舌尖上的世界杯，可乐啤酒外预制菜或成意外赢家！

今天凌晨，2022卡塔尔世界杯正式开幕。最后后疫情时代的首次世界杯，这届特殊的卡塔尔世界杯受到了全世界的热烈关注。

在食品板看来，除了足球场上的竞技比拼，“舌尖上的世界杯”同样看点颇多。

各国足球队都吃啥？

前几天，卡塔尔官方禁止球场内外卖酒，一度让世界杯官方赞助商百威十分尴尬。不过，为了保证“吃得开心”，各国足球队也做好了精心准备。

其中，作为韩国人喜爱的食物，泡菜无疑是韩国队在外征战的标配。上届俄罗斯世界杯，韩国队就带了泡菜。据悉，本次出征卡塔尔，韩国队带了200公斤的泡菜供队员们食用，韩国人日常饮食常用到的调料辣椒酱、大酱也是必不可少。韩国足协副主席李荣杓就表示：“吃了赞助商提供的泡菜，我们会以最饱满的状态迎战世界杯思密达。”

而作为夺冠热门之一的阿根廷队，运往卡塔尔的物资中包括马黛茶、牛肉等食品，一种很多球员喜爱的糖果也在其中。有网友表示，糖果就是给梅西带的，他曾在公开场合吃过棉花糖、棒棒糖、泡泡糖等。另外，马黛茶是南美传统饮品，像梅西、乌拉圭球星苏亚雷斯就是马黛茶的忠实拥趸。

中国品牌的“食”界杯攻势

虽然中国足球队没能去成卡塔尔，但中国品牌的世界杯攻势却丝毫不减。据外媒报道，来自中国的赞助商为本届世界杯贡献了13.95亿美元，总赞助额位列全球第一，已经超过包括可口可乐、麦当劳和百威等巨头在内的美国企业。

作为世界杯首个乳业赞助商，蒙牛曾借2018年俄罗斯世界杯影响力成功扩张海外市场，而今年蒙牛再度牵手卡塔尔世界杯的同时，还签下梅西和姆巴佩作为代言人。前几天，蒙牛旗下的冰淇淋品牌“随变”在世界杯主办国卡塔尔推出首个世界杯订制产品，在该订制产品以球队配色作为主视觉的包装，将在当地赛场内外同步出售。

本次世界杯，越来越多的 中国品牌通过赞助世界杯球队和球星等借势营销。其中，伊利梦之队阵容极为庞大，除了签约阿根廷队、德国队、西班牙队、葡萄牙队等资源，还签下了C罗、贝克汉姆、内马尔、本泽马等巨星。产品方面，伊利已经穿上世界杯新装，联动旗下金典、安慕希、舒化奶等多个品牌推出世界杯定制产品。

此外，还有很多食品企业通过绑定世界杯足球转播，来传递自己的美食理念。比如，东鹏特饮、北冰洋汽水等赞助央视，加多宝等品牌也锁定了地方转播平台，实现与世界杯赛事的热点捆绑。

可乐啤酒之外，预制菜或成大赢家

当然，对于广大球迷来说，熬夜看球吃什么也是一个重要话题。

据艾瑞咨询调研显示，在2018年俄罗斯世界杯期间，国内有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。今年世界杯虽然在冬季举办，但食品板从沃尔玛、永辉、家乐福等渠道发现，多家超市都推出了世界杯售卖专区，主要包括啤酒、饮料、零食等品类。

不过，相比可乐、啤酒等常规品类，今年预制菜或成为超级大赢家。据悉，永辉超市配合世界杯期间消费者增长的夜宵需求，已经推出麻辣小龙虾、烤鱼系列、麻辣田螺等预制菜。锅圈食汇强势入驻CCTV世界杯赛事转播赞助的同时，也重磅推出了一系列预制菜新品，喊出了“看球宵夜，就找锅圈食汇”的口号。

那么，问题来了：舌尖上的世界杯，您认为谁才是最大赢家？熬夜看球，你选择吃什么呢？欢迎留言与我们互动。

来源 |食品板（tyjspb）

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