艾媒咨询｜2023年中国虚拟偶像产业发展研究报告
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iiMedia Research
目录
（可滑动查看）一、虚拟偶像行业背景及驱动因素
虚拟偶像定义及特点
中国虚拟偶像产业发展历程
中国虚拟偶像本土化发展
中国虚拟偶像产业发展驱动力：中央地方政策落地
中国虚拟偶像产业发展驱动力：文化娱乐需求增加
中国虚拟偶像产业发展驱动力：数字经济蓬勃发展
中国虚拟偶像产业发展驱动力：网络及影像技术发展
二、中国虚拟偶像行业核心数据
中国虚拟偶像产业图谱
中国虚拟偶像核心市场规模及预测分析
中国虚拟偶像商业应用领域分布
虚拟偶像产业商业应用案例分析
企业布局：互联网企业入局，加速虚拟人多场景落地
中国虚拟偶像行业投融资数据监测分析
中国虚拟偶像行业典型投融资事件情况
三、中国虚拟偶像受众行为调查研究
中国虚拟人市场基本情况调查
中国虚拟偶像爱好者画像
中国虚拟偶像爱好者调查：用户吸引力
中国虚拟偶像爱好者调查：商业价值
中国虚拟偶像爱好者调查：品牌营销效应
四、中国虚拟偶像行业标杆案例研究
虚拟人行业标杆企业案例研究：讯飞音乐
讯飞音乐：推出旗下首位AI虚拟歌手——Luya
讯飞音乐：用AI赋能文娱市场，重塑音乐表达形式
虚拟人行业标杆企业案例研究：百度
百度AI数字人度晓晓：国内首个可交互虚拟偶像
百度AI数字人度晓晓：多元化内容形态为品牌营销赋能
百度AI数字人度晓晓：建立品牌与年轻一代的沟通桥梁
百度AI数字人希加加：全球首个实现AIGC的虚拟偶像
元圆科技天妤：首个文化出海的国风虚拟数字人
元圆科技天妤：多领域商业落地，成品牌跨圈层传播新宠
五、中国虚拟偶像行业发展趋势展望
中国虚拟偶像产业发展趋势
图表：
图表1 2016-2022年中国人均教育文化娱乐消费支出
图表2 2016-2024年中国数字经济总体规模及预测
图表3 2022年中国5G建设相关数据
图表4 2017-2025年中国虚拟偶像核心市场和带动市场规模
图表5 中国虚拟偶像商业应用领域
图表6 中国互联网企业虚拟人布局情况
图表7 2001-2023年2月中国虚拟人行业投融资规模
图表8 2023年中国虚拟人市场情况调查
图表9 2023年中国虚拟偶像传播渠道调查
图表10 2023年中国网民为虚拟偶像月均花费金额调查
图表11 2023年中国虚拟偶像代言效应调查
图表12 2023年中国虚拟偶像应用领域调查
本报告研究涉及企业/品牌/案例
讯飞音乐，百度，元圆科技
核心观点
市场规模：预计2025年中国虚拟人带动产业市场规模达6402.7亿元
数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。
用户调研：超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿
调研数据显示，市场对虚拟偶像的接受度和喜爱度得分分别为9.0和8.8分，超五成用户喜欢虚拟偶像的作品，其次喜欢虚拟偶像的外形/声音;用户接触虚拟偶像的领域主要在游戏、影视、美妆等，虚拟偶像品牌代言效益影响明显，超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿。
行业趋势：AI技术的应用突破为虚拟偶像的商业化进程注入加速度
虚拟人行业仍存在缺乏政策与资本支持、关键技术不够成熟以及人才供应体系不完善等挑战。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。虚拟偶像的应用领域和场景不断拓宽，通过动画、穿搭、科普、带货等，为品牌发展创造更多的营销增长路径。艾媒咨询分析师认为，2023年AI技术的应用突破为虚拟偶像的商业化进程注入加速度。
以下为报告内容节选：
虚拟偶像定义及特点
虚拟偶像是指通过绘画、动画、CG等形式制作，并赋予专属的人设、声音、性格，依托网络等虚拟场景或现实场景进行各类活动的人物形象。根据视觉风格，虚拟偶像可分为三种类型：二次元型、超写实型和数字孪生型。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像则更类似真人;而数字孪生型是在一个物理实体基础上，通过数字技术创造出的一个虚拟“数字分身”。在此分类基础上，按照驱动方式分类可以分为AI驱动型和中之人驱动型。AI驱动是指虚拟形象和音频均以人工智能合成;中之人驱动的虚拟形象是借助捕捉技术，对中之人进行语音、动作、面部捕捉后合成的。
中国虚拟偶像本土化发展
中国虚拟偶像产业发展驱动力：文化娱乐需求增加
随着人们生活水平的提高、文化消费观念的转变，以及政府对文娱产业的日益重视，文娱产业市场需求呈现多元化趋势，文娱消费不断提高。数据显示，2022年全国居民人均教育文化娱乐支出2469元，比2016年增长28.93%。居民对文化娱乐方面的需求不再限制于真人的偶像制作，打破了偶像与虚拟艺人的次元壁，各平台开始搭建AI虚拟偶像选秀平台，让更多的虚拟偶像走入大众视野。
中国虚拟偶像产业发展驱动力：数字经济蓬勃发展
数据显示，2022年中国数字经济规模约为50万亿元，预计2025年将突破70万亿元，反映出中国数字经济发展取得了良好的成效。艾媒咨询分析师认为，随着中国数字经济规模不断扩大，数字消费模式更容易被消费者接受，同时企业纷纷加入数字化转型队列，为虚拟人行业带来发展契机。
中国虚拟偶像产业发展驱动力：网络及影像技术发展
虚拟偶像，即通过绘画、动画、CG等形式被制作出，在网络等虚拟场景或现实场景进行各种活动(包括开演唱会、进行游戏直播等)，但并不具备人形实体的“爱豆”。随着技术的发展，虚拟偶像概念也在不断更新。在虚拟偶像发展初期，受到技术限制，人设崩坏、画面难看等受到粉丝诟病。得益于近些年来CG、动捕、人工智能等技术不断革新发展，虚拟人的制作更加成熟，视觉体验更加完美。
中国虚拟偶像产业图谱
中国虚拟偶像核心市场规模及预测分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟偶像核心市场规模为120.8亿元，预计2025年将达到480.6亿元；2022年虚拟偶像带动周边市场规模为1866.1亿元，预计2025年为6402.7亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。
虚拟偶像产业商业应用案例分析
随着年轻用户逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。
中国虚拟偶像行业投融资数据监测分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，早期虚拟偶像技术层面和内容层面在国内尚未成熟，市场热度较低，直到2016年，随着虚拟偶像洛天依逐渐进入大众视野，中国虚拟偶像市场开始吸引投资者关注。2018年，人工智能技术得到质的飞跃，虚拟偶像市场进入新阶段。2021年随着元宇宙概念火爆与二次元文化的不断“泛化”，虚拟偶像市场注入新发展动力。
中国虚拟人市场基本情况调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有八成以上的被调查群体接触过虚拟人;其中市场对虚拟人的接受度得分为9.0分，对虚拟人的喜爱度为8.8分。艾媒咨询分析师认为，虚拟人的应用已逐渐突破次元壁，虚拟和现实之间的相互交织，为市场开辟了一块属于虚拟生态的空间，虚拟文化也开始被大众接受。
中国虚拟偶像爱好者画像
中国虚拟偶像爱好者调查：用户吸引力
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像在短视频平台以及网络社交平台传播最为广泛，有超过一半的网民被虚拟偶像的外形声音、作品以及宣传吸引，但虚拟偶像的交互能力以及情感的欠缺是目前阻碍行业发展的痛点。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像的人设以及外表经过精心设计再加上适当的宣传，符合作品传播和内容变现的所需条件，但相关企业仍需在用户的交互体验和情感需求上作出突破。
虚拟人行业标杆企业案例研究：讯飞音乐
讯飞音乐：推出旗下首位AI虚拟歌手——Luya
2022年8月26日Luya正式官宣出道，29日进入上海音乐学院“音乐工程系·讯飞音乐 联合研发中心” 获得粉丝、媒体广泛关注，登上微博、抖音、快手、B站等多平台热搜榜，获得环球时报、解放日报等媒体专题报道。自出道破圈，AI虚拟歌手Luya合作数字藏品平台“星昼”发布NFT盲盒《音乐无界》 、合作优酷视频献唱热门动漫IP插曲《沈园外·少年白马醉春风》、合作广西卫视登上元旦及春晚舞台，基于优质内容及作品持续沉淀粉丝、释放影响力。
讯飞音乐：用AI赋能文娱市场，重塑音乐表达形式
讯飞音乐通过海量发音人音色解耦模型构建人类音色高维空间，并在各维度上进行声音的特点解析和调节，结合形象人设的不同侧面、不同特点进行精细勾勒，打造出最终符合Luya声音定位的、定制化的、独一无二的“x-vocal”音色，这个声音听感上甜美元气又有力量，非常有辨识度，体现Luya和诸多人声乃至合成声音的虚拟人之间的差异。截至目前，Luya已推出《铠甲》（流行指数榜、飙升榜、新歌榜TOP1）《迷雾之中的微光》（热歌榜TOP17）等20余首原创歌曲，其中多首作品进入音乐平台热榜。
虚拟人行业标杆企业案例研究：百度
百度AI数字人度晓晓：国内首个可交互虚拟偶像
度晓晓最初是作为百度APP的手机虚拟助手养成的，她基于百度大脑7.0核心技术驱动，整合了多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术，展现出强大的AI交互能力及AIGC能力。度晓晓多才多艺，拥有绘画、作词、作曲、主持等多项技能，被网友戏称为新时代“卷王”。
百度AI数字人度晓晓：多元化内容形态为品牌营销赋能
度晓晓通过动画、穿搭、科普等多种长IP运营，展现了百度AI数字人的趣味、智慧与价值。多样化的精品内容形式，为品牌发展创造更多的营销路径，有效满足品牌方的情感和流量需求，全面赋能内容营销。
百度AI数字人度晓晓：建立品牌与年轻一代的沟通桥梁
在度晓晓的商业应用方面，百度提供多种合作模式，主要有百度APP端内合作、IP大事件、AIGC能力创造等，为合作品牌提供新的流量密码，帮助品牌建立与年轻人的沟通桥梁，在数字化升级中实现营销增长。
百度AI数字人希加加：全球首个实现AIGC的虚拟偶像
希加加百度AI数字人是全球首个搭载AIGC(利用AI技术自动生成内容的技术)的AI数字人。产生于百度云曦灵虚拟人平台，全程AI技术加持，她的样子是AI提取中国女性脸部特征合成，能够基于自身人格实现智能对话，进行多国语言甚至是手语翻译，更能脱离真人通过AI驱动直播，与用户实时互动。她拥有人类一般的思维，可以自主学习及迭代，实现AI唱歌跳舞、AI剪辑、AI作画、AI作曲等创作能力，目前粉丝量超过200万。
虚拟人行业标杆企业案例研究：元圆科技
元圆科技天妤：首个文化出海的国风虚拟数字人
2022年4月22日，元圆科技天妤正式出道，成为首个文化出海的国风虚拟数字人。她以收集壁画碎片为线索，发布系列正片及番外内容，向世界讲述中国传统文化的故事，在海内外产生了热烈反响。在海外平台，天妤粉丝已突破11w，总播放量突破120w，“天妤仿妆”还引起海外美妆达人的竞相模仿。目前，天妤全网粉丝超550w，视频播放量超4亿，抖音点赞量近3000w，相关话题播放量破9亿。
元圆科技天妤：多领域商业落地，成品牌跨圈层传播新宠
从流量积累走向商业化落地，天妤不断打破自我边界，其商业合作已扩展至影视、游戏、美妆、汽车、传媒等多个领域。凭借强劲的实力，天妤成为品牌跨圈层传播的新宠。元圆科技将天妤IP与文旅场景、消费场景、城市场景相融合，打造数字化泛娱乐新玩法，建立起极具创意的虚拟内容营销生态体系。
中国虚拟偶像产业发展趋势简要概述（详细趋势分析请查阅完整版报告）
随着技术的发展，虚拟偶像的概念也在不断更新，尤其是AI、5G时代的到来，虚拟偶像造型越来越亮眼，视觉体验更加完美，可以在多领域、多空间发挥更多效应。伴随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。虚拟人作为具有数字化外形的虚拟人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多应用落地场景值得期待。
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