重磅！当整个饮料市场开始冒泡，优酸乳强势开辟“气泡乳”新赛道！

从去年开始，整个饮料行业似乎都在疯狂“冒泡”。站在风口之上，国潮汽水、无糖气泡水炙手可热，甚至就连很多茶、咖啡等饮料里都添加了气泡。

近日，食品板注意到，24年国民潮饮优酸乳品牌焕新，紧密跟随Z世代消费需求的变化，跨品类布局推出一款名为“乳汽”的饮料新品，开启气泡乳细分赛道，重新定义新乳饮、新碳酸。

1

  洞察潮流风口，与Z世代走在一起

众所周知，刺激、清爽、上瘾，是气泡让人欲罢不能的独特魅力。

前瞻数据显示，2019年国内气泡水整体市场规模约为150亿，预计到2025年整体市场将达到320亿。根据尼尔森的统计，中国现有气泡水市场规模已经超过200亿元，市场增长远超预期。其中，年轻人作为气泡水的消费主力，对这个品类的增长做出了卓越贡献。

伴随着Z世代消费群体的快速崛起，中国快消市场消费主体和消费需求发生了变化。对这一届年轻人而言，他们要健康，但口味刁钻，且绝不委屈自己；他们要美味，但绝不忽视颜值。而在气泡跳动的当下，如何做出一款让Z世代惊艳的味道？优酸乳给出了答案：开辟气泡乳新品类，带来前所未有的创新体验。

需要强调的是，作为与Z世代保持同频共振的潮饮品牌，优酸乳通过乳汽的推出不仅满足了消费升级的需求，更为消费者创造了更多消费价值，真正和Z世代想到一起，走到一起。

2

  重新定义“乳+汽”，开启气泡乳时代

那么，乳汽究竟是一款具有怎样魔力的产品？

食品板发现，乳汽专为Z世代而生，是“牛乳+气泡”的第一次碰撞。牛乳的温润，气泡的冲击，带来舌尖的反转两面性；刺激被温柔包围，化成口中绽放的“温柔炸”。目前，有特调乳酸菌和柠檬两种口味。

相比市场上普通的气泡饮料，乳汽带来感官升级的同时兼顾到营养和健康：一方面， 产品中含牛乳营养，并创新加入了乳清蛋白，为健康应援；另一方面，乳汽的热量约等于一个苹果，更符合健康消费主旋律。

可以说，乳汽的出现满足了消费者对牛乳和气泡的所有联想，开启了“气泡乳”饮料新时代。

3

  瞄准今夏旺销季，构建四大消费场景

随着四月份进入尾声，一年一度的饮料旺销季即将到来。

正所谓：无气泡，不夏天。由于人体温度高于饮料温度，饮料中溶解的二氧化碳入口会被气化，吸收部分热量，从而会使得人们在饮用后产生“清凉感”，这也是为什么在夏天喝汽水会格外有清爽之感。而乳汽的上市，无疑将为消费者提供更多夏日选择。

食品板注意到，乳汽针对年轻消费者的生活习惯进行“场景定制”，构建起了包括火锅、追剧、游戏、聚餐在内的四大消费场景，并针对性的创造了一系列金句：“一口乳汽，不怕油腻，辛辣不惧”、“一口乳汽，剧情更上头了”、“一口乳汽加buff，这把稳赢”、“一口乳汽，八卦冒泡，干杯开聊”……全面升级的视觉设计，让夏日爽味尽显无遗。

值得一提的是，24年国民潮饮优酸乳正在焕新升级，全新的VI体系对品牌打造具有划时代意义。在此次的产品包装方面，乳汽采用极具质感的易拉罐金属装，充足气泡VS冰凉罐体，带给消费者从手到口的全身心冰爽体验，彰显差异化、档次感和潮流属性。而新的VI体系升级后，既有Z世代喜欢的二次元风格，又与极简风巧妙融合。同时，在logo设计上，优酸乳延续记忆中的绿盒子经典色，融入品牌虚拟偶像IP小优， 以元气、潮流、先锋的视觉语言开启品牌年轻化升级，实现与Z世代的同频共振。

4

  推新早有征兆，带动行业迭代升级

其实，优酸乳抢位气泡乳赛道早有征兆。去年9月17日，优酸乳就曾与汉口二厂联名推出BOOOOM炸乳汽新苏打，炸出了不一样的新“汽场”。

从某种程度上来说，乳汽的出现让气泡感不再只是饮料中一种独特的口味选择，更代表了一种追求健康天然和新鲜酷爽的生活态度。此番新品亮相，进一步发挥了乳业龙头品牌优势和产业优势，强化“乳+汽”的创意组合，彰显了优酸乳对新市场的战略布局。

面对多元化的消费需求，混搭、品类跨界正在成为饮品行业新趋势。优酸乳强势进军大饮品领域，不断开启新市场、新品类，无论是对消费者需求的精准洞察，还是口味上的持续开发，亦或是多元化的营销手法，都给整个行业提供了无数创新灵感，在进一步夯实优酸乳国民潮饮地位的同时，也将持续推动整个饮品产业的迭代升级，扩张饮品市场版图。

据了解，未来一段时间，乳汽会有一系列的营销大动作。对此，食品板将持续保持关注，同时也期待更多的“惊喜产品”出现，和乳汽一起让我们在这个夏天快乐冒泡。

PS：识别优酸乳小程序，了解更多乳汽信息