艾媒咨询|2020年3-4月中国母婴行业运行状况及企业商情动态双月度报告

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导读数据显示，近7成的母亲群体都认为有必要补充母婴保健品，并且会有意识地主动补充。艾媒咨询分析师认为，随着剖腹产生育增多及母乳喂养期缩短，新生儿免疫功能不完善，更需要补充保健品，因此准妈妈和孕妇们越来越看重母婴消费保健。 (《艾媒咨询|2020年3-4月中国母婴行业运行状况及企业商情动态双月度报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

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母婴行业产业链

一、2020年3-4月母婴行业热点动态

1. 2020年3-4月母婴行业热点盘点(一)

2. 2020年3-4月母婴行业热点盘点(二)

二、2020年3-4月中国母婴保健领域发展情况监测

1. 2020年3-4月中国母婴保健品消费原因调研分析

2. 2020年3-4月中国母婴保健品考虑因素调研分析

3. 2020年中国不同孕期对母婴保健品态度调研分析

4. 2020年中国消费者孕期保健品品类选择调研分析

5. 2020年中国消费者宝宝保健品品类选择调研分析

6 2020年中国母婴保健概念股分析

7. 2020年中国母婴保健典型企业：戴维医疗(一)

8. 2020年中国母婴保健典型企业：戴维医疗(二)

9. 2020年中国母婴保健典型企业：仟源医药(一)

10. 2020年中国母婴保健典型企业：仟源医药(二)

三、 2020年3-4月中国母婴购物领域发展情况监测

1. 2020年3-4月中国母婴电商用户规模数据分析

2. 2020年3-4月中国母婴线上购物渠道融资数据分析

3. 2020年3-4月中国母婴购物渠道数据分析

4. 2020年3-4月中国母婴电商全网渗透率分析

5. 2020年3-4月中国婴幼儿食品购买关注因素分析

6. 2020年3-4月中国母婴电商直播带货数据分析

7 2020年3-4月中国抖音直播母婴品类表现分析

8. 2020年3-4月中国母婴购物典型企业：贝贝网(一)

9. 2020年3-4月中国母婴购物典型企业：贝贝网(二)

10. 2020年3-4月中国母婴购物典型企业：宝宝树(一)

11. 2020年3-4月中国母婴购物典型企业：宝宝树(二)

四、2020年3-4月中国母婴行业发展总结及趋势分析

1. 母婴行业发展总结：母婴保健品迎来机遇期

2.母婴行业发展总结：国内品牌崛起(一)

3. 母婴行业发展总结：国内品牌崛起(二)

4. 母婴行业发展总结：婴幼儿辅食成为新增长点

5. 母婴行业发展总结：母婴垂直类APP活跃用户增加

图表目录

图表1：2020年中国妈妈补充母婴保健品的原因

图表2：2020年中国影响消费者母婴保健品选择的因素

图表3：2020年中国消费者对母婴保健品态度

图表4：2020年中国消费者认为有必要购买的孕期保健品种类

图表5：2020年中国消费者认为有必要购买的宝宝保健品(0-6个月)

图表6：2020年中国部分母婴保健概念股概述

图表7：2020年一季度戴维医疗主营业务营收占比情况

图表8：2018-2020Q1戴维医疗营收情况

图表9：2019年仟源医药主营业务营收部分产品占比情况

图表10：2019-2020Q1仟源药业营业利润情况

图表11：2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测

图表12：2014-2020年4月中国母婴电商投资数量与投资金额

图表13：2020年疫情期间中国消费者母婴产品购物渠道

图表14：2020年3-4月中国主流母婴电商全网月活渗透率

图表15：2020H1年中国消费者购买婴幼儿食品关注的因素

图表16：2020年3月中国直播形式母婴用品销售额及增速

图表17：2020年3月第一周抖音平台部分母婴用品销售量

图表18：截至2020年贝贝集团融资情况一览

图表19：贝贝网主题词云

图表20：贝贝网网络口碑

图表21：2019年宝宝树营业收入占比

图表22：2020年3-4月宝宝树股价走势

图表23：2020年消费者有意识主动补充保健品学历分布

图表24：2020Q1中国网民婴幼儿辅食品牌选择

图表25：2020年3-4月中国飞鹤股价走向

图表26：2020H1年中国婴幼儿食品国内消费偏好

图表27：2020年3月母婴垂直类APP活跃状况

本报告研究涉及企业/品牌/案例

戴维医疗、仟源医疗、贝贝网、宝宝树

报告节选内容

2020年3-4月母婴行业热点盘点(一)

2020年3-4月中国母婴保健品消费原因调研分析

数据显示，超过八成(81.4%)的妈妈选择补充母婴保健品，是出于改善型补充的需求。艾媒咨询分析师认为，新生代的妈妈们崇尚科学育儿，关于婴儿的脑部、体格及免疫力情况，改善发育类型的营养品更受妈妈们青睐。

2020年中国消费者宝宝保健品品类选择调研分析

数据显示，在宝宝保健品中，基础营养类与肠道健康类最受母婴消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为维生素、钙锌铁等基础营养类保健品仍然是最被大众熟知的保健品，妈妈们更注重在奶粉和辅食之外给新生儿添加各种营养素，辅助成长和调节肠胃。

2020年中国母婴保健典型企业：戴维医疗(一)

宁波戴维医疗器械股份有限公司创立于1992 年，是一家专注于新生儿护理领域，从事母婴医疗护理的自主研发与生产的医疗企业。主要生产婴儿培养箱、婴儿辐射保暖台、新生儿黄疸治疗设备、新生儿呼吸急救类设备等医疗器械。

2020年中国母婴保健典型企业：戴维医疗(二)

戴维医疗在2019年营业收入持续上升。根据2020年一季度财报，戴维医疗营业收入达7682万元，比上年同期增长13.75%。艾媒咨询分析师认为,戴维医疗在2020年一季度加强市场开拓, 婴儿保育设备、吻合器等产品收入继续保持稳定增长。

2020年3-4月中国母婴电商用户规模数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，自从2014年起，中国母婴电商用户规模逐年增长，预计到2021年会达到2.43亿人。艾媒咨询分析师认为，二孩政策的实质性松绑，我国母婴市场具有巨大潜力，加之疫情下“宅经济”形态萌发，母婴电商迎来新一波机遇。

2020年3-4月中国母婴购物渠道数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2020年疫情期间，在母婴产品购物渠道方面，电商APP占比10.1%。艾媒咨询分析师认为，虽然母婴线下购物渠道仍占主流，但是疫情影响下，线上购物渠道也不容忽视，各大母婴门店在有节奏地部署线上转型。

2020年3-4月中国母婴购物典型企业：贝贝网(一)

贝贝集团创建于2011年，旗下拥有贝贝网、贝店、贝仓、贝省等平台，先后获得IDG资本、高榕资本、今日资本、新天域资本、襄禾资本、高瓴资本、红杉资本、创新工场、北极光创投等风险投资。贝贝网成立与2014年，目前拥有1亿家庭女性用户。

2020年3-4月中国母婴购物典型企业：贝贝网(二)

艾媒商情舆情数据监测系统显示，舆情监测期间，贝贝网的网络言值为61.5，中立偏向正面，其产品“贝贷”以及竞争对手“网易考拉海购”“蜜芽宝贝”“宝宝树”“聚美优品”“蘑菇街”“唯品会”成为贝贝网的舆情焦点。

母婴行业发展总结：母婴保健品迎来机遇期

母婴保健品行业迎来窗口机遇期

90后乃至95后逐渐成为当下的生育大军，母亲群体的文化层次也随之提高，她们对婴儿的体格生长及智力发育更为关注，崇尚科学育儿。随着消费水平的提高，在孩子上的投资成为家庭支出的重点。新生儿父母们更愿意花费时间精力及财力在提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平上，这对母婴保健品产品要求更高，但同时也为母婴保健品行业带来机遇。

母婴行业发展总结：国内品牌崛起(二)

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示， 2020年3-4月，中国飞鹤的股价表现出色。艾媒咨询分析师认为，近年来飞鹤、君乐宝等国产奶粉企业强势崛起，有望带动内资奶粉品牌扩大市占率。

母婴行业发展总结：母婴垂直类APP活跃用户增加

数据监测显示，妈妈网、宝宝树等母婴类APP的活跃人数都有所上升。随着二胎政策的进一步施行，家庭育儿人群范围拓展。而且，90后父母受到价值观的影响，更青睐能便捷地获取专业孕育知识和服务的APP。像宝宝树、妈妈网、亲宝宝这些母婴平台内容和服务生态的持续优化促成了母婴线上活跃用户的持续增加。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020年3-4月中国母婴行业运行状况及企业商情动态双月度报告》，完整版共44页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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