发展面对的重要问题。 (《2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告》完整高清PDF版共86页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

本报告研究涉及企业/品牌/案例

柚子鸭，学而思网校，猿辅导，中公教育，掌门1对1，VIPKID，编程猫

其他提及企业/品牌

宝宝巴士，年糕妈妈，沪江网校，新东方网校，作业帮，网易公开课，51talk，华图教育，猿编程，火花思维，掌门少儿，百词斩，跟谁学，三好网，海风教育，哒哒英语等 

报告完整目录

（可滑动查看）

第一章2019-2020中国在线教育行业总体情况分析

1-1 2016-2020年中国在线教育市场规模数据分析

1-2 2016-2020年中国在线教育用户规模数据分析

1-3 2019年中国教育行业投资金额及数量数据分析

1-4 2020年中国教育企业注销数量数据分析

1-5 2020年疫情对中国校外培训机构的营收影响

1-6 2020年中国在线教育企业营收预测分析

1-7 2020年中国校外培训机构应对疫情的策略调查

1-8 2020年3月中国主要地区在线教育企业数量

1-9 2020年中国在线教育产业图谱分析

第二章 2019-2020中国在线教育行业细分领域数据分析

2-1 2019年中国教育行业细分领域投融资数据分析

2-2 2020年中国K12在线教育市场数据分析

2-3 2020年中国在线职业教育市场规模数据分析

2-4 2020年中国职业教育市场规模分析

2-5 2019年中国在线素质教育用户感知调查

2-6 2019年中国在线素质教育用户前景感知调查

第三章 2019-2020中国在线教育行业用户画像

3-1 2020年第一季度中国在线教育用户使用情况调查

3-2 2020年第一季度中国在线教育用户使用原因调查

3-3 2020年疫情期间中国学生家长对在线教育感知调查

3-4 2020年疫情期间中国学生家长对在线教育感知调查

3-5 2020年疫情期间中国学生家长对在线教育感知调查

3-6 2020年中国在线教育用户对免费课程的感知调查

3-7 2020年疫情期间中国教师对在线教育的感知调查

3-8 2019年中国在线教育用户对在线教育科技感知调查

3-9 2019年中国在线教育用户对在线教育科技感知调查

第四章 2020中国在线教育典型企业案例分析

4-1典型在线早教企业案例分析：柚子鸭(一)

4-2典型在线早教企业案例分析：柚子鸭(二)

4-3典型在线早教企业案例分析：柚子鸭(三)

4-4典型在线早教企业案例分析：柚子鸭(四)

4-5典型在线K12教育企业案例分析：学而思网校(一)

4-6典型在线K12教育企业案例分析：学而思网校(二)

4-7典型在线K12教育企业案例分析：学而思网校(三)

4-8典型在线K12教育企业案例分析：学而思网校(四)

4-9 典型在线K12教育企业案例分析：学而思网校(五)

4-10典型K12在线学科辅导企业案例分析：猿辅导(一)

4-11典型K12在线学科辅导企业案例分析：猿辅导(二)

4-12典型K12在线学科辅导企业案例分析：猿辅导(三)

4-13典型K12在线学科辅导企业案例分析：猿辅导(四)

4-14典型K12在线学科辅导企业案例分析：猿辅导(五)

4-15典型K12在线学科辅导企业案例分析：猿辅导(六)

4-16典型一对一在线辅导企业案例分析：掌门1对1(一)

4-17 典型一对一在线辅导企业案例分析：掌门1对1(二)

4-18典型一对一在线辅导企业案例分析：掌门1对1(三)

4-19典型一对一在线辅导企业案例分析：掌门1对1(四)

4-20典型一对一在线辅导企业案例分析：掌门1对1(五)

4-21典型在线职业培训企业案例分析：中公教育(一)

4-22典型在线职业培训企业案例分析：中公教育(二)

4-23典型在线职业培训企业案例分析：中公教育(三)

4-24典型在线职业培训企业案例分析：中公教育(四)

4-25典型在线职业培训企业案例分析：中公教育(五)

4-26典型在线职业培训企业案例分析：中公教育(六)

4-27典型在线职业培训企业案例分析：中公教育(七)

4-28典型在线少儿英语教育企业案例分析：VIPKID(一)

4-29典型在线少儿英语教育企业案例分析：VIPKID(二)

4-30典型在线少儿英语教育企业案例分析：VIPKID(三)

4-31典型在线少儿英语教育企业案例分析：VIPKID(四)

4-32典型在线少儿英语教育企业案例分析：VIPKID(六)

4-33典型在线素质教育企业案例分析：编程猫(一)

4-34典型在线素质教育企业案例分析：编程猫(二)

4-35典型在线素质教育企业案例分析：编程猫(三)

4-36典型在线素质教育企业案例分析：编程猫(四)

4-37 典型在线素质教育企业案例分析：编程猫(五)

4-38典型在线素质教育企业案例分析：编程猫(六)

第五章 2020-2022中国在线教育面临挑战及发展机遇

5-1 2020年中国在线教育行业发展现状

5-2 2020年中国在线教育行业发展障碍

5-3疫情下以在线教育为主的“宅经济”概念行情股

5-4疫情过后在线教育行业用户留存问题

5-5 2020年中国在线教育发展趋势

5-6在线教育未来发展赛道布局

图表目录

图表1：2016-2020年中国在线教育市场规模及预测

图表2：2011-2020年中国在线教育用户规模及预测

图表3：2016-2020年中国在线教育用户规模及预测

图表4：2015-2019年中国教育行业投资金额和投资数量

图表5：2020年2月1日-3月20日中国教育行业各区间注册资本中注销企业数量

图表6：2020年疫情期间中国校外培训机构预计疫情对培训机构上半年营收的影响

图表7：2020年上半年中国在线教育公司营收预测

图表8：2020年疫情期间中国线上培训机构应对当前困难的策略调查

图表9：2020年3月中国在线教育企业主要地域分布

图表10：2020年中国在线教育产业图谱

图表11：2019年中国教育行业细分领域投资总额和投资数量

图表12：2020年中国教育行业机构类型分布

图表13：2015-2020年中国k12在线教育用户渗透率及预测

图表14：2015-2021年中国在线执业资格考试培训市场规模及预测

图表15：2016-2021年中国职业教育市场规模及预测：IT应用类职业技能培训、财会类职业技能培训

图表16：2019中国在线教育用户对在线素质教育的劣势感知调查

图表17：2019中国在线教育用户对在线素质教育类型认可度

图表18：2019中国在线教育用户对在线素质教育前景感知调查预测

图表19：2020Q1中国中小学学生在线教育用户产品使用情况调查

图表20：2020Q1中国中小学学生使用在线教育产品的原因调查

图表21：2019年中国在线教育用户对在线教育平台的了解度调查

图表22：2020年1月1日-4月10日“在线教育”主题词云

图表23：2020年中国学生家长对疫情期间线上教育途径选择的调查

图表24：2020年中国家长对疫情期间线上教育优势调查

图表25：2020年中国家长对疫情期间线上教育劣势调查

图表26：2020Q1中国网民对在线教育机构免费开放课程服务看法调查

图表27：2020年中国教师对疫情期间线上教育劣势调查

图表28：2019H1中国K12在线教育用户对于各环节科技应用体验调查

图表29：2019H1中国K12在线教育用户科技应用效果调查

图表30：2019H1中国K12在线教育用户关于产品结合前沿技术的必要性调查

图表31：2020年柚子鸭主营业务分布

图表32：2013-2018年柚子鸭融资历程

图表33：百词斩使用人群性别分布(截止至2002年2月)

图表34：百词斩使用人群年龄分布(截止至2002年2月)

图表35：2019-2020年主要早教机构线上业务布局

图表36：2020年好未来业务构成

图表37：2019年学而思网校新增学生注册数占比

图表38：2019年学而思网校业务收入占比

图表39：好未来知识产权累计成果(截止至2002年2月)

图表40：学而思网校ai开放平台

图表41：学而思app活跃用户数(截止至2002年2月)

图表42：2020年1月1日-4月10日学而思网校主题词云

图表43：学而思app使用人群性别分布(截止至2002年2月)

图表44：学而思app使用人群年龄分布

图表45：学而思app使用人群月收入分布

图表46：2012-2020年猿辅导融资历程

图表47：2020年1月1日-4月13日猿辅导网络口碑

图表48：2020年1月1日-4月13日猿辅导主题词云

图表49：2020年1月1日-4月13日猿辅导网络情感比例

图表50：猿辅导知识产权累计成果

图表51：猿辅导产品研发历程

图表52：截止至2020年2月猿辅导APP使用人群年龄分布

图表53：斑马系列2020年3月营收

图表54：2019在线1对1全科辅导国内市场品牌用户份额占比(top5)

图表55：2014-2019年掌门1对1融资历程

图表56：2020年1月1日-4月13日掌门1对1网络口碑

图表57：2020年1月1日-4月13日掌门1对1网络情感比例

图表58：2020年1月1日-4月13日掌门1对1主题词云

图表59：中公教育主要职业培训细分领域

图表60：2015-2019年中公教育融资历程

图表61：2020年1月1日-4月13日中公教育网络口碑

图表62：2020年1月1日-4月13日中公教育主题词云

图表63：2020年1月1日-4月13日中公教育网络情感比例

图表64：中公教育2019年业务收入占比

图表65：中公教育2019年地区收入占比

图表66：2015-2019年中公教育在线培训人次

图表67：2015-2019年中公教育在线培训收入和总营业收入及占比

图表68：2020年1月-3月中公教育接到因面授课形式更改而退款投诉数量

图表69：中公教育研发人员数量

图表70：2018(左)-2019(右)年中公教育员工教育背景

图表71：2019在线少儿英语国内市场品牌用户占比TOP5

图表72：2013-2016年VIPKID融资历程

图表73：2016-2019年VIPKID融资历程

图表74：2020年1月1日-4月13日VIPKID网络情感比例

图表75：2020年1月1日-4月13日VIPKID主题词云

图表76：VIPKID用户年龄分布，截止至2020年3月

图表77：VIPKID用户月收入分布

图表78：2019中国在线教育用户对在线素质教育类型认可度调查

图表79：2015-2017年编程猫融资历程

图表80：2017-2019年编程猫融资历程

图表81：2020年1月1日-4月13日编程猫网络口碑

图表82：2020年1月1日-4月13日编程猫网络情感比例

图表83：2020年1月1日-4月13日“少儿编程”主题词云

图表84：2019年中国在线素质教育市场品牌用户份额占比TOP5

图表85：编程猫三大产品线

图表86：编程猫知识产权累计成果

图表87：编程猫与中小学合作

图表88：编程猫与高等院校合作

图表89：2020年2月4日-2月7日中国“宅经济”概念股涨幅Top10

图表90：AI+教育的发展障碍

图表91：2020q1中国中小学教师对学生在线学习效果的看法调查

报告介绍

《2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告》主要对当前中国在校教育行业进行全面分析，结合VIPKID、编程猫、中公教育等企业案例分析，对在线教育行业及其细分领域进行全面剖析，结合用户行为和消费心理，判断2020-2021年中国在线教育行业的发展趋势。

核心观点

中国在线教育行业规模不断扩大，新冠疫情进一步利好在线教育产业

中国在线教育市场规模近五年一直保持稳步增长。数据显示，中国在线教育整体市场规模已由2016年的2218亿元增长到2019年的4140亿元，年均增速保持在19.71%，预计到2020年中国在线教育市场规模将超过4500亿元。新冠疫情推动了中国用户对在线教育的需求，预计到2020年中国在线教育用户将达到3.09亿人，如何在疫情过后留存新增用户成为企业新的挑战。

中国在线教育产业发展更加精细化，在线K12教育领域优势凸显

目前中国在线教育产业主要分为5大类，每一领域的在线教育产品和内容都更加集中，目标客户针对性更强，以在线编程为代表的在线素质教育的出现，是在线教育产业精细化发展的表现。其中在线K12教育以相对较高的平台知名度和变现能力凸显优势，获得更多投资者的青睐，目前中国教育行业中K12教育类型的机构数量最多，占比25.8%。在线K12教育企业在享受行业发展利好的同时也面临着激烈的竞争。

报告节选内容

行业背景概况(节选)：

2016-2020年中国在线教育市场规模数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年起中国在线教育市场规模逐年扩大，但增速有所放缓。结合在线教育的行业增长规律以及2020年的疫情影响看，艾媒咨询分析师预测2020年中国在线教育市场规模增速约为9.61%，市场规模达到4538亿元。

2019年中国教育行业投资金额及数量数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国教育行业投资金额和数量都有所减少，同比分别下降385.9%和48.4%。艾媒咨询分析师认为，在教育行业总投资额及投资数量双双下滑的情况下，部分教育公司获得大额投资，如猿辅导等在线教育公司，优势相对明显。

2020年中国在线教育产业图谱分析

市场数据分析(节选)：

2019年中国教育行业细分领域投融资数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，虽然2019年中国教育行业投资金额和数量都有所减少，k12教育总获得的投资金额同比下降48.8%，但对比其他教育类型企业的融资情况，k12仍较受投资方欢迎，艾媒咨询分析师认为，k12教育领域一定程度上吸金能力较强，能吸引更多的投资，潜在发展能力更大。

2019年中国在线素质教育用户前景感知调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年44.8%中国在线教育用户对在线素质教育前景发展持观望状态，超过三成用户对在线素质教育的前景发展持正面态度，剩下的20.3%的用户则持负面态度。总体来说，在线教育用户对在线素质教育的前景发展信心并不强烈。

2020年第一季度中国在线教育用户使用原因调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国中小学学生使用在线教育产品最主要的原因是“增长见识”，其次才是提高成绩等。数据一定程度上反映了中小学学生对在线教育产品的需求可能有所变化。艾媒咨询分析师认为，中小学学生对在线教育产品的需求更多的是提高自身素养。

2020年疫情期间中国学生家长对在线教育感知调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，疫情期间超六成学生家长选择直播课的形式上课，占比达到64.3%，其次是录播课和语音的形式。艾媒咨询分析师认为，相比录播和语音，直播课的教学互动性更强，符合家长学生需求。

典型案例分析(节选)：

典型在线早教企业案例分析：柚子鸭(一)

典型在线早教企业案例分析：柚子鸭(二)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从融资金额和轮次看，柚子鸭所在的超有爱科技公司较受资本方的认可并有一定资金实力。2018年中国文化产业投资基金撤资，超有爱科技公司估值已经达到45亿元。2019年红杉资本和经纬中国联合撤资退出，艾媒咨询分析师认为可能是受到了教育行业总投资额普遍减少的部分影响。

典型在线早教企业案例分析：柚子鸭(三)

柚子鸭背靠百词斩，在教育资源与用户基础方面都有一定的优势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，百词斩超八成用户年龄为35岁及以下，且用户群体主要以女性为主，艾媒咨询分析师认为，百词斩为柚子鸭提供了很好的潜在用户入口。

行业趋势分析(节选)：

2020年中国在线教育行业发展现状

中国在线教育市场规模有望进一步扩大

2019年中国在线教育市场规模达到4140亿元，预计在2020年将进一步扩大达到4538亿元，虽然在疫情结束后，预计用户需求会有回落，但是随着科技、网络传播等技术的成熟，特别是下沉市场对在线教育需求的爆发，中国在线教育市场规模有望进一步扩大。

K12成为在线教育行业热门领域

2019年中国在线教育用户对K12在线教育平台的了解度更高，达到34.5%，并且在2019年整体教育行业投资额和投资数量都下滑的情况下，K12在线教育企业仍能获得投资者青睐，一定程度上说明了K12在在线教育行业中的吸金能力和用户需求更高，对于投资者或者消费者来说都是在线教育行业中的热门选项。

疫情下以在线教育为主的“宅经济”概念行情股

在疫情影响下，“宅经济”概念股行情火爆，相关板块走势良好。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2020年2月7日午盘，在中国“宅经济”概念股涨幅前10中，以在线教育为主的“宅经济”概念股大幅领先，共有6支股票，其中涨幅最大的为高乐股份。艾媒咨询分析师认为，在线课程在一定程度上弥补了线下课程的损失，疫情下的“宅经济”概念为在线教育行业带来新的利润增长点。

疫情过后在线教育行业用户留存问题

突发的公共卫生事件，为在线教育行业带来短期爆发。但是随着各地陆续复工复课，在线教育的需求将会有所下降。艾媒咨询分析师认为，如何实现长期的发展，留存疫情期间新增用户，将会是在线教育企业接下来需要面临的考验。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告》，完整版共86页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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