艾媒咨询｜2022-2023年中国密室逃脱行业发展及消费洞察分析报告

  艾媒报告中心report.iimedia.cn

点击上方蓝字一键订阅

艾媒咨询——全球领先的新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费行为、商业趋势。

ON 报告导读

   iiMedia   Research   

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2022年密室逃脱市场规模为79.8亿元，由于线下娱乐消费受到疫情的影响，消费者减少线下消费频次。密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者，预计2026年市场规模将达175.9亿元。

密室逃脱游戏产业人员良莠不齐，越来越多的规范与监管类政策文件落地，行业逐渐规范化发展。消费者猎奇心理日益增强，密室逃脱游戏实体店在未来的发展中与旅游、聚会、露营甚至餐饮等服务行业逐渐结合，形成更有特色的娱乐项目门店。

目录

（可滑动查看）

一、中国密室逃脱行业发展背景

1.密室逃脱游戏基本介绍及分类

2.中国密室逃脱行业发展历程及特点

3.中国密室逃脱市场现状分析

4.中国密室逃脱行业网络热度大数据监测分析

二、中国密室逃脱行业发展驱动因素及核心数据分析

1.中国密室逃脱行业宏观环境分析：政策环境

2.中国密室逃脱行业宏观环境分析：经济环境

3.中国密室逃脱行业宏观环境分析：社会环境（一）

4.中国密室逃脱行业宏观环境分析：社会环境（二）

5.中国密室逃脱行业宏观环境分析：技术环境

6.2018-2026年中国密室逃脱行业用户规模

7.2018-2026年中国密室逃脱行业市场规模

三、中国密室逃脱产业链分析

1.中国密室逃脱产业链

2.中国密室逃脱行业产业上游：主题评选流程

3.中国密室逃脱行业产业上游：参与主体

4.中国密室逃脱行业产业中游：门店分布

5.中国密室逃脱行业产业中游：注册企业数量

6.中国密室逃脱行业产业中游：行业经营者

7.中国密室逃脱行业产业中游：盈利模式分析

8.中国密室逃脱行业产业中游：投资回报周期分析

9.中国密室逃脱行业产业下游：消费者画像

四、中国密室逃脱行业用户行为洞察

1.中国密室逃脱消费者注重因素

2.中国密室逃脱消费者获取信息渠道

3.中国密室逃脱消费者游戏主题及时长偏好

4.中国密室逃脱消费者对恐怖主题心理接受度

5.中国密室逃脱消费者游戏风格偏好分布

6.中国密室逃脱消费者单次消费水平分布

7.中国密室逃脱消费者队友选择偏好

8.中国密室逃脱消费者游戏预定方式偏好

9.中国密室逃脱消费者及推荐调查

10.中国密室逃脱消费者游戏体验

11.中国密室逃脱消费者消费频率、品牌忠诚度

12.中国密室逃脱消费者满意度、发展看法

13.中国密室逃脱消费者各项体验重要程度

14.中国密室逃脱行业发展改进点

15.中国密室逃脱主题人气度

五、中国密室逃脱行业竞争情报案例分析

1.中国密室逃脱行业竞争情报案例：长古世家（一）

2.中国密室逃脱行业竞争情报案例：长古世家（二）

3.中国密室逃脱行业竞争情报案例：长古世家（三）

4.中国密室逃脱行业竞争情报案例：长古世家（四）

5.中国密室逃脱行业竞争情报案例：长古世家（五）

6.中国密室逃脱行业竞争情报案例：无间密室（一）

7.中国密室逃脱行业竞争情报案例：无间密室（二）

8.中国密室逃脱行业竞争情报案例：无间密室（三）

9.中国密室逃脱行业竞争情报案例：无间密室（四）

10.中国密室逃脱行业竞争情报案例：无间密室（五）

11.中国密室逃脱行业竞争情报案例：无间密室（六）

12.中国密室逃脱行业竞争情报案例：奥秘之家（一）

13.中国密室逃脱行业竞争情报案例：奥秘之家（二）

14.中国密室逃脱行业竞争情报案例：奥秘之家（三）

15.中国密室逃脱行业竞争情报案例：奥秘之家（四）

16.中国密室逃脱行业竞争情报案例：奥秘之家（五）

17.中国密室逃脱行业竞争情报案例：奥秘之家（六）

18.中国密室逃脱行业竞争情报案例：屋有岛（一）

19.中国密室逃脱行业竞争情报案例：屋有岛（二）

20.中国密室逃脱行业竞争情报案例：屋有岛（三）

21.中国密室逃脱行业竞争情报案例：屋有岛（四）

22.中国密室逃脱行业竞争情报案例：屋有岛（五）

23.中国密室逃脱行业竞争情报案例：屋有岛（六）

六、中国密室逃脱行业发展困境及趋势预判

1.密室逃脱行业发展风险（一）

2.密室逃脱行业发展风险（二）

3.中国密室逃脱商家发展面临困境分析（一）

4.中国密室逃脱商家发展面临困境分析（二）

5.密室逃脱行业发展建议

6.密室逃脱行业发展趋势（一）

7.密室逃脱行业发展趋势（二）

8.密室逃脱行业发展趋势（三）

图表目录

图表1：中国密室逃脱行业发展历程及特点

图表2：2022年中国现有确诊人数分布

图表3：2022年中国密室逃脱网络热度及主题词云

图表4：中国密室逃脱行业相关政策

图表5：2002-2021年中国居民人均消费支出及人均教育文化娱乐支出

图表6：2020年中国95后最喜爱娱乐方式TOP10

图表7：2022年中国密室逃脱消费者未来消费次数变化

图表8：2022年中国密室逃脱消费者核心需求

图表9：3D全息投影技术原理及优势

图表10：2018-2026年中国密室逃脱行业用户规模及预测

图表11：2018-2026年中国密室逃脱行业市场规模及预测

图表12：2020年全国优秀密室主题评选流程

图表13：中国密室逃脱产业上游概述

图表14：中国密室逃脱门店分布

图表15：2015-2022年中国密室逃脱新增企业商家数量

图表16：密室逃脱经营者过往行业分布

图表17：中国密室逃脱行业投资回报周期

图表18：2022年中国密室逃脱消费者注重因素

图表19：2022年中国消费者获取密室逃脱信息渠道

图表20：2022年中国消费者喜欢的密室主题分布

图表21：2022年中国消费者密室逃脱时长分布

图表22：2022年中国密室逃脱消费者对恐怖主题的心理承受程度

图表23：2022年中国消费者喜欢的密室类型分布

图表24：2022年中国消费者偏好的密室面积分布

图表25：2022年中国消费者密室逃脱单次消费水平分布

图表26：2022年中国消费者密室逃脱队友选择分布

图表27：2022年中国消费者偏好密室逃脱团队人数分布

图表28：2022年中国消费者偏好的密室逃脱游戏预定方式

图表29：2022年中国消费者密室逃脱推荐调查

图表30：2022年中国消费者密室逃脱游戏体验

图表31：2022年中国消费者密室逃脱消费频率

图表32：2022年中国消费者密室逃脱品牌忠诚度

图表33：2022年中国密室逃脱玩家对密室逃脱的满意程度

图表34：2022年中国密室逃脱玩家认为的密室发展前景

图表35：2022年中国密室逃脱消费者认为密室逃脱各项体验的重要程度

图表36：2022年中国密室逃脱消费者认为行业需要改进的点

图表37：中国密室逃脱主题人气度

图表38：长古世家旗下密室

图表39：2022年长古世家消费者未来消费趋势

图表40：2022年长古世家消费者推荐程度

图表41：2022年长古世家消费者画像

图表42：无间密室旗下主题

图表43：2022年无间密室消费者未来消费趋势

图表44：2022年无间密室消费者推荐程度

图表45：2022年无间密室消费者画像

图表46：奥秘之家投融资事件

图表47：2022年奥秘之家消费者未来消费趋势

图表48：2022年奥秘之家消费者推荐程度

图表49：2022年奥秘之家消费者画像

图表50：屋有岛门店分布

图表51：屋有岛研发能力

图表52：2022年屋有岛消费者未来消费趋势

图表53：2022年屋有岛消费者推荐程度

图表54：2022年屋有岛消费者画像

图表55：2022年中国密室逃脱行业改进点

图表56：2022年中国消费者对密室逃脱不满意的原因

图表57：2022年中国密室逃脱行业消费者安全相关裁判文书量

图表58：2014-2025年中国露营经济核心市场规模及带动市场规模

本报告研究涉及企业/品牌/案例

长古世家，无间密室，奥秘之家，屋有岛

核心观点

预计2022年密室逃脱市场规模为79.7亿元，2026年将达175.9亿元

由于线下娱乐消费受到疫情的影响，消费者减少线下消费频次，预计2022年密室逃脱市场规模为79.7亿元。近年来，密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者，预计2026年市场规模将达175.9亿元。

超八成消费者喜欢恐怖型密室主题，近六成消费者偏好沉浸式风格的密室

调研数据显示，恐怖型的密室主题最受中国消费者的欢迎，占比83.9%，其次是武侠型和宫廷型，分别占比60.6%和58.8%。在密室的类型中，沉浸式风格的密室类型最受中国消费者欢迎，占比59.4%，其次是半沉浸式密室，占比57.8%。

密室逃脱行业将规范化、多元化发展

密室逃脱游戏从业人员良莠不齐，越来越多规范与监管类的政策文件落地，不规范的设计和不合理的体系势必会逐渐淘汰，行业将逐渐规范化发展。

消费者猎奇心理日益增强，密室逃脱游戏实体店在未来的发展中将与旅游、聚会、露营甚至餐饮等服务行业逐渐结合，形成更有特色的娱乐项目门店。

报告节选内容

密室逃脱游戏基本介绍及分类

密室逃脱是经由外国线上解谜游戏，逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富，可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类；而根据游戏道具不同，密室还可分为传统密室和沉浸式密室。

艾媒咨询分析师认为，随着科技的发展，现代密室逃脱多利用现代光学、VR、自动控制等技术，通过模拟各种视觉、听觉、触觉的刺激，为玩家营造出惊吓感与沉浸感。

中国密室逃脱行业网络热度大数据监测分析

艾媒商舆情数据监测系统显示，2022年中国密室逃脱消费者比较关注的因素，主要是密室逃脱中的体验分享，消费者较偏好惊悚恐怖类的主题。2022年5月，中国密室逃脱的最高网络热度达450，网络上对于密室逃脱的讨论大多集中在玩家对于密室逃脱的游玩和体验经历的分享。

中国密室逃脱行业宏观环境分析：政策环境

近年来，以“密室逃脱”为代表的线下娱乐活动快速发展，在满足人民群众多样化精神文化生活需求的同时，也出现了一些不良内容及安全隐患，比如存在暴力、过分恐怖、迷信等违法违规内容，部分场所还存在消防安全隐患。政府部门将加强对行业的监管，并出台相关政策引导密室逃脱行业的健康发展。

中国密室逃脱行业宏观环境分析：经济环境

数据显示，2021年人均消费支出为24100元，居民人均教育文化娱乐支出为2599元，从消费机构方面观察，居民教育文化娱乐支出占到人均消费的10.8%。

艾媒咨询分析师认为，随着居民生活水平的显著提高，精神层面的玩乐需求将日益增加，这带动了娱乐消费升级，为密室逃脱类的消费奠定了良好的发展基础。

中国密室逃脱行业宏观环境分析：社会环境（一）

作为一种新兴的休闲娱乐方式，密室逃脱深受年轻一代消费者的喜爱。数据显示，在2020年中国“95后” 最喜爱的新兴娱乐方式中，密室逃脱排名第四，订单量的年同比增长率达到98.1%。

艾媒咨询分析师认为，随着消费理念的转变，年轻消费群体非常愿意尝试新鲜事物，并乐意为之付费，代表个性化、新奇体验和刺激的密室逃脱游戏逐步兴起，并赢得各个年龄段，特别是年轻人的喜爱。

中国密室逃脱行业宏观环境分析：社会环境（二）

数据显示，中国密室逃脱消费者未来消费次数减少的仅占12.5%，而不变的消费者占56.9%，增加的占30.6%。消费者体验密室逃脱的消费者核心需求为：缓解压力（57.5%）、尝试新鲜事物（44.5%）。密室逃脱消费者消费意愿的强烈，长期利好行业发展。

中国密室逃脱行业宏观环境分析：技术环境

全息投影技术也称虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维成像技术，其具有更好的视觉体验、沉浸式的交互体验、成像效果逼真三大优势。

艾媒咨询分析师认为，全息投影技术与游戏的结合可以给人们全新的体验，运用全息投影技术的游戏可以与人进行简单的互动，玩家可以身临其境地进行相关的游戏操作，带来全新游戏体验的同时也增加了玩家的游戏乐趣。

2018-2026年中国密室逃脱行业市场规模

线下娱乐消费受到疫情影响，消费者减少线下消费频次，上海、北京等地的行业商家选择关店止损，对行业整体影响较大。密室逃脱2022年市场规模预计为79.7亿元，预计同比下降21.2%。

近年来，密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者参与体验，预计2026年市场规模将达175.9亿元。

中国密室逃脱消费者注重因素

调研数据显示，密室逃脱商家的口碑、排名是消费者最注重的因素，占比53.2%。其次是密室场景的设计，占比45.7%。此外，密室逃脱的消费价格也是消费者较为关注的因素。

艾媒咨询分析师认为，随着密室逃脱产业进入规模化发展期，消费者会越来越注重密室逃脱的消费体验，密室逃脱的商家需要提高消费者的游戏体验，才能吸引更多消费者进行消费。

中国密室逃脱消费者游戏主题及时长偏好

调研数据显示，恐怖型的密室主题最受中国消费者的欢迎，占比高达83.9%，其次是武侠型和宫廷型，分别占比60.6%和58.8%；而较受消费者青睐的游戏时长是2个小时左右。

艾媒咨询分析师认为，目前市面上密室主题类型丰富，题材广泛，商家可以根据密室规模及复杂程度，设置对应的游戏时长，提升消费者的游戏体验。

中国密室逃脱消费者游戏风格偏好分布

调研数据显示，在密室的类型中，与真人NPC有互动的沉浸式密室风格最受中国消费者欢迎，占比59.4%，其次是半沉浸式密室，占比57.8%；在密室面积分布上，超过60%的消费者会选择1-3个房间的小型密室或3-5个房间的中型密室进行游戏。

中国密室逃脱消费者单次消费水平分布

调研数据显示，目前国内的密室逃脱单次消费主要分布在51-150元之间，占比超过80%，单次消费金额200元以上的密室相对较少，仅占4.4%。

艾媒咨询分析师认为，目前市场上的密室逃脱主要以智能网络类密室为主，消费价格在51-150元区间。随着人们对真人NPC密室高价格的接受度逐渐提高，密室逃脱的客单价有望提升，进一步扩大市场规模。

中国密室逃脱消费者消费频率、品牌忠诚度

调研数据显示，有50.3%的消费者平均一个月玩一次密室逃脱，31.3%的消费者会经常玩密室逃脱。在品牌忠诚度方面，68.3%的受访者基本集中在少数几个品牌消费。

艾媒咨询分析师认为，消费者去密室逃脱的频率有所提高且注重品牌，打造独特的密室逃脱场景并加以推广，有利于提高消费者对品牌的忠诚度以及消费频率。

中国密室逃脱行业发展改进点

调研数据显示，有65.9%的消费者认为密室逃脱的游戏类型应该更多样化，59.0%的消费者认为密室逃脱的游戏内容需要升级。

艾媒咨询分析师认为，密室逃脱的玩家比较看重逻辑与体验，密室逃脱是基于线上的推理解谜游戏发展而来，这决定了大部分潜在用户是偏好推理解谜的，相比于在黑暗、看不清环境的密室里，被道具、真人惊吓到，他们更希望经历的是有逻辑的剧情内容，和难度大、多类型的谜题。未来密室逃脱的游戏类型可以更加多样化，并对游戏内容进行升级。

中国密室逃脱主题人气度

根据美团热门主题排名，挑选前50个主题供调研者选择。调研数据显示，近期最受欢迎的密室逃脱主题分别为：《不存在的楼层》《魅》《诡校日记》。更多消费者偏向于恐怖主题的密室逃脱游戏，追求刺激，以达到解压的效果。

中国密室逃脱行业发展建议

中国密室逃脱行业发展趋势（一）

由于密室逃脱游戏属于新兴产业，产业人员良莠不齐，在发展过程中，越来越多规范与监管类的政策文件进行落实，不规范的设计和不合理的体系势必会逐渐淘汰，留下真正的赢家。

随着人们猎奇心理日益增强，密室逃脱游戏实体店很可能在未来的发展中将与旅游、聚会甚至餐饮等服务行业逐渐结合进行多元化发展，形成更有特色的娱乐项目门店。

密室逃脱从最开始的密码式已经逐步迈入半机械式和机械式的发展层级，并在密室的空间性、房间装饰上会有进一步的整体性发展，借助VR与AR的技术支持，在主题、道具等的设计上会不断往高端化方向上前进。

中国密室逃脱行业发展趋势（二）

新冠疫情期间，中国政府为了保证国民的安全，制定严格的规定管控线下消费，尤其因为疫情的反复，短期内对密室逃脱一类的线下消费经济造成严重的发展阻力。如上海、北京等地密室逃脱商家选择关店止损，对行业整体影响较大。

近年来，密室逃脱不断更新迭代，得到了消费者的青睐，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者，预计2026年市场规模将达175.9亿元。

密室逃脱游戏作为体验式产业，主要可以为玩家提供解压、休闲等作用，因而更容易吸引一二线城市的高压力人群。

调研数据显示，75.9%的中国密室逃脱消费者居住于一二线城市。中国密室逃脱消费者未来消费次数减少的占12.5%，不变的消费者占56.9%，增加的占30.6%。消费者体验密室逃脱的消费者核心需求为缓解压力（57.5%）、尝试新鲜事物（44.5%）。因此，未来一二线发达城市的密室逃脱产业将迎来更快速的发展。

中国密室逃脱行业发展趋势（三）

密室逃脱逐渐成为线下受消费者青睐的娱乐活动，但受到疫情冲击，阻碍了行业的发展。

随着露营经济的兴起，部分密室逃脱商家寻求在露营地发展，寻求新的发展契机。露营、密室逃脱均是95后喜欢的社交活动，露营与密室逃脱的结合的发展模式符合这部分消费者的需求，因此露营经济的发展，也将带动密室逃脱行业的扩容。

以上内容源自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2022-2023年中国密室逃脱行业发展及消费洞察分析报告》，点击下方图片进入小程序或点击文末阅读原文即可获取报告。

大数据咨询合作、分析师采访、开白转载等

可在公众号后台回复关键字“合作”

专题推荐

文

娱

市

场

—

戳“阅读原文”查看报告详情