艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告
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报告完整目录
（可滑动查看）第一章 中国盲盒行业发展背景分析
1-1 盲盒的行业属性
1-2 2020年中国盲盒行业网络热度监测分析
1-3热点话题一
1-4热点话题二
1-5热点话题三
第二章 中国盲盒行业核心数据分析
2-1中国盲盒行业发展阶段分析
2-2中国盲盒发展驱动力：国民经济
2-3中国盲盒发展驱动力：消费升级
2-4 中国盲盒发展驱动力：人口结构
2-5中国盲盒发展驱动力：生产制作
2-6中国盲盒发展驱动力：海外需求
2-7 中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场
2-8 中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
2-9 2020年中国盲盒关注用户地域分布
第三章 中国盲盒行业产业结构分析
3-1中国盲盒行业产业结构分析
3-2设计生产：中国IP授权市场
3-3设计生产：中国盲盒行业进入门槛分析
3-4传播模式：中国盲盒行业品牌营销模式分析
3-5中国盲盒行业品牌营销模式：影视剧、明星带货
3-6中国潮玩行业品牌营销模式：新媒体
3-7中国潮玩行业品牌营销模式：景区盲盒
3-8 2020年中国盲盒线上销售数据分析
3-9 2019-2020年中国盲盒出口数据分析
3-10延伸市场：二手交易
3-11延伸市场：衍生职业
第四章 中国潮玩行业典型案例分析
4-1潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(一)
4-2潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(二)
4-3潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(三)
4-4潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(四)
4-5潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(五)
4-6潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(六)
4-7 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(一)
4-8 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(二)
4-9 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(三)
4-10 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(四)
4-11 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(五)
4-12 潮玩行业典型案例三：52Toys(一)
4-13 潮玩行业典型案例三：52Toys(二)
4-14 潮玩行业典型案例三：52Toys(三)
4-15 潮玩行业典型案例三：52Toys(四)
4-16 潮玩行业典型案例三：52Toys(五)
第五章 中国盲盒行业用户调研分析
5-1 2020年中国网民对盲盒的认知情况
5-2 2020年中国盲盒用户获取信息渠道分析
5-3 2020年中国盲盒用户画像分析
5-4 2020年中国盲盒用户购买原因分析
5-5 2020年中国盲盒用户购买渠道分析
5-6 2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量分析
5-7 2020年中国盲盒二次交易市场接受价格分析
5-8 2020年中国盲盒用户偏好风格分析
5-9 2020年中国盲盒用户购买频次分析
5-10 2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析
5-11 2020年中国盲盒用户偏好品牌/系列数量分析
5-12 2020年中国盲盒用户品牌忠诚度分析
5-13 2020年中国消费者向他人推荐盲盒意愿分析
5-14 2020年中国消费者偏好参与盲盒相关事件分析
5-15 2020年中国盲盒用户满意度分析
第六章 中国盲盒行业发展趋势分析
6-1 中国盲盒行业发展挑战分析(一)
6-2 中国盲盒行业发展挑战分析(二)
6-3 中国盲盒行业发展挑战分析(三)
6-4 中国盲盒行业发展趋势(一)
6-5中国盲盒行业发展趋势(二)
6-6中国盲盒行业发展趋势(三)
图表目录
图表1：2020年中国网民“盲盒”词云、网络热度及口碑值
图表2：2020年12月18日-21日“TOPTOY”的广州旗舰店业绩
图表3：2013-2020年泡泡玛特投融资情况
图表4：中国盲盒发展历程
图表5：1992Q1-2020Q3中国国民生产总值
图表6：2013-2019年中国人均消费支出和人均可支配收入
图表7：1982-2019年中国人口年龄结构
图表8：2015年11月-2020年11月中国玩具制造工业生产者出厂价格指数
图表9：1998-2020年11月中国玩具出口额变化
图表10：2017-2023年全球潮玩产业市场规模及预测
图表11：2017-2023年中国潮玩产业市场规模及预测
图表12：2020年 “盲盒”关注用户地域分布
图表13：2019年中国潮玩市场主要品牌运营IP数量
图表14：2020年12月上半月1688平台盲盒相关数据
图表15：MAT2019-MAT2020年天猫淘宝海外盲盒销售额增速
图表16：2020年12月天猫改娃市场价格
图表17：2010-2020年泡泡玛特的发展历程
图表18：2010-2020年泡泡玛特营销模式
图表19：2017-2019年泡泡玛特的五种销售渠道的销售额
图表20：2017-2019年泡泡玛特销售渠道的销售额占比
图表21：2017-2019年泡泡玛特营收及利润
图表22：泡泡玛特旗下主要运营IP
图表23：2017-2019年泡泡玛特部分IP的营业收入
图表24：2020年“泡泡玛特”主题词云
图表25：2020年1-12月中国网民“泡泡玛特”网络热度与网络口碑
图表26：奥飞娱乐K12领域核心IP
图表27：奥飞娱乐主要销售渠道体系
图表28：2018年12月-2020年6月奥飞娱乐主要产品的主营利润和毛利率
图表29：2015-2020Q3奥飞娱乐营业收入及归母净利润
图表30：2020年1-12月 “奥飞娱乐”主题词云
图表31：2020年1-12月 “奥飞娱乐”口碑值
图表32：2015-2020年52Toys发展历程
图表33：52Toys旗下部分IP
图表34：52Toys主要销售渠道
图表35：2015-2019年52Toys投融资事件
图表36：2020年1-12月 “52Toys”网络口碑
图表37：2020年1-12月 “52Toys”主题词云
图表38：2020年中国网民对盲盒的了解程度
图表39：2020年中国了解盲盒的网民中购买盲盒的人数比例
图表40：2020年中国盲盒用户获取盲盒玩具信息的渠道
图表41：2020年中国盲盒用户购买原因
图表42：2020年中国盲盒用户的主要购买渠道
图表43：2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量
图表44：2020年中国盲盒用户对盲盒玩具二次交易价格接受度
图表45：2020年中国盲盒用户偏好风格TOP5
图表46：2020年及2019年中国盲盒用户购买频次
图表47：2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素
图表48：2020年中国盲盒用户喜爱品牌的数量
图表49：2020年中国盲盒用户喜爱系列的数量
图表50：2020年中国盲盒用户对于喜欢的产品/系列的产品态度
图表51：2020年中国消费者向他人推荐盲盒的意愿
图表52：2020年中国盲盒用户偏好参与盲盒相关事件TOP5
图表53：2020年中国盲盒用户满意度
图表54：2020年中国网民对盲盒存在问题与不足的认知情况
图表55：2020年中国盲盒行业销售额前10企业市场份额
图表56：截至2020年12月30日中国主要盲盒企业裁判文书类型
图表57：2015-2024年中国潮玩行业市场规模占全球潮玩市场规模的比例
本报告研究涉及企业/品牌/案例
核心观点
盲盒引发惊喜经济，市场发展前景可期
盲盒里面的产品具有高度不确定性，并多以系列推出，成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景可期。
海内外市场需求旺盛，盲盒衍生职业兴起
盲盒商家积极拥抱新渠道进行产品曝光和投放，盲盒市场需求旺盛，数据显示，2020年12月上半个月，1688平台盲盒及衍生品的成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长300%;天猫海外盲盒消费增速同比增长400%。此外，“改娃师”等盲盒衍生职业兴起，形成了一个更加细分多样化的产业新链条。
各行业开启“盲盒+” 模式，但需警惕用户流失风险
随着盲盒经济火热发展，各行各业开始拥抱盲盒营销模式，从互联网、餐饮、文具到文创企业，盲盒市场呈现万物皆可盲盒的现象，而“盲盒第一股”泡泡玛特上市更是把盲盒经济热度推向高潮。但是盲盒营销模式的重点是IP自身给消费者带来的情感体验，因而在用户品牌忠诚度较低的情况下，存在一定的用户流失风险。
报告节选内容
盲盒的行业属性
盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒”。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
中国盲盒行业发展阶段分析
从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。
艾媒咨询分析师认为，中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。
中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场
在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2024年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。
中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。
中国盲盒行业产业结构分析
随着入局玩家增多，中国盲盒市场供需两端都在发力，产业结构趋于合理，当前主要包括设计生产、传播消售以及延伸市场等环节。在延伸市场，改娃等再次创作，使终端消费意见与设计生产环节产生关联，有一定的循环效应。
设计生产：中国IP授权市场
当前盲盒IP主要有两种类型，一是来自知名影视、动漫、游戏、历史人物等有故事背景的现存IP，二是由设计师设计的没有故事背景的原创IP。其中，现存IP一般自身原有或来自IP持有者的授权。数据显示，2019年，中国盲盒市场头部玩家运营IP数量都比较多，其中Hasbro和泡泡玛特运营IP数量接近100个。
2020年中国网民对盲盒的认知情况
数据显示，77%的受访网民了解盲盒，其中，近75%的网民比例是盲盒用户。艾媒咨询分析师认为，由于惊喜经济和一定的投机心理，盲盒在年轻一代的消费群体中比较火热，特别是二次元用户，更加愿意为喜欢的IP实体买单。
2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析
品牌和外观是盲盒用户购买的首要考虑因素。数据显示，有超过六成的用户表示会根据品牌和外观来选择盲盒。值得注意的是，价格因素排在了品牌和外观因素之后，由此可见，盲盒用户的价格敏感度在下降，愿意为认同和喜欢的高附加值的产品买单，因而盲盒企业可以专注IP挖掘和外观设计，提高盲盒的文化消费内涵。
潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(一)
POP MART泡泡玛特，成立于2010年，是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团，售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品，包括盲盒、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。2020年12月11日，泡泡玛特(POP MART)赴港港股上市，成为当前中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。
潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(二)
奥飞娱乐国内销售渠道体系主要包括KA渠道、流通渠道、电商渠道等。其中 KA渠道是由公司负责直接经营的大型连锁系统销售渠道;流通渠道主要由经销商负责经营，公司对其给予经营指导和政策扶持;电商渠道包括公司在京东 、天猫、苏宁等主流电商平台上开设的官方旗舰店，以及获得公司授权的经销商客户在电商平台开设的网店。艾媒咨询分析师认为，由于社会的发展，人们消费方式的转变，玩具销售渠道结构逐步从传统渠道向现代渠道转型，并且这也将是奥飞娱乐未来发展的重心。
潮玩行业典型案例三：52Toys(四)
数据显示，2015-2019年，52Toys公司一共完成了三次融资，融资金额数千万元不等。2015年年底公司完成1500万元人民币的天使轮融资;2018年完成1亿元人民币A轮融资，推出《王者荣耀》等IP衍生品;2019年3月13日，完成A+轮融资，融资规模数千万元，主要用于产品开发生产、销售渠道拓展以及市场推广。艾媒资讯分析师认为，在短短四年时间内52TOYS已经完成了三轮融资，可看出资本对其之后的发展潜力十分看好。
中国盲盒行业发展挑战分析：用户流失风险
中国网民普遍认为盲盒行业噱头过大。数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”等显形需求，但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户粘性。
发展趋势一：中国盲盒市场消费潜力持续提升
数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中，作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。
发展趋势二：年轻群体带动盲盒发展
年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。
疫情推动线上娱乐发展，移动游戏市场扩大
2020年在新冠疫情影响下，线上娱乐产业得到快速发展的机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情影响最为严重的第一季度，中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元，相较2019年第四季度增长320.7亿元。在线文娱整体发展加速的同时，作为重要细分领域的移动游戏市场在扩大，2020市场规模预计达到1850.3亿元，较2019年增长11.4%。
以上内容源自艾媒咨询发布《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》，完整版共77页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。
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