主打“可以喝得面膜”，娃哈哈上线“85气”气泡水新品

38女王节期间，娃哈哈悄悄上线了一款“85气”气泡水。

新品主要瞄准年轻女性消费者发力，主打0卡0糖0脂，口味清爽无负担。值得一提的是，每瓶产品中还添加了85mg透明质酸钠，俗称玻尿酸。

不仅是全新升级的春见莓莓口味深受年轻女性消费者青睐，新品的颜值也“很不娃哈哈”。从配色到字体，再到整体风格，“85气”气泡水看起来都更年轻化。透明瓶身，二次元插画，再融入俏皮的文案。很难想象，这样一个俏皮灵动的包装会出自娃哈哈之手，可见企业近年来在品牌年强化上可谓是下足了功夫。

据了解，这款“85气”气泡水新品由娃哈哈旗下大数据营销平台快销网首发，425ml/瓶的规格，零售价为5元，首批产品一经上线就已售罄。

近年来，气泡水凭借“无糖”、“健康”等理念一跃成为市场风口，前瞻产业研究院的数据显示，2020年国内气泡水整体市场规模已经超过150亿元，预计2025年将达320亿元左右。此外，尼尔森数据则显示，“0糖”气泡水近年来的全国销售额涨幅已几近翻倍，中国现有气泡水市场规模已经超过200亿元，增长远超预期。

市场规模飞速增长的同时，也引得上百家企业争相入局，可口可乐、百事、农夫山泉、统一等行业大佬无一缺席，而娃哈哈对这一热门品类更是爱的深沉。

2020年8月，娃哈哈旗下饮料品牌Kellyone首次推出名为“生气啵啵”的气泡水，共有青梅、白桃、西瓜三种口味，“新式国潮气泡水”是娃哈哈给生气啵啵贴的标签。不仅如此，这款生气啵啵气泡水也与市面上的多数产品类似，主打0糖0脂0卡概念，但同时它还添加了水溶性膳食纤维聚葡萄糖，有助于维持正常肠道功能。显然，生气啵啵瞄准的是那部分有减脂需求、想喝饮料又怕长胖的消费群体。

2021年7月，娃哈哈联合开域集团又推出了一款“轻奈”气泡水，定位“颜值经济”和“养生青年化”，也首次打入功能性气泡水赛道。“轻奈”气泡水添加了玻尿酸和胶原蛋白肽,不仅可以让人体获得更好的补水效果，在口感上，也更加柔顺、清冽。不仅如此“轻奈”气泡水还做到了0食品添加剂、0防腐剂、0表面活性剂、0增稠剂、0香精、0色素、0甜味剂的“7零”概念，实属行业罕见。

虽然气泡水曾有过一段高光时刻，但从去年开始也出现了明显的降温态势，目前除元气森林和农夫山泉气泡水拥有一定销售规模外，多数品牌都表现平平，无疑这与产品同质化过重相关。

在此情况下，娃哈哈依旧连续三年加码气泡水市场，无疑是仍看好该市场的发展。但能否凭借玻尿酸、胶原蛋白肽等功能性成分的添加，抓住颜值经济、朋克养生的风口，实现强势突围，让我们拭目以待！

来源 | 食品板（tyjspb）                                                                                                                    

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