艾媒咨询｜2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告
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目录
（可滑动查看）一．2022年中国声音经济发展洞察发展洞察一：音频政策坚持鼓励与监管并存，护航行业发展发展洞察二：音频应用成日常生活重要组成部分，应用场景多元化发展洞察三：技术提升音频质量，拓宽应用领域发展洞察四：声音行业数字化，线上平台进一步推动声音内容传播发展洞察五：新职业人才需求增加，声音培训成为行业发展新赛道中国声音经济行业发展热点二．2022年中国声音经济发展现状分析全球声音经济产业发展分析：美国全球声音经济产业发展分析：日本中国声音经济产业图谱中国声音经济产业链分析与别国相比，中国声音经济具备发展潜力数字化时代下，声音经济场景和内容均多元化发展2017-2022年中国声音经济产业用户规模2017-2023年中国声音经济产业规模及预测三．2022年中国声音经济用户调研分析中国声音经济消费者画像消费意愿：选择音频付费产品注重内容丰富度内容认知：用户较为重视音频节目的信息时效性节目类型：有声书成音频用户的主要偏好节目之一偏好作者：素人主播逐渐获得关注使用场景：超五成用户在睡前收听音频使用时间：超八成用户日均收听音频内容在2小时内创作意愿：超过半数的音频用户有创作欲望从业方向：兼职为主，多种新兴声音业态并存四．2022年中国声音经济新职业及培训市场分析市场需求：产业数字化催化，声音新职业不断涌现职业图谱：网络音频市场发展迅速，各职业人才需求大职业特征：声音相关职业入行门槛存在一定差异职业薪酬：新兴声音职业的薪资水平吸引人才从业职业缺口：新兴声音职业的人才需求量大培训需求：提高语言能力及提升就业水平是参与培训的主要原因声音培训市场崛起，为声音经济产业输送优质人才中国声音培训行业图谱声音职业人才培养体系分析：高等院校体系声音职业培训领域高校案例：中国传媒大学声音职业人才培养体系分析：在线教培机构梨花声音研修院——科技型声音培训平台，提供普适性、陪伴式声培服务梨花声音研修院——依托技术创新打造教学矩阵，构建产业闭环线上机构助力更多从业者入行，为市场快速培育人才五．中国声音经济产业未来发展趋势预判声音应用场景不断拓宽，数字化助力线下业务转型技术创新催生新内容生产模式，开拓声音业务新形态行业人才缺口问题凸显，专业化声音培训兴起教育科技新应用，声音培训效率大幅度提高图表：图表1 2022年中国用户在线休闲项目体验比例TOP5图表2 2022年中国声音行业细分领域用户月活跃情况图表3 2012-2021年日本主要声音经济销售情况图表4 2019年中日人均声音经济消费金额对比图表5 2017-2022年中国在线直播、在线音频、短视频、在线K歌及在线音乐用户规模图表6 2017-2023年中国声音经济产业市场规模及预测图表7 2022年中国用户购买付费的在线音频节目情况图表8 2022年中国用户愿意付费的音频类型图表9 2022年中国用户选择音频类知识付费产品考虑因素图表10 2022年中国用户音频内容特点认知图表11 2022年中国用户音频节目偏好类型图表12 2022年中国音频用户主播偏好类型图表13 2022年中国用户收听音频内容场景TOP5图表14 2022年中国用户日均收听音频内容时长图表15 2022年中国用户收听音频内容时间段图表16 2022年中国音频用户内容创作意愿图表17 2022年中国音频用户内容创作原因TOP4图表18 2022年中国声音从业者从事声音行业的工作状态图表19 2022年中国声音从业者的就业方向TOP6图表20 中国声音产业新职业图表21 中国声音产业相关职业特征图表22 中国声音产业部分职业薪酬概览图表23 2022年中国音频用户参加声音培训课程的原因图表24 2017-2023年中国声音类职业培训市场规模及预测图表25 2020年中国相关专业开设高校数量及预计毕业生规模图表26 高等教育培训体系的主要特点图表27 在线职业培训的主要特点核心观点
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国声音经济产业市场规模保持连续增长态势，2022年声音经济产业市场规模达3816.6亿元。艾媒咨询分析师认为，短视频和直播行业的兴起，推动声音行业蓬勃发展，用户使用需求不断增长，中国声音经济行业市场前景广阔。
人才缺口：新兴声音业态延伸职业普遍面临人才缺口情况，声音培训市场需求旺盛
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，目前新兴声音职业中人才缺口最大的是音频直播，人才缺口约1000万；其次是有声书演播，人才缺口约800万。艾媒咨询分析师认为，目前基础教育体系供给的人才数量，已逐渐无法满足日益增长的声音人才需求，声音相关的职业技能培训机构不断涌现。
行业趋势：运用新技术的专业化声音培训应运而生，产业链进一步完善
随着声音经济行业的蓬勃发展，行业人才缺口不断扩大，运用新技术的专业声音培训应运而生。这些机构在培训中，运用大数据、AI等技术形成课前预习、课中学习、课后复习的培训闭环，大幅地提升创作者内容产出质量，高效地为中游企业输送更优质的人才，进一步优化了产业链上游的结构。
以下为报告内容节选：
声音经济产业定义
本报告中的声音经济产业指的是围绕声音进行信息消费而引发的一切经济现象及行为，如消费者为了听有声书开通会员，为了一堂音频课而支付课程费用。
发展洞察一：音频政策坚持鼓励与监管并存，护航行业发展
随着我国发展进入新时代，文化建设已成为国家发展的基础性建设，其中声音内容成为了文化传播的重要载体之一。声音经济行业受到政府高度关注和国家产业政策支持，版权保护及监管政策促进优质内容的产出，未来声音经济行业鼓励与监管政策并存，保障行业平稳发展。
发展洞察二：音频应用成日常生活重要组成部分，应用场景多元化
调研数据显示，音频相关应用已成为人们日常生活的重要组成部分。艾媒咨询分析师认为，随着在线娱乐项目不断拓展新功能，形式不断创新，声音经济产业项目的发展日渐繁荣，用户渗透率正不断加深，应用场景逐渐多元化。
发展洞察三：技术提升音频质量，拓宽应用领域
物联网、AI、5G等技术的赋能，音频质量大幅提升和拓宽其应用领域。物联网技术使得音频生态场景变得多元化，涵盖车载端、智能音箱、智能穿戴等领域。5G技术实现音频质量大幅的提升，如环境音、催眠音效获得更好的输出效果。AI技术提升了语音能力和音乐创作能力，音频的玩法变得更加多元。
发展洞察四：声音行业数字化，线上平台进一步推动声音内容传播
数据显示，2022年短视频行业在声音行业的月活人数较高，达9.6万人。伴随着5G技术以及数字多媒体技术的不断发展，短视频的崛起、音频类产品升级优化，消费者对声音市场的需求得到刺激，用户规模庞大。
发展洞察五：新职业人才需求增加，声音培训成为行业发展新赛道
数字经济的高速发展、声音的特殊性质催生声音经济新业态，声音经济行业对人才输入的需求增加，声音教育培训行业应运而生。声音教育培训行业提供专业化、针对性的培训，更能帮助声音从业者实现价值和助推声音经济行业健康发展。
全球声音经济产业发展分析：美国
美国声音经济产业发展历程长，产业向细分化、垂直化方向发展，其中播客听众规模不断扩大，收听平台日益多元。美国播客产业成为移动互联网时代一种多元的、按需的数字化音频媒介形态，呈现出成为主流媒介和重要叙事平台的趋势。广告业务机构IAB的报告显示，2021年美国每月播客听众规模达1.81亿人，用户渗透率约达78%，月均听众人数同比增长10.1%，美国播客的高普及率助推其播客市场的快速发展。
全球声音经济产业发展分析：日本
日本声音经济产业发展历程较长，产业规模庞大，声优参与的娱乐市场增长迅速，2020年相关市场已增长至近4万亿日元。日本声优行业从传统配音工作延伸成为一个跨领域、影响广、效益高的相对独立的文化产业，并逐渐向各个领域渗透。日本声优行业从业人员数量一直处于稳步上升的状态，声优专业化培训体系发展日益完善。
中国声音经济产业图谱
中国声音经济产业链分析
2017-2022年中国声音经济产业用户规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线直播、在线音频和短视频用户规模大体保持稳定增长，2022年在线直播和在线音频用户规模分别达7.2亿人和6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，声音经济相关行业的内容不断丰富，迎合国民文化娱乐需求的增加，声音经济发展前景广阔。
2017-2023年中国声音经济产业规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，预计2023年将超过5100亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。
中国声音经济消费者画像
消费意愿：选择音频付费产品注重内容丰富度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成用户购买过付费在线音频节目，将近六成用户愿意为知识技能型音频付费，并且选择音频类知识付费产品时优先考虑内容丰富度；其次是界面设计舒适度和合适的价格。随着在线音频的用户基础不断扩大，音频平台需进一步稳固自身内容优势，持续深入挖掘垂直领域的内容布局，拓展内容细分品类，满足用户多样化的收听需求。
内容认知：用户较为重视音频节目的信息时效性
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国音频用户对音频内容的主要认知是信息时效性高、贴合需求以及能产生共鸣。艾媒咨询分析师认为，音频内容提供创作者主要有PGC、UGC和PUGC，内容创作多元化，更容易满足音频用户的多样化需求。
节目类型：有声书成音频用户的主要偏好节目之一
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有声书、脱口秀以及娱乐资讯是音频用户主要偏好的节目类型。艾媒咨询分析师认为，音频平台拥有海量的节目音频，内容广度和深度不断拓展，多样化的内容能够覆盖更多圈层用户的音频收听需求。
创作意愿：超过半数的音频用户有创作欲望
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过五成的（54.6%）音频用户有意愿进行音频内容创作；37.8%的用户表示需要根据具体情况考虑是否自主创作音频内容。艾媒咨询分析师认为，音频平台积极鼓励个人内容创作，平台通过简化音频制作流程、发布一系列音频制作指导等方式，方便用户进行创作。创作者通过平台辅助服务制作差异化的产品，快速积累客群，提升用户转化率。
从业方向：兼职为主，多种新兴声音业态并存
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，当前超一半的声音从业者处于兼职的工作状态。随着互联网的飞速发展，声音经济的高速发展，催生各类新兴声音行业业态，从业方向丰富多样。其中，有声书配音、短视频配音的从业人数不断增长，越来越多声音从业者选择网络音频配音、游戏主播、音频主播、互联网营销师等就业方向。随着声音经济应用领域的拓宽，创作者看到了更多的发展机会，纷纷加入创作团队，以提升个人收入。
培训需求：提高语言能力及提升就业水平是参与培训的主要原因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，报名参与声音培训课程的用户中，65.4%希望通过声音相关职业增加收入；另外有超过四成的用户希望通过培训提升自身的语言表达能力。艾媒咨询分析师认为，多样化的声音培训需求将持续推动声音培训课程的发展。
声音培训市场崛起，为声音经济产业输送优质人才
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017-2021年中国声音类职业培训市场规模整体呈上升态势，并在2020年开始迎来高速增长期，在声音经济市场的占比不断提高。艾媒咨询分析师认为，声音类职业培训行业在经历了一段发展探索期后，逐渐形成了规模化发展态势，头部品牌的出现逐渐确立行业秩序，职业培训市场已成为声音经济行业的重要组成部分。
中国声音培训行业图谱
梨花声音研修院——科技型声音培训平台，提供普适性、陪伴式声培服务
梨花声音研修院是十方融海旗下，一家专注于为大众提供普适性的声音新职业化培训平台，为大众提供普适性、陪伴式的声培服务。依托十方融海在教育生态的上下游资源和新技术研发能力，梨花声音研修院打通了从“教、学、练、测、评”到“市场化”全流程，构建了“四师教学+AI智能反馈系统+大数据声音实战平台”于一体的教学矩阵。梨花声音研修院众多学员与有声机构签订合作协议，2022年学员声音作品数量达627650个，作品遍布目前主流的UGC内容平台。
梨花声音研修院 ——依托技术创新打造教学矩阵，构建产业闭环
梨花声音研修院依托技术创新构建“学练用”一体的教学矩阵，为声音市场输送应用型人才。“学”方面采用阶梯式课程架构，“练”方面应用AI智能反馈系统，“用”方面借助大数据声音实战平台，实现个性化教学，“四师教学”模式渗透全产业链条。梨花声音研修院在长短音频、AI、直播等行业板块与众多知名企业达成合作，为学员提供就业机会，解决在线教育经营闭环问题。
教育科技新应用，声音培训效率大幅度提高
专业培训机构不断深耕声音行业，在培训内容优化上，根据市场人才的需求进行调整，增加学员的市场竞争力；在培训过程中，运用大数据、AI等技术形成课前预习、课中学习、课后复习的培训闭环，并将学习成果数据化、可视化，更好地了解学员的学习情况。优质的培训内容以及智能技术更好地提高培训的效率，为市场提供更优质的人才，利好行业发展。教育科技的应用，强化了声音经济上游创作者的产出量和保障了内容产品的质量，进一步优化了产业链上游的结构。
以上内容节选自艾媒咨询发布的《2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》，完整版共59页，点击文末 阅读原文 或 长按下方二维码 即可获取报告。
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