艾媒咨询 | 2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告
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iiMedia Research
目录
（可滑动查看）一、中国美妆行业发展驱动力分析
政策驱动因素：质量和包装规范
经济驱动因素：居民收入及消费支出、商品零售值
社会驱动因素：消费人群拓宽
文化驱动因素：国潮品牌得到重视
技术驱动因素：专利注册数量稳步上升
二、中国美妆行业发展现状分析
中国化妆品行业投融资数据监测：投融资规模
中国化妆品行业投融资数据监测：投融资轮次
中国化妆品行业投融资数据监测：投融资机构
中国化妆品企业注册概况
中国化妆品企业区域分布概况
中国化妆品行业市场规模分析
中国化妆品产业图谱
三、中国国潮美妆消费者需求洞察
中国国潮美妆消费者画像
中国国潮美妆消费者消费习惯
中国国潮美妆消费者偏好类型及元素
中国国潮美妆产品消费支出
中国国潮美妆消费产品类型
中国国潮美妆产品购买渠道
中国国潮美妆品牌知名度及好感度
中国国潮美妆影响消费者购买因素
中国消费者对国潮美妆品牌脱颖而出的看法
中国消费者认为国潮美妆品牌需改进的方向
中国消费者对国潮美妆品牌发展前景的看法
四、中国国潮美妆行业典型案例研究
企业竞争情报案例：百雀羚（发展历程）
企业竞争情报案例：百雀羚（营销方式）
企业竞争情报案例：百雀羚（优劣势分析）
企业竞争情报案例：百雀羚（热点分析）
企业竞争情报案例：花西子（发展历程）
企业竞争情报案例：花西子（营销方式）
企业竞争情报案例：花西子（优劣势分析）
企业竞争情报案例：花西子（热点分析）
企业竞争情报案例：完美日记（发展历程）
企业竞争情报案例：完美日记（融资历程）
企业竞争情报案例：完美日记（发展状况）
企业竞争情报案例：完美日记（商业模式）
企业竞争情报案例：完美日记（营销方式）
企业竞争情报案例：完美日记（优劣势分析）
企业竞争情报案例：完美日记（热点分析）
五、中国美妆行业发展趋势分析
中国美妆行业发展趋势分析（一）
中国美妆行业发展趋势分析（二）
图表：
图表1 2021-2023年中国化妆品行业相关国家政策
图表2 2021-2023年中国化妆品行业相关地方政策
图表3 2013-2022年中国居民人均可支配收入
图表4 2013-2022年中国居民人均消费支出
图表5 2001-2022年中国化妆品类商品零售值
图表6 2016-2023年中国男性护肤品市场规模及预测
图表7 2022年“6·18”购物节天猫男士护理产品销量排行
图表8 2023年消费者美妆品牌使用情况
图表9 2014-2023年中国化妆品专利注册数量
图表10 2007年-2023年中国化妆品行业投融资规模
图表11 2007年-2023年中国化妆品行业投融资轮次分布
图表12 2007年-2023年中国化妆品行业投融资机构分布
图表13 2016年-2022年中国化妆品行业新增企业数量
图表14 中国化妆品相关企业分布TOP10
图表15 2015-2023年中国化妆品行业市场规模及预测
图表16 中国国潮美妆消费者画像：性别/年龄/收入
图表17 2023年中国国潮美妆消费者消费习惯
图表18 2023年中国国潮美妆消费者偏好类型
图表19 2023年中国国潮美妆消费者偏好元素
图表20 2023年中国国潮美妆产品消费支出
图表21 2023年中国国潮美妆消费产品类型
图表22 2023年中国国潮美妆产品购买渠道
图表23 2023年中国国潮美妆品牌知名度及好感度
图表24 2023年中国国潮美妆影响消费者购买因素
图表25 2023年中国消费者对国潮美妆品牌脱颖而出的看法
图表26 2023年中国消费者认为国潮美妆品牌需改进的方向
图表27 2023年中国消费者对国潮美妆品牌发展前景的看法
图表28 2023年百雀羚网络口碑
图表29 2023年百雀羚主题词云
图表30 2023年花西子主题词云
图表31 2016-2020年完美日记母公司融资历程
图表32 2019-2022年完美日记母公司总营收和归母净利润
图表33 2019-2022年完美日记母公司营销费用和研发费用
图表34 完美日记三大主要代工厂及其代工的国际品牌
图表35 2022年完美日记产品在各价格区间的数量
图表36 2023年完美日记主题词云
本报告研究涉及企业/品牌/案例
百雀羚，花西子，完美日记
核心观点
市场规模：行业市场规模稳步增长，预计2023年中国化妆品行业市场规模达5169亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%。近年来随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。
用户调研：消费者购买国潮美妆最看重质量，最希望国潮美妆品牌提高售后服务质量
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，影响消费者购买国潮美妆品牌的关键因素是产品质量（68.57%）、产品价格（58.62%）、功效（54.91%）及产品成分（53.32%）。在国潮美妆未来提升方面，有58.85%的消费者认为国潮美妆应提高售后服务的质量。艾媒咨询分析师认为，随着国家对美妆行业质量监控与收紧，国潮美妆品牌应立足于产品质量，不断提升全过程的服务质量，推动行业高质量发展。
趋势分析：品质消费占上风，美妆赛道将持续“卷功效”、“卷研发”
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品质量成影响消费者购买国潮美妆的最主要因素。随着消费能力的提高，国民消费质量也随之提升，在美妆领域，消费者将会对国潮美妆提出更高质量要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。
以下为报告内容节选：
经济驱动因素：居民收入及消费支出
2013-2022年，随着国民经济稳步发展，中国居民人均可支配收入持续上涨，居民消费信心不断增强，催生更多元的消费需求。艾媒咨询分析师认为，在人均可支配收入的增长、居民消费水平及支付能力不断提升的背景之下，人们衣食住行的需求基本得到满足，逐步转向对身形、容貌修饰等发展型消费，国内美妆产业借机发展。
技术驱动因素：专利注册数量稳步上升
近年来，随着本土品牌的崛起，各美妆品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年-2021年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8446项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。
中国化妆品行业投融资数据监测：投融资机构
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品行业的投资机构主要有红杉资本中国、钟鼎资本、经纬中国、IDG资本。其中，红杉资本中国较为青睐如完美日记、贝泰妮等新晋品牌。钟鼎资本与IDG资本则比较看好化妆品集合店，分别投资美妆集合店品牌话梅与WOW COLOUR。此外，供应链是电商发展的重要环节，经纬中国连续四年投资提供渠道运营与跨境物流服务的行云集团。
中国化妆品企业注册概况
数据显示，2016-2021年，中国化妆品企业数量不断增长，截至2022年，中国化妆品相关企业有1476.74万家。2022年新企业增速放缓，但仍保持新增300万家以上。艾媒咨询分析师认为，创业者仍然看好化妆品市场的发展前景。不过需要留意的是，随着更多化妆品相关的法律法规出台，市场监管将更加严格，预计未来新企业增速将继续放缓，同时市场淘汰率将提升。
中国化妆品企业区域分布概况
数据显示，中国化妆品企业分布数量最多的省份是福建，有137.7万家企业；其次是广东，有135.8万家企业；山东排名第三，有125.5万家企业，此后依次为陕西、浙江、江西等省份。艾媒咨询分析师认为，化妆品企业分布与各省地理位置、原料、产业链等因素相关。福建、广东、山东地理位置优越，经济水平较高，资源、技术优势明显，相对成熟的化妆品产业链也吸引了较多化妆品企业入驻。
中国化妆品行业市场规模分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元，同比增长6.7%，市场明显回升。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升、审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。
中国化妆品产业图谱
中国国潮美妆消费者画像
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国国潮美妆女性消费者占比较高，达79.7%；年龄段集中在25-35岁，占61.2%，年轻化趋势明显；中高收入群体占比大，月收入多集中在5001-10000元，占比为46.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.4%、14.8%。
消费者偏爱多样化元素设计，钟爱植物类国潮元素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.46%的消费者倾向于多样化元素混合设计，38.82%的消费者倾向于具有传统文化元素的国潮美妆设计；在国潮元素偏好中，消费者最喜欢植物类元素，占比为62.6%；也有较多消费者偏爱颜色类元素设计，占比为57.6%；过半的消费者爱好动物类元素设计。艾媒咨询分析师认为，消费者个性化、多样化需求明显，国潮美妆品牌应在注重传统文化元素的基础上，注重多样元素的设计及结合，使用消费者偏好的国潮元素进行设计。
企业竞争情报案例：百雀羚（优劣势分析）
企业竞争情报案例：花西子（发展历程）
企业竞争情报案例：完美日记（商业模式）
完美日记总计合作了数十家代工厂，其中最核心的三大主力代工厂同时也是许多大牌化妆品的代工厂。完美日记的产品策略之一就是通过绑定大牌代工厂，推出一些大牌彩妆的平价替代颜色，从而吸引消费者。数据显示，完美日记所推出的所有产品中，100元以内的商品占了62.5%。作为“大牌平替”，完美日记的产品主要走折扣营销的路线。
2023年中国国潮美妆消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
“国潮”风正盛，国潮美妆行业发展前景向好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成消费者看好国潮美妆品牌发展。国潮美妆品牌迎合文化自信、文化创新的政策趋势，随着颜值经济的发展，国民消费能力及消费需求的提升，国内美妆品牌纷纷入局，国潮美妆行业发展前景广阔。
更多内容请查看艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》，完整版报告共55页，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取报告。
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