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魔芋爽真香!卫龙一年60亿包,盐津铺子增长120%,统一也来抢市场……

行恕 食品板 2023-09-17
近年来,在辣味零食高增的趋势下,魔芋爽由于口感Q弹、低脂、富含膳食纤维,销量增长迅速,成为辣味零食的新看点,吸引了诸多生产企业发力推广。卫龙、劲仔、盐津铺子均将其视为又一大单品进行打造,前不久又吸引了统一小浣熊布局这一品类,热度再次起来了。

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卫龙销售超60亿包,盐津铺子投资魔芋工厂
食品板翻阅上市企业年报发现,2022年卫龙、劲仔、盐津铺子、一致魔芋均点名表扬了魔芋爽产品,并对此品类的未来发展做出规划。
品牌

2022年销售额

卫龙魔芋爽

5亿级单品

劲仔HI魔芋

1亿级单品

盐津铺子魔芋爽

2.57亿元

一致魔芋

4.47亿元


2022
年,卫龙财报显示,公司有两个品类年零售额超过10亿元,另外有4个单品年零售额均超过5亿元。这四个单品分别是大面筋、魔芋爽、亲嘴烧、小面筋,其中卫龙魔芋爽全球销售60多亿包。

对于劲仔食品而言,魔芋爽同样是重点打造的六个产品系列之一。2022 年,劲仔对魔芋爽进行升级,陆续推出了各品类适配新渠道的SKU产品以及魔芋新产品,取得了优秀的市场效果。且魔芋产品销量增加,导致了劲仔其他产品(魔芋爽、鱿鱼丝等)销售量、生产量较上年同期分别增长 75.04%、100%。

盐津铺子财报显示,2022年,盐津铺子辣卤零食品类中,休闲魔芋制品营收2.57亿元,与2021年的1.17亿元相较,同比增长120.32%。作为生产魔芋制品的上市企业,2022年,一致魔芋魔芋食品产品的营收同比增长19.31%,在总营收中的占比也保持逐年提高趋势,2022 年达到13.67%。

不仅已有魔芋产品销量增长,重点推广,且上市企业看好魔芋制品的未来发展潜力,扩大相应产能和产品线。据悉,盐津铺子投资550万元,入股曲靖津匠魔芋农产品初加工有限公司,占股55%;劲仔魔芋制品在建产能2400吨。一致魔芋自有品牌“魔乐哥”不断丰富魔芋类休闲食品品种,如魔芋波波球、魔芋大辣片、素虾仁等,拓展商超渠道和直销渠道,预计今年获得较大增长。

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统一小浣熊入局,卫龙申请“魔芋爽”商标
食品板观察到,目前市场上主流的麻辣零食生产企业,均有布局魔芋爽这一细分品类,除上述上市公司以外,伟龙、佳龙、贤哥、口水娃等也在加大力度推广。
市场主流魔芋爽产品

统一小浣熊魔芋爽

一致魔乐哥魔芋爽素毛肚

贤哥魔芋素毛肚

卫龙魔芋爽

盐津铺子魔芋爽

轻咔熊低脂魔芋丝

伟龙魔芋爽

比比赞魔芋爽素毛肚

好巴食低脂魔芋爽

劲仔HI魔芋

金磨坊嗨魔芋

好味屋魔芋爽

口水娃魔芋爽辣条素毛肚

神农魔芋爽

薄荷健康低脂魔芋爽

胡婆婆魔芋爽素毛肚

穗之杰魔芋爽

佳龙鲜笋魔芋

烛山魔芋丝

良品铺子魔芋爽

小王子魔芋爽

金大洲魔芋爽

低卡博士魔芋爽


在最新入局
这一赛道的企业当中,最引入瞩目的当属统一。日前,小浣熊魔芋爽新品上市,其在产品定价策略和渠道陈列策略,均是紧贴卫龙,首批主要聚焦北京、广州、西安、合肥、南京、苏州、郑州这六个试点城市高层领导出席新品上市发布会,也对这一产品的未来发展寄予厚望。随着魔芋爽这一品类热度不断增加,卫龙开始加码“魔芋爽”的商标布局,构建竞争壁垒。
在渠道布局方面,除了直营、经销、电商渠道外,量贩零食店同样成为魔芋爽这类产品布局重点。据盐津铺子2022年的财报显示,零食很忙已经成为盐津铺子的第一大客户,为盐津铺子贡献了2.11亿元的营收。截止今年一季度末,劲仔食品也表示已与零食很忙、糖巢、老婆大人等超40家零食专营系统合作,覆盖终端门店约13000家。

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辣味零食规模扩容,魔芋爽新机会在哪?

数据显示,从2017年到2022年,辣味休闲零食市场规模由1257亿元增长至1804亿元,复合年均增长率达8.3%,预计2023年将达2045亿元。与此同时,近7年来,全球共推出18000种带辣味的产品,年均复合增长率达到20%,市场潜力可观。

从前,辣味食品主要集中在湖南、湖北、四川、重庆、贵州及江西等地区,但随着辣味菜系在全国各地的逐渐渗透,以及我国互联网、电商及社交媒体的发展助推,辣味实现了对全国广大消费者味蕾的占领,而以“辣味”为主的休闲食品也逐渐风靡全国。以健康属性为人所知的魔芋制品,近年来同样保持了高增趋势,其与辣味的结合,也给了生产企业更多想象空间,进一步打开了小品类休闲零食的增长天花板。
根据艾瑞咨询最新研究显示,辣味零食呈现出正宗化、品质化、健康化、趣味化和品牌化特点。目前,魔芋爽最火爆的口味当属香辣味,而根据消费者口味偏好调研显示,其对麻辣口味的喜好度位居首位,占比46.3%。未来,麻辣魔芋爽有望成为高增口味。
此外,丰富辣味魔芋制品产品线,在魔芋爽、素毛肚、魔芋丝基础上,可推出以魔芋为原料的大辣片、素虾仁等,增添新的突围机会。近年来,养生进化论推动着魔芋爽健康升级。在健康观念的引领下,魔芋爽也在朝着低脂、高膳食纤维方向发展。
而在激烈的竞争下,生产企业也应更为注重提升产品品质以及营销推广水平,来满足消费升级大趋势,推动品牌破圈。食品板相信,未来魔芋爽会跑出更多亿级品牌。
来源 | 食品板(tyjspb)

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